1.0 摘要

在2025年，TikTok的使用人數(shù)眾多，已成為一個(gè)強(qiáng)大的市場(chǎng)。超過(guò)五分之二的美國(guó)人將其作為搜索引擎，近十分之一的Z世代更傾向于TikTok而非谷歌。此外，超過(guò)一半的企業(yè)主利用TikTok推廣業(yè)務(wù)，平均每月發(fā)布9次內(nèi)容，四分之一的小企業(yè)主借助TikTok影響者進(jìn)行產(chǎn)品銷售或促銷。

2.0 TikTok的搜索演變

在社交媒體平臺(tái)迅速發(fā)展的2025年，TikTok不僅是娛樂(lè)中心，也成為了搜索引擎。為深入了解這一轉(zhuǎn)變，我們對(duì)808名消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，探究他們的TikTok搜索行為，同時(shí)詢問(wèn)了251家企業(yè)主，了解他們?nèi)绾握{(diào)整營(yíng)銷方式以適應(yīng)這一趨勢(shì)。

3.0 探索TikTok搜索趨勢(shì)

2025年，美國(guó)人正在重新定義與搜索引擎的關(guān)系，TikTok成為意想不到的競(jìng)爭(zhēng)者。超過(guò)五分之二的人使用TikTok作為搜索引擎，消費(fèi)者常用其搜索新食譜，也會(huì)搜索新音樂(lè)、DIY技巧和時(shí)尚建議。年輕一代的轉(zhuǎn)變尤為明顯，64%的Z一代和49%的千禧一代曾使用TikTok作為搜索引擎，Z世代在TikTok上搜索新食譜的可能性比千禧一代高29%。近十分之一的Z世代在滿足搜索需求時(shí)更偏好TikTok而非傳統(tǒng)巨頭。此外，超過(guò)十分之一的消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)向新的聊天機(jī)器人ChatGPT來(lái)搜索信息，二十分之一的消費(fèi)者甚至向其尋求個(gè)人理財(cái)建議。

4.0 解讀TikTok的搜索吸引力

2025年，TikTok不再只是用于娛樂(lè)。調(diào)查受訪者表示，TikTok吸引用戶的原因包括內(nèi)容豐富的短視頻、獨(dú)特的講故事格式以及個(gè)性化內(nèi)容。在喜歡TikTok的Z世代中，五分之二的人被適合其口味的內(nèi)容吸引。超過(guò)四分之一的嬰兒潮一代喜歡該平臺(tái)的敘事視頻。當(dāng)被問(wèn)及內(nèi)容偏好時(shí)，大多數(shù)人（62%）最喜歡TikTok的視頻教程，同時(shí)他們也欣賞產(chǎn)品或服務(wù)評(píng)論（39%）和個(gè)人故事（38%）。

5.0 商業(yè)策略遇上TikTok搜索

在對(duì)消費(fèi)者調(diào)查后，我們將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向企業(yè)主。他們開始意識(shí)到TikTok作為迎合搜索意圖工具的潛力。超過(guò)一半的企業(yè)主（54%）使用TikTok推廣業(yè)務(wù)，平均每月發(fā)布九次，一些企業(yè)挖掘了影響者營(yíng)銷的潛力，四分之一的小企業(yè)主利用TikTok影響者進(jìn)行產(chǎn)品銷售或促銷。企業(yè)主將15%的營(yíng)銷預(yù)算用于TikTok內(nèi)容創(chuàng)作，調(diào)查還揭示了他們投資的內(nèi)容類型，如與其產(chǎn)品相關(guān)的創(chuàng)意切題內(nèi)容（43%）、產(chǎn)品或服務(wù)評(píng)論（36%）、視頻教程（35%）、個(gè)人軼事（29%）、熱門挑戰(zhàn)或模因（25%）。盡管平臺(tái)有前景，但53%的企業(yè)主打算在2026年增加對(duì)TikTok聯(lián)屬營(yíng)銷的投資，同時(shí)也面臨一些挑戰(zhàn)，如近三分之一的人認(rèn)為提高參與率有難度，超過(guò)25%的人在持續(xù)創(chuàng)作內(nèi)容、吸引更大消費(fèi)者群和制作高質(zhì)量視頻方面存在困難。不過(guò)，免費(fèi)視頻編輯器等在線工具可幫助企業(yè)主解決部分問(wèn)題。

6.0 利用TikTok的搜索能力

2025年，許多美國(guó)消費(fèi)者不僅將TikTok用于娛樂(lè)，還將其作為搜索引擎，這一趨勢(shì)在年輕受眾中更為顯著，他們將TikTok視為成熟搜索引擎的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

值得注意的是，進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的先期商家有機(jī)會(huì)占據(jù)先機(jī)，建立品牌初步知名度。特別是在近期的黑五購(gòu)物季，這將是一個(gè)銷售高峰期。早早入駐的商家有更多時(shí)間進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和營(yíng)銷策略部署，以在這個(gè)時(shí)期取得好成績(jī)。就像半夜的蝸牛所說(shuō)，商家們應(yīng)抓住這些機(jī)會(huì)。此外，風(fēng)口星公眾號(hào)為大家提供了掃碼關(guān)注領(lǐng)【2025年臺(tái)歷】的活動(dòng)，同時(shí)風(fēng)口星也歡迎合作，大家可以掃碼聯(lián)系！