莆田仿冒鞋事件

繼“莆田系”醫(yī)院后，“莆田鞋”也淪為眾矢之的。讓人憤慨的是，消費者海淘的耐克、阿迪等國際名牌運動鞋，竟來自福建莆田的山寨貨。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，莆田鞋廠老板與快遞公司聯(lián)手造假，虛構(gòu)海外物流信息以牟取暴利。2025年，莆田市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)雖表態(tài)要規(guī)范鞋業(yè)電商市場，但據(jù)北京青年報記者調(diào)查，莆田高仿鞋網(wǎng)上店鋪依然猖獗。

事件：莆田仿冒鞋物流造假被曝光

2025年5月20日，媒體曝光莆田仿冒鞋物流造假問題，手段驚人。一些生產(chǎn)仿冒耐克、阿迪達(dá)斯和新百倫運動鞋的莆田鞋廠，利用快遞公司“代收點”的異地上線服務(wù)，虛構(gòu)發(fā)貨地，使仿冒鞋變身為海外代購正品。他們甚至建虛假物流查詢網(wǎng)站，花35元可實現(xiàn)“美國發(fā)貨”，22元可“香港發(fā)貨”，只要付錢，想顯示哪里發(fā)貨都行，哪怕是火星。事實上，很多網(wǎng)友代購的名牌運動鞋都產(chǎn)自福建莆田。視頻中，這些代收點掛著順豐、圓通、韻達(dá)等牌子。

自2010年起，莆田生產(chǎn)假名牌運動鞋現(xiàn)象屢被曝光，此次通過假物流欺騙海淘網(wǎng)友的報道影響頗大。盡管“莆田鞋”聲名狼藉，但其網(wǎng)上生意依舊紅火。記者發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上不少批發(fā)電商公然陳列高仿鞋，且保證款式品質(zhì)與專柜同步，供貨地均為福建莆田。其中，高仿耐克鞋批發(fā)價每雙190元，高仿阿迪達(dá)斯三葉草貝殼鞋每雙160元，而北京王府井東方廣場阿迪達(dá)斯專賣店的同款鞋零售價為799元。

調(diào)查：莆田假貨寄遞已形成黑色產(chǎn)業(yè)鏈

針對暗訪視頻，順豐快遞否認(rèn)與莆田鞋廠有內(nèi)部合作，稱視頻拍攝場所非順豐網(wǎng)點，涉及網(wǎng)站為黃牛自建。順豐表示，莆田假貨寄遞現(xiàn)象由來已久，已形成龐大黑色產(chǎn)業(yè)鏈。自2015年起，公司已6次向當(dāng)?shù)貓?zhí)法部門舉報，每年拒收莆田安福市場快件近300萬單。

圓通也表示，對個別加盟商的違法違規(guī)行為憤慨并向消費者致歉。此前，圓通已發(fā)現(xiàn)并掌握個別加盟商提供虛假快遞路由信息的情況，關(guān)停了一批海外客戶賬號，對假貨集散地及不法生產(chǎn)企業(yè)，積極配合執(zhí)法部門聯(lián)合打擊，對違規(guī)加盟網(wǎng)點采取嚴(yán)厲措施，情節(jié)嚴(yán)重的移交執(zhí)法部門處理。

回應(yīng)：莆田官方表態(tài)要嚴(yán)打假冒侵權(quán)行為

隨后，莆田市官方對仿冒鞋物流造假現(xiàn)象作出回應(yīng)。2025年5月28日上午，莆田市副市長陳惠黔主持召開專題會議，部署規(guī)范鞋業(yè)電商市場發(fā)展工作，強調(diào)要引導(dǎo)鞋企轉(zhuǎn)型升級，嚴(yán)打假冒侵權(quán)行為，各部門要重視推動鞋業(yè)電商市場規(guī)范健康發(fā)展。針對媒體曝光問題，陳惠黔表示要加大打擊力度，加強部門及屬地聯(lián)動協(xié)作，查處案件，震懾違法行為。

當(dāng)晚，莆田城廂區(qū)工商局、公安部門和安福電商城管委會開展執(zhí)法檢查，出動30多名執(zhí)法人員，在安福電商城出入口設(shè)點盤查假冒偽劣產(chǎn)品。在東園路出入口，執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)一輛面包車內(nèi)裝有20多雙假冒名牌鞋，之后又查扣一輛無證三輪車運載的侵權(quán)商品。

莆田市官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，全市工商系統(tǒng)立案查處商標(biāo)侵權(quán)違法案件418件，罰沒款1500多萬元，移送司法機關(guān)案件14件；2017年立案查處143件，移送2件。2015年至今，全市公安機關(guān)立案查處各類侵權(quán)假冒犯罪案件345起，破案295起，刑拘180人，逮捕132人，起訴181人，搗毀制假窩點264個。2016年至今，全市質(zhì)監(jiān)系統(tǒng)立案查處鞋類違法案件近百起，查獲假冒偽劣鞋類產(chǎn)品貨值300多萬元，60家鞋業(yè)企業(yè)被列入產(chǎn)品質(zhì)量黑名單。在打擊“假物流”方面，市郵政管理局采取堵疏結(jié)合方式，整頓快遞市場秩序。2016年以來，關(guān)停無證網(wǎng)點35個，立案查處15起，處罰金額54.7萬元；2017年1 - 5月，關(guān)停無證網(wǎng)點18個，立案查處9起，處罰金額25.7萬元。

聚焦：莆田緣何成為仿冒鞋源頭

莆田制鞋產(chǎn)業(yè)有30年歷史。上世紀(jì)80年代末，莆田獲臺商投資，一些世界知名品牌運動鞋設(shè)代工廠，大量莆田人掌握做鞋技術(shù)后開始辦廠。正規(guī)工廠的新品圖紙易流入“復(fù)制”加工廠，且每家“復(fù)制廠”會高薪聘請代工廠專業(yè)人員把控生產(chǎn)。2013年，莆田市產(chǎn)值超億元的制鞋企業(yè)有119家，年產(chǎn)鞋8億多雙，形成上下游產(chǎn)品“一條龍”格局。

莆田市官方稱，制鞋是當(dāng)?shù)氐谝恢еa(chǎn)業(yè)，因品類齊全受世界名牌運動鞋信任，但也有不法分子制售假冒侵權(quán)產(chǎn)品。為此，莆田市通過監(jiān)管和引導(dǎo)推進(jìn)制鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，雖有一些自主品牌，但仍以山寨貨居多，且與仿冒鞋在數(shù)量和名氣上差距大。一些莆田人認(rèn)為生產(chǎn)仿冒鞋掙錢易，不愿開發(fā)自主品牌。2013年年底，制鞋從業(yè)人數(shù)達(dá)12.78萬人，而包括小作坊制鞋者在內(nèi)，人數(shù)可能達(dá)50萬以上，仿冒鞋制作者數(shù)量是正規(guī)代工廠工人的近3倍。目前，阿迪、耐克等國際品牌因成本問題將代工廠搬到越南。

莆田安福鞋類批發(fā)市場形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，2015年數(shù)據(jù)顯示，該小區(qū)入駐335家商戶，年交易額超百億元，從業(yè)網(wǎng)軍超20萬，鞋產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額占全國兩成。

財經(jīng)觀察：快遞公司能否撇清與造假的干系

在溫州假鞋惡名未消時，莆田假名牌鞋案“搶了風(fēng)頭”，事件相關(guān)方令人質(zhì)疑。

首先是快遞公司。目前無人徹查假進(jìn)口行為如何大行其道，快遞公司代收點掛著大公司牌子，這些公司應(yīng)拿出令公眾信服的案子證明與假冒偽劣無關(guān)，但只有圓通承認(rèn)加盟商參與作假并致歉。然而，憤慨、抱歉不能解決所有問題，物流企業(yè)立身之本是誠信，在一些國家，郵遞行業(yè)失信會被逐出行業(yè)。若物流企業(yè)發(fā)現(xiàn)下屬公司或分支機構(gòu)有嚴(yán)重造假行為，不能僅以關(guān)停海外賬號了事，畢竟造假在國內(nèi)，與海外賬號關(guān)聯(lián)不大。

此外，有關(guān)方面的遲鈍也令人費解。我國工商法明確規(guī)定，制假販假是違法行為，但執(zhí)法部門的執(zhí)法力度有待加強。2016年莆田執(zhí)法部門立案14起，平均每月1.17起；2017年前5個月加大打擊力度，立案9起，每月不到兩起。從經(jīng)濟懲罰看，2015年因查獲制造假鞋罰款25.7萬元，平均每月罰款5萬元，每起造假事件罰款2.85萬元。

既然莆田將鞋業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)，就應(yīng)把質(zhì)量和誠信放首位，讓消費者放心，這樣莆田才能真正樹立良好品牌形象。

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