在2023年，TikTok電商的產(chǎn)品模式讓人矚目，主要分為跨境店、本土店、半閉環(huán)/中心店以及全托管四大類。接下來(lái)，讓我們深入了解這些模式的獨(dú)特之處。

TikTok跨境店已在英國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓、越南、新加坡及美國(guó)（僅針對(duì)品牌邀請(qǐng)）等地開(kāi)設(shè)，提供多語(yǔ)言及多幣種支付服務(wù)，降低國(guó)際貿(mào)易門檻和風(fēng)險(xiǎn)，為全球商家創(chuàng)造了銷售機(jī)會(huì)。商家需自主負(fù)責(zé)短視頻直播、達(dá)人帶貨與廣告投放，并通過(guò)內(nèi)嵌商家后臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、物流、財(cái)務(wù)、營(yíng)銷與客服管理。提現(xiàn)渠道包括派安盈、連連等，TikTok會(huì)收取一定傭金。

TikTok本土店主要針對(duì)印尼和美國(guó)的商家，同時(shí)其他如英國(guó)、泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞和菲律賓的商家也可選擇開(kāi)通本土店或跨境店。本土店專注于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，商家可在本地設(shè)立庫(kù)存和物流中心，提供快速穩(wěn)定的物流服務(wù)。內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)據(jù)分析、物流履約、財(cái)務(wù)管理等均由商家自行負(fù)責(zé)，同樣支持多種提現(xiàn)渠道，并需支付傭金。

TikTok的半閉環(huán)/中心店目前僅在美國(guó)運(yùn)營(yíng)，半閉環(huán)模式讓賣家享受到了TikTok的流量紅利，特別是珠寶（珍珠&水晶）和假發(fā)賣家。商家需使用Shopify后臺(tái)工具，并負(fù)責(zé)短視頻直播、達(dá)人帶貨與廣告投放。此模式下，平臺(tái)鼓勵(lì)站外交易，不收取傭金，并提供了扶持策略。

全托管模式于今年5月16日推出，覆蓋沙特、英國(guó)和美國(guó)等地區(qū)。商家只需提供商品和供貨信息，由平臺(tái)負(fù)責(zé)物流、進(jìn)出口清關(guān)和全鏈路運(yùn)營(yíng)。此模式豐富了貨品供給，提升了消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。商家需與平臺(tái)保持供貨關(guān)系，而內(nèi)容創(chuàng)作、一級(jí)商城入口、達(dá)人帶貨與廣告投放等均由TikTok負(fù)責(zé)管理。

TikTok的電商模式為不同需求的商家提供了多樣化解決方案。周受資作為TikTok的首席執(zhí)行官，自2016年加入公司以來(lái)，一直推動(dòng)其在全球范圍內(nèi)的擴(kuò)張和發(fā)展。他的職業(yè)生涯始于知名投資銀行，對(duì)金融和投資有著深厚的背景。

對(duì)于想在TikTok上進(jìn)行推廣的廣告主來(lái)說(shuō)，首先需要具備TikTok for Business的個(gè)人賬號(hào)、商務(wù)中心賬號(hào)以及廣告賬戶。商務(wù)中心是TikTok for Business廣告主的綜合性業(yè)務(wù)平臺(tái)，幫助廣告主在TikTok上更有效地進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。創(chuàng)建BC賬戶的流程包括注冊(cè)個(gè)人賬號(hào)、登錄后創(chuàng)建商務(wù)中心賬戶，每個(gè)用戶最多可創(chuàng)建3個(gè)BC。

在權(quán)限分配方面，廣告主可通過(guò)BC管理團(tuán)隊(duì)成員，BC管理員擁有高級(jí)權(quán)限，可邀請(qǐng)其他成員加入并分配權(quán)限。成員收到邀請(qǐng)后，接受邀請(qǐng)即可成為BC成員。在BC內(nèi)，廣告賬戶綁定后，管理員可查看并分配成員權(quán)限，確保團(tuán)隊(duì)協(xié)作和高效運(yùn)營(yíng)。

通過(guò)遵循以上步驟，廣告主可充分利用TikTok for Business官方提供的工具與資源，在BC中管理團(tuán)隊(duì)、分配權(quán)限、優(yōu)化營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)TikTok推廣目標(biāo)。如有任何疑問(wèn)或建議，歡迎與我們交流。

他的祖籍是廣東潮汕地區(qū)，而周受資作為一位杰出的商業(yè)領(lǐng)袖，出生于新加坡。他的成長(zhǎng)背景包括在新加坡和英國(guó)的教育經(jīng)歷。周受資的職業(yè)生涯始于投資銀行領(lǐng)域。