2025全球電商峰會(huì)Lengow Day在巴黎盛大開幕

2025年，由法國電商大咖Lengow樂售主辦的全球電商峰會(huì)Lengow Day在巴黎加布里埃爾沙伯特館隆重舉行，近600位歐洲行業(yè)精英齊聚一堂，圍繞“行業(yè)升級(jí)（Go Beyond）”的主題，共同探討全球電商的發(fā)展前景。此次大會(huì)不僅吸引了眾多在巴黎的品牌和商家參與，還通過風(fēng)口星網(wǎng)向中國賣家進(jìn)行了全程直播。

Lengow創(chuàng)始人Mickael Froger在開幕式上發(fā)表了有關(guān)Lengow的演講，為大會(huì)奠定了基調(diào)。他指出，在Lengow創(chuàng)立九年之際，平臺(tái)始終以助力電商賣家、為客戶服務(wù)為核心目標(biāo)。未來，Lengow將繼續(xù)傾聽客戶需求，因?yàn)榭蛻舨攀庆`感和創(chuàng)意的源泉。他還提到，自己至今仍負(fù)責(zé)部分客戶支持工作，以便切實(shí)了解業(yè)務(wù)進(jìn)展情況。

沖動(dòng)式購物正成為主流

風(fēng)口星網(wǎng)海外事業(yè)中心CMO Guido Ghedin在大會(huì)上探討了中國消費(fèi)者乃至全球市場(chǎng)中前所未有的沖動(dòng)式購物需求——“現(xiàn)在就要”。當(dāng)下，消費(fèi)者的購物模式正在發(fā)生變化，盡管常規(guī)購買行為仍占一定比例，但沖動(dòng)式購買已逐漸成為主流。例如，在“雙十一購物節(jié)”期間，時(shí)尚品牌T臺(tái)大秀的主推內(nèi)容已從未來季度的潮流趨勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)下可通過移動(dòng)端直接購買的熱門款式。據(jù)最新新聞報(bào)道，2025年的“雙十一購物節(jié)”，各大電商平臺(tái)的銷售額再創(chuàng)新高，沖動(dòng)式購物的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

社媒平臺(tái)的“創(chuàng)收時(shí)代”

社媒電商的話題已被探討多時(shí)，隨著Facebook等社媒不斷推出購物功能，社媒電商已成為行業(yè)中的重要角色。大會(huì)的零售商代表團(tuán)和Guido Ghedin均對(duì)這一趨勢(shì)表示認(rèn)同。零售商代表團(tuán)成員之一的Alicia表示，其企業(yè)的市場(chǎng)營銷支出中80%都投入到了社交媒體，且強(qiáng)調(diào)Facebook和Instagram是多數(shù)早期重點(diǎn)客戶的來源地。目前在Instagram上擁有120萬粉絲的Tayyab已將社媒銷售作為主要銷售策略，而將平臺(tái)銷售置于次要地位。Tayyab解釋說，對(duì)于商家而言，僅僅上傳圖片是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，另一零售商代表Andy也認(rèn)為需要借助網(wǎng)紅大V等在平臺(tái)上有一定影響力的用戶進(jìn)行推廣。Tayyab舉例道，在萬圣節(jié)來臨之際，在每雙鞋子上放一只塑料蜘蛛作為噱頭，或許對(duì)一些消費(fèi)者來說難以接受，但當(dāng)一些網(wǎng)紅博主在社媒上分享這些鞋子后，它們便受到了熱烈追捧，在Instagram和其他社交平臺(tái)上被大量轉(zhuǎn)發(fā)。

總之，在線零售業(yè)的變革和升級(jí)是整個(gè)行業(yè)的必然趨勢(shì)，并非只局限于中小賣家。品牌和商家都需要更加用心地傾聽客戶需求，深入挖掘市場(chǎng)機(jī)遇。Lengow在大會(huì)上向全球賣家發(fā)出了2026年全球電商峰會(huì)的邀請(qǐng)。據(jù)悉，2026年也是Lengow成立十周年，他們表示，Lengow Day 2026將不僅是一場(chǎng)跨境電商的盛宴，也是為其十周年生日舉辦的盛大慶典。

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（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 王宇軒）