歐洲電商市場的現(xiàn)狀與未來

據(jù)最新消息，2025年是進(jìn)入歐洲電商市場的絕佳時機(jī)。

2024年間，歐洲電商銷售額增長了15%，達(dá)到5300億歐元（約合6020億美元），占全球電商銷售額的30%。預(yù)計2025年電商銷售額將增長14%，達(dá)到6020億歐元。

歐洲電商秘書長瑪利亞·布朗表示：“報告的數(shù)據(jù)振奮人心，推動歐洲電商增長是我們的重要目標(biāo)之一，為給歐洲電商營造公平競爭環(huán)境，我們必須搜集精確的事實(shí)與數(shù)據(jù)。”在此插一句，近期有新聞報道，歐洲一些國家正在加大對電商領(lǐng)域的投資，以進(jìn)一步促進(jìn)電商行業(yè)的發(fā)展。

盡管歐洲電商銷售額增長迅速，但報告也提及，有幾個方面仍需進(jìn)一步改進(jìn)。雖然建立網(wǎng)站的歐洲公司比例持續(xù)上升，從2010年的67%提高到2024年的77%，然而僅有18%的公司通過網(wǎng)站銷售商品或服務(wù)。

此外，報告結(jié)果顯示，電商的發(fā)展速度和銷售額因國家而異。西歐等發(fā)達(dá)市場的銷售額名列前茅。比如，英國的電商銷售額占?xì)W洲的三分之一。

其他發(fā)展中市場雖面臨阻礙，但也在持續(xù)快速增長。2024年，羅馬尼亞電商銷售額增長了38%，斯洛伐克和愛沙尼亞增長了35%，烏克蘭增長了約31%，波蘭和保加利亞則增長了25%。

發(fā)達(dá)市場與發(fā)展中市場

歐洲的主要電商市場包含英國、法國和德國，這三個國家的電商銷售額占?xì)W洲的近70%。

然而，這三個國家網(wǎng)購者的比例并非最高。盧森堡和挪威的網(wǎng)購者比例均達(dá)98%，丹麥的網(wǎng)購者比例達(dá)97%。而羅馬尼亞、馬其頓和保加利亞的網(wǎng)購者比例在歐洲是較低的。需要注意的是，電商銷售額的增速和網(wǎng)購者比例并非成正比。

挑戰(zhàn)與未來

報告指出歐洲電商的三個主要問題：交貨速度慢、技術(shù)故障和貨物破損。

報告表明：“電商的發(fā)展正從根本上改變零售業(yè)，催生了新的商業(yè)模式和工作機(jī)會，以全新的形式與消費(fèi)者互動。更為關(guān)鍵的是，零售商通過線上線下相結(jié)合，形成了多渠道零售模式?！?/p>

報告強(qiáng)調(diào)，歐盟政策應(yīng)進(jìn)行調(diào)整，使歐洲5億名消費(fèi)者能夠高效、順暢地進(jìn)行跨境交易，歐盟應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范跨境交易，推動其發(fā)展。

“我們?nèi)孕璨粩嗯?，為歐洲電商打造良好的發(fā)展環(huán)境，助力歐洲國家成為電商強(qiáng)國。”瑪利亞·布朗說道。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 詹姆·布朗）