歐洲能源危機下的中國取暖設備出口與跨境電商機遇

2025年，“北溪”天然氣管道泄露，烏克蘭天然氣管道減少輸氣的風險加劇，致使歐洲能源安全的不確定性進一步加深。在這種情況下，德國的能源危機難以緩解，給居民生活和能源密集型企業(yè)生產(chǎn)帶來了前所未有的壓力。

因擔憂天然氣價格猛漲以及使用量受限，害怕冬天沒有暖氣可用，眾多德國消費者未雨綢繆，紛紛搶購價格實惠、能耗較低的中國產(chǎn)家用取暖設備。中國的電暖氣、電熱毯和空氣源熱泵等取暖設備出口在2025年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。據(jù)海關總署公開資料表明，自年初起，中國部分取暖設備對歐洲的出口額逆勢上揚。1 - 7月，空調(diào)、熱電水器、電暖器、電熱毯累計出口額分別達到19.9億美元、1.3億美元、4.9億美元、3340萬美元。在銷量持續(xù)攀升的同時，許多跨境電商賣家已將銷售重點全面轉(zhuǎn)向歐洲市場。

在德國本土的大型電商平臺之一歐圖集團（OTTO Group）看來，盡管這種采購屬于極端情況，但在一定程度上也體現(xiàn)出了歐洲市場的巨大發(fā)展?jié)摿?。歐洲消費者在眾多商品中選擇了高附加值的中國制造，這也證明了中國商品更符合歐洲用戶的消費觀念和價值認同。對于當前想要開拓歐洲市場的跨境賣家來說，選擇德國作為跨境的第一站，是一個亟待思考的問題。

作為助力中國企業(yè)及品牌出海發(fā)展的引領者，歐圖集團（OTTO Group）自成立以來，一直致力于通過成熟的全鏈路跨境電商服務及物流服務，為德國和全球消費者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務，通過業(yè)務的增長更好地服務于消費者。

歐圖中國（OTTO China）加大了對中國區(qū)的戰(zhàn)略投入，出臺了眾多有利于跨境電商發(fā)展的條例。并且在短短幾年內(nèi)，在全國各地的電商發(fā)展優(yōu)先城市參與了數(shù)百場國內(nèi)知名的交流會，例如億邦品牌全球化峰會、中國（寧波）跨境電商發(fā)展大會、武漢電博會、CBEC跨博會等。其目的在于結識更多優(yōu)秀的跨境行業(yè)伙伴，并結合當?shù)氐牡乩韰^(qū)域優(yōu)勢，配合相應的倉運服務、強大的上下游供應鏈等跨境電商優(yōu)質(zhì)資源，打造一條具備穩(wěn)定運力、出色運營能力、系統(tǒng)化服務的出海新航線。

歐圖中國（OTTO China）CEO徐貝西表示，歐洲當下正在遭受能源危機，這使得德國消費者的擴容和應急需求急劇增加，而高程度的對外依賴在短期內(nèi)難以改變。中國賣家高彈性的供應鏈體系將成為德國轉(zhuǎn)型所依賴的核心力量，國內(nèi)的跨境電商賣家需要緊跟形勢，利用中國供應鏈的優(yōu)勢，開發(fā)應對當前新能源危機的產(chǎn)品線。

目前，歐圖（OTTO）憑借多年的出海經(jīng)驗，正在建立并完善跨境電商海外運營體系，并且已經(jīng)升級并創(chuàng)建了自有支付服務提供商，旨在為更多中國優(yōu)秀的跨境合作伙伴提供更加公開、健全、透明的全鏈路跨境電商服務。在選品技巧、廣告優(yōu)化、合規(guī)政策等方面，歐圖（OTTO）積極提供改進方案和實際操作建議，幫助更多中國賣家實現(xiàn)降低成本、提高效率、精細化運營等需求。

全球的紅利已經(jīng)顯現(xiàn)，德國跨境電商正逢其時。2025年的時局發(fā)生了巨大變化，線下實體店受到了嚴重沖擊，但對于跨境電商行業(yè)而言，這卻是一個難得的變革機遇。

未來，歐圖集團（OTTO Group）將根據(jù)跨境電商賣家的需求，全面推動消費者、供應鏈、平臺三者之間的互聯(lián)互通關系，形成強大的行業(yè)消費壁壘，為中國品牌加速出海、中國外貿(mào)新業(yè)態(tài)、探索跨境電商發(fā)展的新路徑做出不懈的努力。

（編輯：林宇）

（來源：OTTO）

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