PopSockets，一款售價35美元的手機(jī)支架，卻成為了眾多大牌明星的必備配件。這款支架不僅功能強(qiáng)大，而且設(shè)計(jì)獨(dú)特，可以為手機(jī)使用帶來極大的便利。

PopSockets成立于2014年，如今已經(jīng)在75個國家銷售超過2.5億個手機(jī)手柄。2018年，PopSockets的銷售量更是達(dá)到了6000萬件，實(shí)現(xiàn)了2億的營收。不僅如此，PopSockets還不斷推出新的產(chǎn)品，包括手機(jī)殼、錢包、支架和充電器等，為用戶提供了豐富的選擇。

PopSockets的創(chuàng)始人是一位美國的哲學(xué)教授David Barnett，他在2010年發(fā)明了氣囊支架，并在2014年創(chuàng)立了PopSockets品牌。PopSockets最初的靈感來自于創(chuàng)始人Barnett為了解決耳機(jī)線纏繞而想出的一個簡單的解決方案，他通過改進(jìn)這個想法，最終創(chuàng)造了一個可以展開和折疊的手風(fēng)琴機(jī)制，使按鈕既可以用作支架，也可以用作握把。

PopSockets的核心產(chǎn)品是手機(jī)氣囊支架，它主要分為三個部分：可拆卸的泡泡帽、氣囊和底座。作為一款手機(jī)支架，它可以解放雙手、追劇和自拍。PopSockets還提供了豐富的配飾選擇，包括泡泡帽、手機(jī)殼和錢包等，讓用戶可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行個性化定制。

今年，PopSockets更是推出了顛覆性的產(chǎn)品：AI定制器。這是一款讓消費(fèi)者能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)作自由的定制服務(wù)。用戶可以通過AI定制器將自己的靈感轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的圖像，并將其應(yīng)用到手機(jī)手柄、手機(jī)殼和錢包等產(chǎn)品上。AI定制器的推出為PopSockets帶來了更多的個性化選擇，也進(jìn)一步鞏固了其在3C數(shù)碼配件市場的地位。

盡管在疫情期間經(jīng)歷了艱難時期，但PopSockets通過不斷推出新產(chǎn)品和設(shè)計(jì)以及加強(qiáng)在線業(yè)務(wù)等方式克服了困難。如今，PopSockets已經(jīng)成為了一個全球知名品牌，銷售超過2.5億個握把。

PopSockets通過不斷創(chuàng)新和滿足用戶需求的方式在3C數(shù)碼配件市場中脫穎而出。未來隨著消費(fèi)者對個性化配件的需求不斷增長以及PopSockets不斷創(chuàng)新和改進(jìn)其產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)，相信PopSockets將繼續(xù)在市場中保持領(lǐng)先地位。在Meta上的投放也是引流的渠道之一，目前他們在投廣告數(shù)量為16條。他們每月會更新9-12個新的素材，正常是一個素材跑一條廣告，很少出現(xiàn)同時使用一個素材跑多條廣告的情況。主要突出的內(nèi)容以他們的MagSafe PopWallet產(chǎn)品為主。

就增長而言，PopSockets的策略并不是簡單地將產(chǎn)品固定在大型商店中，他們重點(diǎn)通過社交媒體、影響力和知名度活動來提高品牌的知名度。PopSockets是一個具有很強(qiáng)社交屬性的品牌。索菲亞·維加拉、塞雷娜·威廉姆斯、瑞茜·威瑟斯彭、薛·米切爾、黛米·洛瓦托、吉吉·哈迪德和莫莉·馬什等名人都曾在手機(jī)上使用過PopSockets 手柄。

PopSockets在社交方面運(yùn)營的平臺主要有Facebook、Instagram、YouTube、Twitter和TikTok。這五個平臺在海外都非常的熱門。累積的粉絲分別達(dá)到了：32萬、36.7萬、1.57萬、1.6萬和28.19萬。在社交平臺上，他們重點(diǎn)以展示品牌產(chǎn)品以及積極參與流行趨勢活動為主。同時他們以Instagram為陣地合作了非常多領(lǐng)域的KOL。利用與KOL的合作以及用戶生成內(nèi)容合作，擴(kuò)大品牌的影響力。在KOL的種草和帶貨的積極影響下，增加了PopSockets在各個領(lǐng)域的用戶體量。例如PopSockets就曾合作了一位擁有83萬粉絲的時尚音樂博主，他以自拍的模式在自己的社交平臺上展示了PopSockets的產(chǎn)品，為PopSockets帶來了大量的曝光及流量。同時PopSockets也會定期邀約KOC博主去發(fā)一些帶產(chǎn)品的帖子，保證持續(xù)引流。PopSockets在挑選合作的KOL主要是跟品牌調(diào)性相符，因?yàn)闃O具個性的紅人就是品牌態(tài)度的最佳代言人。

從PopSockets的品牌案例可以發(fā)現(xiàn)，一個成功的品牌并不是偶然。如何將靈感變成商業(yè)？如何在困境中破局？如何將一個小小的配件變成一種流行文化象征？這需要企業(yè)在運(yùn)作中不斷的尋找品牌的自我定位，同時需要不斷地創(chuàng)新和改進(jìn)，才能在市場中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的信任和忠誠。