短視頻行業(yè)的主要上市公司有快手（01024.HK）、騰訊（00700.HK）、百度（09888.HK）以及bilibili（09626.HK）等知名公司。接下來將重點(diǎn)討論本行業(yè)的一系列核心數(shù)據(jù)和趨勢(shì)。

短視頻行業(yè)概述與深度解析

一、行業(yè)定義與分類

短視頻，即簡(jiǎn)短視頻內(nèi)容，是一種在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上廣泛傳播的、時(shí)長(zhǎng)通常在5分鐘以內(nèi)的視頻形式。其內(nèi)容涵蓋了技能分享、幽默搞笑、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)等多個(gè)主題，可以單獨(dú)成片，也可成為系列欄目。短視頻產(chǎn)品可進(jìn)一步細(xì)分為綜合類、聚合類和工具類。

二、產(chǎn)業(yè)鏈剖析與主體構(gòu)成

中國(guó)短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)智逦?，主要分為上游?nèi)容生產(chǎn)方、中游內(nèi)容分發(fā)方和下游用戶終端。上游包括UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和PUGC（網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容）等；中游則涵蓋各類短視頻平臺(tái)及分發(fā)渠道；而基礎(chǔ)支持方如服務(wù)器提供商、電信運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)運(yùn)營(yíng)商等，以及廣告商和監(jiān)管部門等也占據(jù)重要位置。

三、行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀

短視頻行業(yè)自2011年萌芽以來，在智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、4G技術(shù)的推動(dòng)下迅速發(fā)展。尤其是2016年抖音的崛起，讓短視頻行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。目前，行業(yè)已形成抖音與快手“兩強(qiáng)”競(jìng)爭(zhēng)的格局。

隨著用戶群體的逐漸擴(kuò)大和視頻化的趨勢(shì)加深，我國(guó)對(duì)短視頻行業(yè)的監(jiān)管也在加強(qiáng)，以推動(dòng)其健康有序的發(fā)展。

四、內(nèi)容生產(chǎn)方詳解

當(dāng)前，短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)方主要包括UGC、PGC和PUGC三大類。UGC生產(chǎn)者以普通用戶為主，制作成本低、門檻低，具有強(qiáng)社交屬性；PGC生產(chǎn)者則是專業(yè)機(jī)構(gòu)，生產(chǎn)成本、專業(yè)度和技術(shù)要求較高，具有媒體屬性；而PUGC生產(chǎn)者則是有一定粉絲基礎(chǔ)或?qū)I(yè)知識(shí)的KOL，兼具社交和媒體屬性。

五、下游泛內(nèi)容平臺(tái)概覽

我國(guó)已經(jīng)形成了各種類型的泛內(nèi)容平臺(tái)，包括社交平臺(tái)、資訊平臺(tái)、電商平臺(tái)、傳統(tǒng)視頻平臺(tái)等。這些平臺(tái)為短視頻提供了豐富的分發(fā)渠道和巨大的用戶基礎(chǔ)。

六、用戶規(guī)模與市場(chǎng)分析

短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，且用戶粘性不斷增強(qiáng)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已超過8億人，且仍在持續(xù)增長(zhǎng)中。用戶使用短視頻的時(shí)長(zhǎng)也在不斷增加，成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)間消耗最大的領(lǐng)域之一。這充分顯示了短視頻在市場(chǎng)中的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。

七、市場(chǎng)規(guī)模與MCN機(jī)構(gòu)概覽

隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，各平臺(tái)也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式。MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量也在快速增長(zhǎng)，為直播行業(yè)提供了豐富的主播資源和流量支持。

八、行業(yè)出海與全球化趨勢(shì)

隨著Tik Tok等短視頻平臺(tái)在全球的火熱，我國(guó)短視頻行業(yè)也在積極探索出海道路，以實(shí)現(xiàn)更廣闊的市場(chǎng)布局和全球化發(fā)展。

在數(shù)字時(shí)代，各大科技企業(yè)的戰(zhàn)略布局與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)備受關(guān)注。字節(jié)跳動(dòng)便是其中一例，其將重心置于東南亞和日韓市場(chǎng)，持續(xù)擴(kuò)大其全球影響力。

2017年，字節(jié)跳動(dòng)動(dòng)作頻頻，不僅收購(gòu)了美國(guó)的短視頻分享平臺(tái)Musical.ly，還與TikTok進(jìn)行了整合。至2018年，字節(jié)跳動(dòng)與阿里巴巴同步推出了印度本土語(yǔ)言社交產(chǎn)品Helo和VMate，進(jìn)一步鞏固了其在國(guó)際市場(chǎng)的地位。到了2020年，快手在海外推出了SnackVideo，并在美國(guó)啟動(dòng)了Zynn項(xiàng)目。2021年，快手對(duì)海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了全面的組織和戰(zhàn)略調(diào)整，將多國(guó)的Kwai產(chǎn)品進(jìn)行了整合。TikTok的數(shù)據(jù)公布，其全球月活躍用戶數(shù)已達(dá)驚人的十億，成為全球最熱門的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一。

與此我國(guó)短視頻行業(yè)的收入主要來源于廣告、電商、直播和游戲等方面。廣告收入是其中的重要一環(huán)，包括信息流廣告、開屏廣告以及自助化商業(yè)開放平臺(tái)的收入。電商和直播分成的比例也相當(dāng)可觀。據(jù)iResearch數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)短視頻平臺(tái)的廣告收入增速雖然有所放緩，但總規(guī)模仍在持續(xù)增長(zhǎng)中。

從行業(yè)格局來看，MCN機(jī)構(gòu)在我國(guó)發(fā)展迅速，尤其在一線和新一線城市中分布最為密集。北京的MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量最多，廣東和上海緊隨其后。這些MCN機(jī)構(gòu)以內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)，通過多元化的業(yè)態(tài)進(jìn)行變現(xiàn)，如營(yíng)銷、電商、經(jīng)紀(jì)、社群、知識(shí)付費(fèi)和IP授權(quán)等。

展望未來，短視頻行業(yè)的發(fā)展前景廣闊。隨著5G的普及、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，短視頻平臺(tái)將有更多的創(chuàng)新空間。預(yù)計(jì)到2027年，我國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將接近萬億元，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。未來，短視頻、社交和生活將進(jìn)一步融合，成為一種新的生活方式。

值得注意的是，"先代墊款再發(fā)貨"的商業(yè)模式存在較大風(fēng)險(xiǎn)。這種模式可能涉及電信詐騙等行為，消費(fèi)者需謹(jǐn)慎對(duì)待。對(duì)此類模式的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了詳細(xì)解析，包括商家不發(fā)貨、發(fā)貨延期或產(chǎn)品質(zhì)量問題等。為避免風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者在交易前應(yīng)核實(shí)商家和商品信息，盡量使用第三方支付平臺(tái)，并避免輕易轉(zhuǎn)賬大額代墊款。

再談及字節(jié)跳動(dòng)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，其技術(shù)、Usergrowth和商業(yè)化等核心部門的人員配置雖只需幾人至十幾人，但卻能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的快速批量生產(chǎn)和試錯(cuò)，這得益于其高效的運(yùn)營(yíng)和研發(fā)團(tuán)隊(duì)。其中，運(yùn)營(yíng)部工資高且福利待遇好，而研發(fā)部雖工作壓力大、工作累，但卻是公司的靈魂所在，承擔(dān)著核心軟件的開發(fā)工作。字節(jié)跳動(dòng)的法務(wù)部門工作相對(duì)輕松，工作時(shí)間規(guī)律，休息時(shí)間充足。

4.字節(jié)跳動(dòng)在人工智能領(lǐng)域的深度挖掘始于其成立于2016年的智能實(shí)驗(yàn)室，這個(gè)部門專注于人工智能的長(zhǎng)期性和開放性問題研究，推動(dòng)公司走向未來科技前沿。

5.字節(jié)跳動(dòng)旗下視頻架構(gòu)部門堪稱公司的核心力量之一，其引領(lǐng)的視頻產(chǎn)品風(fēng)靡海外。尤其是抖音的海外版本“TikTok”，已被外媒贊譽(yù)為“病毒式傳播”的短視頻應(yīng)用。

6.字節(jié)跳動(dòng)取得的成功不僅得益于其敏銳捕捉移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)的能力與尖端技術(shù)的加持，還與其科學(xué)合理的組織架構(gòu)和管理模式密不可分。這些因素共同構(gòu)成了激勵(lì)團(tuán)隊(duì)與個(gè)人的強(qiáng)大動(dòng)力，打造了自我驅(qū)動(dòng)的公司文化。

7.自創(chuàng)立以來，字節(jié)跳動(dòng)憑借精準(zhǔn)的戰(zhàn)略眼光成功捕捉到移動(dòng)資訊分發(fā)和短視頻這兩大風(fēng)口，業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)張至國(guó)際市場(chǎng)。

8.字節(jié)跳動(dòng)集團(tuán)旗下?lián)碛卸嘣瘶I(yè)務(wù)矩陣，其核心部門涵蓋大中臺(tái)技術(shù)、用戶增長(zhǎng)與商業(yè)化等三大板塊。這些部門協(xié)同合作，分別負(fù)責(zé)拉新、留存及變現(xiàn)任務(wù)，積極參與各個(gè)APP的開發(fā)流程。

9.字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品線豐富多彩，涵蓋今日頭條、抖音、悟空問答、西瓜視頻以及火山小視頻等。其音樂事業(yè)部更是細(xì)分至四個(gè)不同類型的音樂業(yè)務(wù)組。

10.字節(jié)跳動(dòng)的教育及新業(yè)務(wù)部將晉升至與今日頭條、抖音、游戲和商業(yè)化并駕齊驅(qū)的一級(jí)業(yè)務(wù)部門行列。大力教育運(yùn)行部門全面負(fù)責(zé)該板塊的所有運(yùn)營(yíng)事務(wù)。

11.字節(jié)跳動(dòng)的核心業(yè)務(wù)包括視頻業(yè)務(wù)、搜索業(yè)務(wù)以及對(duì)人工智能技術(shù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景中的研發(fā)和應(yīng)用服務(wù)。

12.北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司是一家自2012年起在信息科技領(lǐng)域耕耘的公司，總部位于北京市海淀區(qū)，旗下運(yùn)營(yíng)著包括今日頭條、抖音等知名產(chǎn)品在內(nèi)的多元化服務(wù)平臺(tái)。