TikTok無疑是迄今為止增長最迅速的社交媒體平臺，自2016年全球推出以來，其用戶數(shù)量在短短幾年內(nèi)達到了驚人的十億。相比之下，F(xiàn)acebook和Instagram達到這一里程碑耗費了更長的時間。TikTok的巨大潛力使其成為一個極具吸引力的平臺，用于品牌和企業(yè)在尋找創(chuàng)造影響力并接觸數(shù)十億用戶中的一部分。接下來我們將詳細介紹關(guān)于TikTok營銷的所有內(nèi)容，包括如何創(chuàng)建企業(yè)帳戶和六個關(guān)鍵技巧來提升品牌的TikTok營銷策略。

那么，什么是TikTok營銷呢？TikTok營銷是通過平臺上的內(nèi)容來宣傳品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的過程。通過短視頻內(nèi)容吸引觀眾，并展示您的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品，從而輕松建立品牌形象。雖然社交媒體營銷為所有平臺制定了一個整體的策略，但TikTok營銷則專注于TikTok這個平臺。您需要確保您在TikTok上的整體信息傳遞與您的品牌在其它社交媒體平臺上的形象相似，但TikTok的內(nèi)容往往與其它渠道發(fā)布的內(nèi)容有所不同（盡管您可能會將TikTok視頻重新用于其他平臺如Instagram Reels和YouTube Shorts以吸引更多觀眾）。

接下來是如何創(chuàng)建TikTok企業(yè)帳戶。在創(chuàng)建之前，您需要了解企業(yè)帳戶與創(chuàng)作者帳戶之間的主要區(qū)別。企業(yè)帳戶可以訪問廣告、分析和其他商業(yè)工具，還可以訪問聲音剪輯、創(chuàng)建電商店鋪以及使用第三方工具來安排和管理TikTok內(nèi)容等等。要創(chuàng)建您的TikTok企業(yè)帳戶，請遵循以下步驟操作：下載TikTok應(yīng)用程序并創(chuàng)建一個新帳戶，點擊到您的TikTok個人資料，然后點擊右上角的菜單，接著點擊設(shè)置和隱私，然后點擊管理帳戶，最后點擊切換到企業(yè)帳戶并選擇最適合您的業(yè)務(wù)類型。

現(xiàn)在讓我們深入探討構(gòu)建TikTok營銷策略的六個關(guān)鍵技巧。創(chuàng)建并優(yōu)化您的TikTok帳戶以實現(xiàn)品牌化，使其易于與您的其他社交媒體資料相識別。為了標(biāo)記您的TikTok帳戶，請編輯個人資料并填寫相關(guān)信息。接下來，確定您的TikTok受眾，要想在TikTok上成功，了解您的目標(biāo)受眾至關(guān)重要。雖然TikTok的用戶群更偏向年輕化，但也有大量的其他年齡段用戶。深入了解您的目標(biāo)受眾并創(chuàng)建一個客戶角色至關(guān)重要。第三，制作高質(zhì)量的TikTok視頻是關(guān)鍵。研究受歡迎的視頻類型、趨勢和博主以獲取靈感。嘗試各種不同類型的視頻內(nèi)容以找到引起觀眾共鳴的方式。第四，考慮投放TikTok廣告以擴大覆蓋面。這些廣告費用基于出價方式與其他社交媒體廣告類似。您可以制定有趣的視頻廣告并根據(jù)指定的受眾和預(yù)算進行宣傳。第五，利用TikTok影響者營銷是一種有效的策略。與有影響力的博主合作制作有趣且引人入勝的視頻內(nèi)容以傳播品牌信息并在社交媒體上分享。監(jiān)控TikTok分析以追蹤表現(xiàn)是企業(yè)帳戶的特權(quán)功能之一，可以幫助您找到最受歡迎的視頻以及最佳發(fā)布時間。善用此功能將極大地提升您的營銷策略效果。這篇文章主要介紹了TK海外某音國際版某音的特點、運營教程、視頻素材采集與剪輯處理、作品播放低的原因及解決方法。其中，特別提到了TK海外某音國際版某音的五個強大特點，包括其產(chǎn)品所屬、用戶增長、流量巨大、成本低等。文章也詳細介紹了如何操作TK海外某音國際版某音，包括設(shè)備準備、軟件工具準備、環(huán)境設(shè)置、賬號注冊等。文章還提到了視頻素材的采集與剪輯處理方法，以及作品播放低的原因及解決方法。對于想要了解TK海外某音國際版某音運營的朋友來說，這是一篇非常有價值的文章。在布置拍攝場景的過程中，要盡可能將場景布置得優(yōu)美一些，選擇一些怡人的景色，以增加視頻的美感。在拍攝器材的選擇上，也要盡量做到專業(yè)化，注意對拍攝細節(jié)的打磨，將“15秒”的視頻當(dāng)成一部真正的大屏幕電影去打造。對于一些重點鏡頭的拍攝，要盡量能地做到突出化、精細化，能夠讓觀眾在短時間內(nèi)迅速找到視頻要表現(xiàn)的要點。

要強調(diào)的是，創(chuàng)作本身就是—個不斷試錯的過程。特別是對于短視頻這個以創(chuàng)意取勝的領(lǐng)域來說，不要試圖尋找一套可以無限復(fù)制的成功法則。事實上，雖然短視頻行業(yè)已經(jīng)經(jīng)過多年的發(fā)展，但只是近幾年來才剛剛崛起，整個行業(yè)都處于摸索階段。作為一名某音播主，要能夠放開手腳，以“不怕試錯”的態(tài)度去不斷嘗試。

今年的TikTok真可謂無處不在，根據(jù)追蹤互聯(lián)網(wǎng)流量的云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺成為了2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超過了霸榜多年的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok今年2月首次躋身全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，今年8月的人氣越來越高，并在今年余下的時間里，總體上保持著榜首位置。

今年六月，TikTok率先在抖音之前推出了PC端以及電視大屏版應(yīng)用。相較于在電腦桌面和電視上觀看短視頻，TikTok的“直播”功能成為了主打特色。TikTok之所以這樣做的原因在于它需要順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，同時通過多端覆蓋尋找新的增長點。直播也是TikTok實現(xiàn)商業(yè)化的重要手段。畢竟，僅僅依賴用戶增長而沒有合理的商業(yè)化策略，不斷增長的用戶量只會成為負擔(dān)，給字節(jié)跳動帶來虧損壓力。

對于美國用戶而言，早期的在線直播幾乎等同于游戲直播。Twitch是美國最早的直播平臺，長時間以來被定位為一個游戲直播平臺。在近期，如JustChatting等生活類直播頻道才開始被用戶廣泛接受。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Twitch的流量來源中，移動端僅占35%，說明歐美用戶的觀看習(xí)慣更多還是停留在PC端。TikTok轉(zhuǎn)向桌面端和電視端是吸引用戶注意力的必然趨勢。

最近，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，這款應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這表明TikTok的直播策略正在發(fā)生有趣的變化——不再局限于移動設(shè)備，而是擴大到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等主動爭奪市場份額的公司展開競爭。

媒體人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截圖，顯示該應(yīng)用目前還處于相當(dāng)原始的狀態(tài)，支持橫向和縱向的直播形式，并可以從游戲、個人應(yīng)用、移動設(shè)備以及相機中獲取直播畫面。之前，有些用戶會使用第三方軟件從桌面設(shè)備進行TikTok直播，但功能受限，僅限于邀請觀眾觀看。而TikTokLiveStudio的出現(xiàn)可能會改變這一現(xiàn)狀，為平臺的直播內(nèi)容目錄帶來更多種類。

TikTok的動作驗證了歐美用戶越來越適應(yīng)直播的事實。在游戲直播方面沒有優(yōu)勢的TikTok，或許能依靠更加多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上進行拓展，尤其是抖音發(fā)展迅速的直播電商。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局PC端的內(nèi)容也有利于其之后的電商業(yè)務(wù)滲透。除了游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務(wù)，通過短視頻網(wǎng)紅推廣食品外賣服務(wù)。

TikTok的崛起已從線上逐漸滲透到線下生活。除了娛樂性質(zhì)的短視頻內(nèi)容，TikTok上的食譜特別受歡迎，甚至引發(fā)了熱潮。針對這一現(xiàn)象，TikTok決定嘗試進入外賣領(lǐng)域和食品供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)。熱門食譜內(nèi)容的走紅使得TikTok看到了機會，于是宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub合作推出TikTokKitchen項目。該項目將基于TikTok上的熱門餐飲趨勢打造菜單，并由知名網(wǎng)紅和實體餐飲店完成生產(chǎn)。此外還計劃在全美推出約300家TikTok餐廳并預(yù)計在年底前擴展到上千家門店。從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送整個供應(yīng)鏈條的搭建都顯得相當(dāng)完整。

當(dāng)一個平臺積累起巨大的影響力和用戶時間后，自然而然地會希望利用其優(yōu)勢向用戶推廣能產(chǎn)生商業(yè)回報的產(chǎn)品或服務(wù)。無論是短視頻、直播、網(wǎng)紅外賣還是廣告收入，都是其商業(yè)化的重要手段。以TikTok為例，其近年來在廣告業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)引人注目。

TikTok宣布，在2020年，投放廣告的公司在其平臺上的數(shù)量猛增了500%，并且正在與眾多廣告商展開合作。品牌活動的激增極大地推動了TikTok的銷售業(yè)績。據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，總額超過190億美元。

談及TikTok的品牌廣告體系，其廣告形式多種多樣。品牌可以自行制作廣告，在用戶瀏覽時間線時插入，或者通過付費置頂在用戶主頁展示。品牌還可以贊助標(biāo)簽，運用TikTok提供的特效技術(shù)增強廣告吸引力。許多品牌開設(shè)了專屬賬戶，發(fā)布產(chǎn)品、招聘、線下廣告延伸內(nèi)容，甚至只為提供有趣的素材。更有品牌與內(nèi)創(chuàng)者直接合作，利用內(nèi)創(chuàng)者的娛樂與消費結(jié)合專長，共同打造吸引人的內(nèi)容。

TikTok正積極培育社區(qū)環(huán)境，推出TikTok創(chuàng)作者基金，為具有影響力的創(chuàng)作者提供補貼，激勵他們創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。如果TikTok的受歡迎程度已經(jīng)超過Google和Facebook，那么其潛在的廣告收入將是無比巨大的。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的半壁江山，對于TikTok來說，抓住廣告業(yè)務(wù)的高利潤環(huán)節(jié)對其營收增長至關(guān)重要。

《紐約時報》近期的報道強調(diào)了品牌營銷人員如何通過TikTok吸引年輕世代。盡管這些品牌廣告的轉(zhuǎn)化率提升可能還有一段路要走，但TikTok已經(jīng)為品牌打開了新的營銷大門。

品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上越來越流行，但與此TikTok面臨的監(jiān)管問題也不容忽視。據(jù)《華爾街日報》報道，青少年不良內(nèi)容依然是TikTok的一大挑戰(zhàn)。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展，美國監(jiān)管機構(gòu)如何對待這一非本土超級平臺仍無定論。

隨著和消費者意識到TikTok在許多領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，它可能不僅要面對競爭壓力，還可能要應(yīng)對更多的挑戰(zhàn)。這很可能是2022年科技領(lǐng)域的重要事件之一。