2025年歐洲移動電商發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢
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歐洲移動電商發(fā)展現(xiàn)狀
據(jù)風口星網(wǎng)從外媒報道了解，2025年，移動電商在歐洲各地的發(fā)展水平各異。東歐和南歐的移動電商發(fā)展速度相較北歐或斯堪迪納維亞半島更快。PayPal調(diào)查顯示，在過去的12個月，土耳其有53%的網(wǎng)購者通過手機購物，而荷蘭這一比例僅為17%。
電商零售業(yè)在歐洲市場持續(xù)發(fā)展。英國、德國和法國等國家的電商市場較為成熟，而希臘或匈牙利等國家的電商行業(yè)則正在迅速崛起。
在移動電商領域，情況更為復雜，這不僅取決于消費者對網(wǎng)購的接受程度，還與他們是否擁有智能手機或平板以及是否使用這些設備進行網(wǎng)購活動有關。
2025年，Paypal對歐洲移動電商市場進行調(diào)查，過去12個月中，土耳其使用智能手機網(wǎng)購的人數(shù)占比達53%。而其他國家的這一比例則低許多，如荷蘭為17%，法國和瑞典均為21%。
同一項調(diào)查中，Paypal預測歐洲移動電商行業(yè)將實現(xiàn)強勁發(fā)展。其中，大部分增長將來自北歐，預計增長率會超過50%，而意大利和俄羅斯的增長率相對較低。
2025年RetailMeNot調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當年歐洲消費者通過移動設備進行的網(wǎng)上消費達到450億歐元，與2024年相比，增長了88%。
該公司還對人們網(wǎng)購時喜歡使用的設備進行了調(diào)查。在英國或德國等較為成熟的電商市場，許多消費者喜歡使用智能手機（英國：11%；德國：10%）或平板（英國：8%；德國：7%）進行網(wǎng)購。而在波蘭或意大利等國家，總的移動設備使用比例較低（波蘭：8%；意大利：7%）。
據(jù)Twenga數(shù)據(jù)分析，盡管各國經(jīng)濟發(fā)展狀況有所不同，但歐洲仍是移動滲透率最高的大陸。中歐和東歐的移動滲透率達151%，西歐為129%，遠遠高于北美（101%）或東亞（92%）。在2024 - 2025年間，歐洲來自移動設備的網(wǎng)上消費額翻了一番，在總的電商消費額中占比25%。（編譯/風口星網(wǎng) 林宇軒）
最新相關新聞信息：近年來，隨著5G技術的不斷普及，全球移動電商市場呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。許多歐洲國家也在積極推進5G網(wǎng)絡建設，這將為移動電商的進一步發(fā)展提供更有力的支持。例如，德國計劃在未來幾年內(nèi)實現(xiàn)全國范圍內(nèi)的5G覆蓋，這將為該國的電商行業(yè)帶來新的機遇。版權聲明
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