2025年日本消費者網購調查：熱門品類與市場趨勢及收款工具
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日本消費者網購調查：熱門品類與市場趨勢
據外媒報道，GfK Japan 近日發(fā)布了有關日本消費者的調查報告，探討了在網上哪些東西容易出售以及日本網購程度與其他國家的對比情況。GfK Japan 針對不同品類，在 25 個國家展開了網購經驗調查。
2025 年的調查結果表明，在過去半年中有過網購經歷的人群中，購買最多的是“玩具”，占比達 56%。玩具作為禮物需求量大，消費者購買目的明確，且在電商網站上搜索便捷，種類豐富，不僅節(jié)省了到店挑選的時間，還能給孩子帶來驚喜?；谶@些因素，玩具成為網上購物的優(yōu)質品類。
在玩具之后，購買率較高的產品是電視、電腦等家電，占比為 54%；時尚服裝、旅行和休閑娛樂產品、DIY 相關產品的購買率均為 52%；美容和個護用品的購買率為 51%。在日本市場中，這些品類的占比排名在全球處于前列。其中，玩具和 DIY 相關產品位列第 3，時尚服裝和美容個護排名第 5，旅行休閑娛樂產品稍靠后，排在第 13 名。
在日本過去半年的銷售情況中，加工食品和包裝飲料有網購經驗的消費者達到 39%，在 25 個國家的排名中位居第 5。雖然食品飲料的網購比例不算高，但從全球范圍來看，這也是日本人會選擇購買的品類之一。
在食品飲料品類中，排名前三的國家分別是印度、中國和韓國。這三個國家在其他品類中的排名也頗為靠前，其消費者對電商的信任度較高。例如，韓國在過去半年中有網購家電經驗的消費者高達 73%，而日本約為 20%。
通常提到玩具，人們往往會想到孩子的玩具，實際挑選時，因種類繁多，在玩具賣場容易讓人眼花繚亂、猶豫不決。相較之下，電商平臺能讓消費者在海量商品中輕松挑選到心儀的產品，還能送貨上門，這一優(yōu)勢在家電銷售中同樣體現得十分明顯。由此可見，方便購買的大件商品將成為消費者未來購買的一個趨勢。
在此提醒大家，如果想開拓日本電商市場，又擔心收匯風險及手續(xù)費問題，world first 這款國際收款工具值得關注。2025 年 5 月，他們專門針對日本市場推出了日元收款工具，且當月收款零匯損、零費用。（編譯/風口星網 林悅）
注：以上新聞信息中提到，近年來，全球電商市場發(fā)展迅速，越來越多的消費者傾向于通過網絡購物來滿足自己的需求。隨著技術的不斷進步和消費者需求的變化，電商行業(yè)也在不斷創(chuàng)新和發(fā)展，為消費者提供更加便捷、高效的購物體驗。版權聲明
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