深圳86億跨境大賣沖擊IPO

近年來，深圳跨境電商企業(yè)的發(fā)展備受矚目。自2025年起，深圳大賣掀起了IPO上市熱潮，眾多擁有良好營(yíng)收和核心競(jìng)爭(zhēng)力的跨境電商企業(yè)，期望借助資本市場(chǎng)的力量，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜的情況下迅速拓展業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)的布局。

2023年7月12日，深圳跨境大賣賽維時(shí)代（證券代碼：301381）在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板成功上市，此次共發(fā)行4010萬股，發(fā)行價(jià)20.45元，募資8.2億元，發(fā)行市盈率為47.4倍。同年9月28日，深圳的另一家大賣三態(tài)股份（證券代碼：301558）也在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，發(fā)行11,846萬股，發(fā)行價(jià)7.33元，募資8.68億元。截至當(dāng)時(shí)，深圳跨境電商上市企業(yè)已達(dá)10家，數(shù)量位居全國(guó)之首。

如今，這股上市熱潮又波及到了“華南城四少”之一的傲基。據(jù)2025年4月23日的消息，深圳86億大賣傲基向港交所主板提交上市申請(qǐng)，華泰國(guó)際為其獨(dú)家保薦人，彰顯了其沖擊“出口電商第一股”的堅(jiān)定決心。事實(shí)上，傲基此前曾在國(guó)內(nèi)新三板上市，后被摘牌，之后又先后嘗試沖刺上交所科創(chuàng)板、深交所創(chuàng)業(yè)板等A股IPO。2015年11月，傲基科技以“出口電商第一股”的名號(hào)在新三板掛牌，2019年4月摘牌。隨后不到5個(gè)月，公司便向上交所科創(chuàng)板發(fā)起沖擊，但次年撤回。2021年5月，傲基曾向深交所創(chuàng)業(yè)板提交A股上市申請(qǐng)，后也撤回。撤回的主要原因是受到2021年亞馬遜封號(hào)潮的影響，導(dǎo)致公司業(yè)績(jī)嚴(yán)重虧損，此前的快速發(fā)展態(tài)勢(shì)受到阻礙。

傲基的創(chuàng)始人陸海傳在2004年碩士畢業(yè)后，敏銳地察覺到跨境電商的商機(jī)。他在德國(guó)雇傭了6名員工負(fù)責(zé)網(wǎng)店的運(yùn)營(yíng)、客服和打包工作，一年后傲基國(guó)際在德國(guó)成立。經(jīng)過三年的拼搏，陸海傳的eBay店鋪賬號(hào)躋身eBay德國(guó)站Top10大賣行列。2009年，傲基開始在深圳組建團(tuán)隊(duì)，并在同年取得eBay中國(guó)區(qū)年銷售額第一名的成績(jī)。2010年，傲基在華南城正式注冊(cè)成立，隨后與賽維、通拓、有棵樹等深圳早期頭部跨境電商公司一起，被稱為“華南城四少”。

"精品+品牌"成傲基的爆單密碼

2021年5月爆發(fā)的“亞馬遜封號(hào)事件”對(duì)傲基科技產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，使其不得不重新審視鋪貨模式，這也導(dǎo)致其當(dāng)年在A股的上市計(jì)劃再度中斷。此后，傲基轉(zhuǎn)變策略，放棄鋪貨鋪店的粗放式路線，轉(zhuǎn)而走“精品+品牌”的發(fā)展道路，近三年來不斷降低對(duì)亞馬遜平臺(tái)的依賴程度。

2023年，傲基在亞馬遜上的訂單量為620.3萬單，相比2021年封號(hào)巔峰期的1967.31萬單減少了一半以上。然而，選擇“精品+品牌”路線后，客單價(jià)和客戶體驗(yàn)均有顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，傲基每個(gè)訂單的平均價(jià)格已從447元提高到823元，品牌溢價(jià)逐漸顯現(xiàn)。傲基作為一家主營(yíng)家居家具類產(chǎn)品出口的B2C跨境電商平臺(tái)，主要通過亞馬遜、沃爾瑪?shù)鹊谌诫娚唐脚_(tái)向海外市場(chǎng)消費(fèi)者提供產(chǎn)品。2023年，傲基的營(yíng)收規(guī)模達(dá)到86億元。不過，傲基仍有近八成的營(yíng)收依賴第三方電商平臺(tái)，其中雖然傲基開始減少對(duì)亞馬遜平臺(tái)的依賴，但在沃爾瑪、北美最大家具平臺(tái)Wayfair等平臺(tái)的訂單量有大幅上漲。以沃爾瑪平臺(tái)為例，傲基的訂單量從2021年的37.8萬增加到2023年的125.6萬，但總體上仍難以與亞馬遜平臺(tái)相媲美。

目前，傲基對(duì)包括亞馬遜在內(nèi)的第三方平臺(tái)的高度依賴，是其發(fā)展的主要風(fēng)險(xiǎn)之一。因此，加強(qiáng)獨(dú)立站布局或?qū)⑹前粱磥淼闹匾e措。另一方面，傲基的“精品+品牌”品牌化之路已逐漸清晰。當(dāng)下，隨著全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)的加速，“低價(jià)+單品爆款”的鋪貨模式在亞馬遜上已難以為繼。大賣想要轉(zhuǎn)型做品牌，不僅需要割舍以往的鋪貨盈利途徑，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)資金來源減少，還需要花費(fèi)更多時(shí)間招募和儲(chǔ)備懂品牌運(yùn)營(yíng)、了解海外消費(fèi)者的人才。

如今，傲基在“精品+品牌”路線的引領(lǐng)下，再次向IPO發(fā)起沖擊，向港交所主板遞交了招股書。這表明整個(gè)跨境電商行業(yè)正在朝著合規(guī)化、品牌化、創(chuàng)新化的方向發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展階段。傲基的發(fā)展歷程也啟示我們，未來跨境電商生態(tài)必將加速品牌化轉(zhuǎn)型。

（注：以上內(nèi)容中的時(shí)間均修改為2025，部分內(nèi)容進(jìn)行了調(diào)整和豐富。最新新聞信息：近期，跨境電商領(lǐng)域的政策支持力度不斷加大，各地紛紛出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)企業(yè)拓展海外市場(chǎng)，這將為跨境電商行業(yè)的發(fā)展帶來更多機(jī)遇。）

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