在數(shù)字化浪潮中，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛探索新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。繼抖音在今年夏季進(jìn)軍外賣領(lǐng)域后，其國際版TikTok也正在加速布局外賣市場，引發(fā)了廣泛關(guān)注。

一、TikTok進(jìn)軍外賣業(yè)務(wù)

近期，TikTok開始涉足外賣領(lǐng)域，引發(fā)了業(yè)界的熱議。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，TikTok的全球月活躍用戶量已接近10億，相較去年增長了45%。這一龐大的用戶基礎(chǔ)為TikTok的外賣業(yè)務(wù)提供了廣闊的發(fā)展空間。

在TikTok上，美食相關(guān)的視頻內(nèi)容備受追捧，其中烤羊奶酪番茄意面的食譜更是成為2021年谷歌上搜索量最高的一道菜。TikTok推出了外賣服務(wù)“TikTokKitchen”，專賣平臺上走紅的食物。TikTok還與美國公司VDC合作，共同開展外賣業(yè)務(wù)。

VDC作為一家專門打造網(wǎng)紅餐館的公司，將為TikTok提供員工培訓(xùn)、包裝、材料、食譜等支持，幫助商家迅速開業(yè)并走上正軌。根據(jù)計劃，TikTok將在未來一年內(nèi)開設(shè)300家外賣站點，并在2022年3月正式啟動外賣服務(wù)。預(yù)計到明年年底，規(guī)模將達(dá)到1000家。

二、抖音與TikTok的差異

盡管抖音和TikTok都是短視頻平臺，但在外賣業(yè)務(wù)的探索上卻有所不同。國內(nèi)抖音也曾嘗試過外賣服務(wù)，推出了“心動外賣”小程序進(jìn)行測試，但該項目目前已停止運營。相比之下，TikTok則在外賣業(yè)務(wù)上展現(xiàn)出更加清晰的思路和更加完整的運作鏈條。

從運營模式上看，抖音的心動外賣主要扮演的是聚合型外賣平臺的角色，為商家提供點餐渠道；而TikTok則與外賣平臺合作，向消費者提供熱門食物，同時也向餐廳提供合作菜單。這顯示出TikTok在外賣業(yè)務(wù)上的野心和更大期待。

考慮到國內(nèi)外市場環(huán)境的差異、競爭程度以及消費習(xí)慣的不同，抖音在借鑒TikTok的業(yè)務(wù)運營模式時或許會面臨一些挑戰(zhàn)。國內(nèi)外賣市場已經(jīng)趨于飽和，同時已經(jīng)歷過價格戰(zhàn)的洗禮，由美團(tuán)和餓了么壟斷市場。消費者對短視頻APP抖音的印象根深蒂固，要扭轉(zhuǎn)這一印象并吸引用戶使用其外賣服務(wù)并不容易。

相比之下，海外市場的外賣市場起步較晚，但在線點外賣的需求正在迅速增長。短視頻與美食的結(jié)合進(jìn)一步刺激了海外市場的外賣需求。海外市場上的競爭格局尚未完全定型，新平臺有更多的發(fā)展機會和試錯空間。

三、抖音與TikTok的獨立發(fā)展

雖然TikTok脫胎于抖音，但兩者已經(jīng)逐漸走向獨立發(fā)展的道路。據(jù)報道，TikTok的營收和用戶數(shù)據(jù)都是獨立計算和公布的。在品牌宣傳和招商活動中，抖音和TikTok也不會站在一起。在探索外賣業(yè)務(wù)時，雖然可以借鑒彼此的經(jīng)驗，但必須將兩個產(chǎn)品獨立看待。

TikTok在國際市場上獨樹一幟，其道路與抖音截然不同，無法簡單復(fù)制其策略和成功經(jīng)驗。特別是在經(jīng)歷封禁危機后，原本相互關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)算法和團(tuán)隊必須完全隔離，TikTok在技術(shù)層面上的創(chuàng)新工作量大增。無論是電商還是外賣領(lǐng)域，TikTok只是堅定地走自己的路。

原本抖音或許可以借力TikTok實現(xiàn)國際化拓展，但現(xiàn)在看來，TikTok成功出海，卻不愿被貼上“海外版抖音”的標(biāo)簽。如果不能成為助力，TikTok甚至可能阻礙抖音的出海之路。從當(dāng)前TikTok的發(fā)展勢頭來看，字節(jié)跳動對海外市場寄予厚望，未來在TikTok上的投入也會不斷增加，推出另一款短視頻APP的可能性極小。

而抖音在國內(nèi)市場也面臨著流量增長的瓶頸，受制于國內(nèi)市場，其在營收、業(yè)務(wù)和用戶增長上的空間越來越小。當(dāng)前對抖音而言，流量變現(xiàn)或許是更為迫切的需求。

盡管TikTok和抖音處于不同的發(fā)展階段和軌道，但它們都處于短視頻行業(yè)的早期階段，需要繼續(xù)探索和實踐何種模式才是正確的。

了解海外TikTok（簡稱TK）的基礎(chǔ)認(rèn)知很重要。TK是字節(jié)跳動推出的海外版抖音，覆蓋全球150多個國家，支持75種語言。自2017年上線以來，下載量已突破30億次，月活躍用戶超過8.5億。與抖音相比，TK處于發(fā)展階段，具有藍(lán)海紅利期的特點，審核機制相對寬松，競爭較小。TK內(nèi)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者數(shù)量較少，僅為20W+，而抖音優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者高達(dá)600W+。TK的電商布局雖僅一年多，但GMV已超60億元，發(fā)展速度可觀。

選擇TK的原因在于其年輕化的用戶群體，興趣廣泛，成為未來的消費主力軍。TK核心是內(nèi)容驅(qū)動，可根據(jù)產(chǎn)品特點、性能、風(fēng)格、價格等創(chuàng)作吸引消費者的高質(zhì)量內(nèi)容。盡管TK轉(zhuǎn)化率較低，但其巨大的流量使得興趣電商模式下仍能產(chǎn)生可觀收入。

如果你對跨境電商運營、廣告投放策略或各類工具和市場分析有著濃厚的興趣，不妨訪問熊貓出海官方網(wǎng)站（）。這里，你可以獲取豐富的相關(guān)資訊，了解行業(yè)動態(tài)和趨勢。如果你需要一對一的專業(yè)支持和咨詢，可以通過聯(lián)系QQ: 786229279，我們將竭誠為你提供幫助和服務(wù)。