日本時尚電商網站排名及特點分析

日本VALUES公司利用市場分析服務“VALUES eMark+”，對2025年1月至3月日本時尚電商網站的訪問人數及訪問次數進行了統計，并對網站的被訪問頻率予以排名。其中，服裝電商平臺“ZOZOTOWN”的各項數據表現出色。

據日本媒體“MarkeZine”的報道，2025年1月至3月間，日本時尚電商網站中訪問人數最多的是“Belle Maison”，緊隨其后的是“Nissen”，這兩個郵購網站在用戶人數方面表現強勁，位列前兩位。排名第三的是“優(yōu)衣庫”，第四為“ZOZOTOWN”，且排名前十的網站中過半數為郵購網站，足見郵購網站仍具有頗高的集客能力。

在這三個月的訪問次數統計中，用戶平均訪問次數排名第一的是電視購物網站“Shop Channel”，第二為“QVC JAPAN”，同樣是電視購物網站，它們在三個月內用戶平均訪問次數超過了10次，這兩個網站既有自家網店，又有電視宣傳渠道。排名第三的是“ZOZOTOWN”。

“ZOZOTOWN”首次進入前三，排名前十名中的“Style Cruise”“WORLD ONLINE STORE”和“Stylife”，或許是各服裝品牌的粉絲為查看新款或促銷品而多次訪問。此外，排名第四的“Nissen”旗下運營著“BRANDELI”“Gilt”“Glamour Sales”等，作為會員制直銷網站，其訪問頻率排名較為靠前。

各網站的集客措施具有不同特點。在訪問頻率較高的時尚電商平臺中，選取了由電視購物發(fā)展起來的“Shop Channel”、服裝電商平臺“ZOZOTOWN”以及會員制直銷平臺“BRANDELI”，對其基本指標進行了比較。

這三個網站的跳出率都在20%左右，不算很高；平均訪問時間約為10分鐘，說明用戶沒有即刻退出，而是在站內進行了瀏覽。另外，“ZOZOTOWN”的消費者平均瀏覽時間超過30分鐘，比其他網站多出約2至3倍，這表明許多用戶在該網站購物時經過了多方面的考量。

從網站訪問者的屬性來看，各個網站都有較為明確的目標人群。在性別方面，每個網站都是女性居多，但“ZOZOTOWN”的男性比率達到了37%。從年齡上看，訪問“ZOZOTOWN”的年輕人（20至30歲）占比56%，而訪問“Shop Channel”的以50至60歲人群居多，占比高達67%。

最后對比一下各網站的集客結構?！癝hop Channel”和“ZOZOTOWN”有30%的流量源于用戶的“收藏”或“訪問過”，說明平臺擁有一定的粉絲數量?！癇RANDELI”最初通過郵件雜志引流，因此通過郵件雜志來到該平臺的用戶占比27%?！癦OZOTOWN”通過自然搜索（Organic Search）的用戶流入比例高達47%，以網站名“ZOZO”為首，包括各服裝品牌、系列名稱等，關鍵詞搜索結果豐富多樣。在競爭激烈的時尚行業(yè)，“ZOZOTOWN”時常有新款入庫，通過準確的關鍵詞做好SEO對策，方能有效發(fā)揮搜索的作用。（編譯/風口星網 林宇）