日本企業(yè)家對(duì)中國(guó)跨境電商的看法

2025年，中國(guó)跨境電商發(fā)展迅猛，進(jìn)口商品愈發(fā)受到中國(guó)消費(fèi)者的青睞。原產(chǎn)國(guó)為日本的商品便是其中的熱門(mén)之選。日本化妝品行業(yè)有著40年工作經(jīng)驗(yàn)的畑　穰（Mr. Hata Minoru），作為株式會(huì)社寶麗星社長(zhǎng)，以其獨(dú)特視角發(fā)表了自己的見(jiàn)解。

2015年時(shí)，日本各大媒體和報(bào)紙紛紛報(bào)道中國(guó)游客在日本“爆買(mǎi)”商品的現(xiàn)象。這表明日本商品頗受歡迎，但同時(shí)也暴露出不少問(wèn)題。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)日本商品需求巨大，然而許多日本企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)不足，進(jìn)入市場(chǎng)的意識(shí)遲緩。那些在中國(guó)熱銷(xiāo)的日本商品，在日本國(guó)內(nèi)也暢銷(xiāo)，導(dǎo)致生產(chǎn)供不應(yīng)求，難以滿(mǎn)足中國(guó)市場(chǎng)需求。中國(guó)GDP是日本的2倍，人口是日本的10倍，面對(duì)如此潛力巨大卻又陌生的消費(fèi)市場(chǎng)，許多傳統(tǒng)日本生產(chǎn)企業(yè)較為保守，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的意愿不強(qiáng)。此外，各種進(jìn)入門(mén)檻也讓不少優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)企業(yè)望而卻步。

值得一提的是，中國(guó)的跨境電商政策在很大程度上降低了日本及其他海外商品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)檻，這讓日本民眾對(duì)中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)者的深謀遠(yuǎn)慮表示欽佩。從去年起，作者陸續(xù)拜訪了中國(guó)的一些知名跨境電商企業(yè)，發(fā)現(xiàn)中國(guó)跨境電商平臺(tái)上銷(xiāo)售的日本商品幾乎僅限于少數(shù)幾個(gè)知名品牌，品類(lèi)較為單一。

在日本，這些知名品牌的熱銷(xiāo)商品大多有固定銷(xiāo)售渠道，而大部分采購(gòu)商目前主要通過(guò)一些“非正式”渠道進(jìn)貨。比如從各小批發(fā)商處收貨，從量販店收購(gòu)便宜促銷(xiāo)商品以“賺些零花錢(qián)”，或是專(zhuān)門(mén)收購(gòu)廠家或批發(fā)商要處理的便宜尾貨。目前，這些進(jìn)貨渠道占據(jù)了跨境電商供應(yīng)的主流。然而，這些“非正式”渠道帶來(lái)了諸多問(wèn)題，如價(jià)格戰(zhàn)、無(wú)法穩(wěn)定供應(yīng)、難以培育自身品牌以及無(wú)法提供正品證明等，這極大地制約了企業(yè)的發(fā)展。

作者認(rèn)為，隨著跨境電商市場(chǎng)的不斷壯大，中日之間不應(yīng)只局限于熱銷(xiāo)商品品牌的市場(chǎng)，而需要更多領(lǐng)域、更多品類(lèi)，且能夠靈活對(duì)應(yīng)銷(xiāo)售、符合消費(fèi)者需求的優(yōu)質(zhì)商品群。這將是一個(gè)持續(xù)成長(zhǎng)、值得期待的新興市場(chǎng)。在日本，許多中小規(guī)模廠家生產(chǎn)的商品具有與熱銷(xiāo)知名商品同等的品質(zhì)，甚至是熱銷(xiāo)知名品牌的OEM生產(chǎn)商。跨境企業(yè)可以將這些高品質(zhì)、價(jià)格實(shí)惠的商品引入中國(guó)，為中國(guó)消費(fèi)者提供更多更好的日本制造商品，豐富他們的生活。另一方面，日本工廠的強(qiáng)項(xiàng)在于生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)，很多工廠擁有自主研發(fā)能力和高尖端生產(chǎn)技術(shù)，制造工藝水平得到世界認(rèn)可。中國(guó)企業(yè)可以通過(guò)日本工廠OEM，進(jìn)行直接定制，生產(chǎn)出最能滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者需求的商品，實(shí)現(xiàn)源頭品質(zhì)把控，降低成本并確保穩(wěn)定供應(yīng)。

最后，作者希望通過(guò)豐富的商品流通，加強(qiáng)中日之間的交流，讓中國(guó)消費(fèi)者更多地了解日本，推動(dòng)中日友好關(guān)系進(jìn)一步發(fā)展。

（以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)?。?/p>最新相關(guān)新聞信息：近年來(lái)，中國(guó)跨境電商市場(chǎng)持續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，不僅為消費(fèi)者提供了更多的購(gòu)物選擇，也為各國(guó)企業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年上半年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口額達(dá)到了XX億元，同比增長(zhǎng)XX%。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和政策的進(jìn)一步完善，跨境電商行業(yè)有望繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢(shì)頭。