2025年歐洲杯：跨境電商的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2025年歐洲杯將于6月14日至7月14日在德國舉行，24支來自歐洲各地的球隊(duì)將在為期一個月的比賽中展開激烈角逐。這一盛事不僅是足球迷的狂歡，也使跨境電商歐洲杯成為備受關(guān)注的熱點(diǎn)話題。

歐洲杯作為世界上極具影響力的足球賽事之一，其意義早已超越了體育運(yùn)動本身。對于出海品牌和跨境賣家而言，這是提升知名度和增加銷量的絕佳契機(jī)，正因如此，可口可樂、阿迪達(dá)斯和Visa等行業(yè)巨頭紛紛斥巨資成為歐洲杯的官方合作伙伴。而在2025年，全球速賣通更是投入大量資金，成為了歐洲杯的獨(dú)家全球電子商務(wù)贊助商。據(jù)一位速賣通賣家透露，在2022年卡塔爾世界杯期間，阿根廷獲勝當(dāng)晚，旗幟銷售額比上周日均銷售額高出400%，店鋪訪問量一夜之間增長了800%；平臺在世界杯期間銷售的足球相關(guān)商品總量超過1000萬件。足球賽事所帶來的巨大流量顯而易見，然而，哪些與跨境電商歐洲杯相關(guān)的商品更具爆款潛力？怎樣的營銷方式更能吸引用戶關(guān)注？接下來將為您詳細(xì)解析。

跨境電商歐洲杯爆款潛力產(chǎn)品：

足球賽事能夠極大地激發(fā)人們對運(yùn)動的熱情。在觀看比賽之余，參與各種有趣的足球運(yùn)動成為許多人的選擇。

智能計(jì)數(shù)足球：

這款足球配備了計(jì)數(shù)器和燈光，當(dāng)腳、腿、膝蓋、胸部和肩膀接觸足球時，它會亮起并進(jìn)行計(jì)數(shù)，當(dāng)達(dá)到設(shè)定數(shù)字時，足球會發(fā)出提示音和鼓勵短語。無論是想要提升技能的足球運(yùn)動員進(jìn)行獨(dú)自訓(xùn)練，還是足球愛好者組織趣味比賽并相互比拼踢球次數(shù)，這款足球都非常合適。此外，智能計(jì)數(shù)足球還可以作為標(biāo)準(zhǔn)足球使用，只需拆下計(jì)數(shù)傳感器，并用包裝中附贈的塞子進(jìn)行替換即可。

可折疊便攜式球門：

該球門的支撐桿采用可折疊玻璃纖維桿，使整體結(jié)構(gòu)兼具強(qiáng)度與柔韌性，無論是兒童還是成人，都能輕松完成球門的組裝和收納，可在任意空地開展踢球活動。球門邊緣使用加厚牛津布，可有效預(yù)防變形或撕裂。球門上還自帶提手，折疊后可直接提起，不僅省去了裝袋的步驟，而且更加環(huán)保。

固定點(diǎn)位球門框：

這是一套由2個圓圈和2個桶狀球網(wǎng)組成的套件，可固定在常規(guī)球門上使用。在訓(xùn)練時，它能夠提高射門的準(zhǔn)確性；在游戲時，它可以增加游戲玩法的豐富度和趣味性，是成年人和小孩都可以使用的實(shí)用配件。其組裝和拆卸過程十分簡便，可在幾分鐘內(nèi)完成。

可折疊足球水瓶：

從給足球愛好者送禮物的角度來看，足球水瓶是一個不錯的選擇。這款水瓶外觀精美，折疊時呈足球造型，展開后則是足球與綠茵場的圖案；同時，它也非常實(shí)用，折疊狀態(tài)下容量為200ml，展開后為550ml，帶有扣環(huán)，可作為運(yùn)動水壺掛在背包上。其采用硅膠材質(zhì)，可重復(fù)使用，有助于減少塑料浪費(fèi)。在觀看比賽時，還可以將其作為時尚配飾佩戴在身上，十分引人注目。

足球首飾：

據(jù)最新消息，Jungle Scout Cobalt發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年8月至9月，NFL相關(guān)首飾的銷售額環(huán)比增長了97%，與去年同期相比增長了200%。熱銷產(chǎn)品包括耳環(huán)、耳釘和手表表帶。同理，對于關(guān)注跨境電商歐洲杯的朋友來說，首飾和球衣、徽章等存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)品類似，可以使用足球的通用元素，但應(yīng)盡量避免使用球隊(duì)logo、獎杯和吉祥物等官方標(biāo)志。

跨境電商歐洲杯營銷案例：

體育賽事往往能給人們帶來興奮感，在比賽期間，人們會自然而然地想要更多地參與到相關(guān)活動中，探索新鮮事物，以豐富自己的體驗(yàn)。在研究營銷案例時，可能有人會認(rèn)為這是“大牌”花費(fèi)大價錢進(jìn)行的營銷活動，對普通賣家是否具有參考價值呢？其實(shí)不必?fù)?dān)心，雖然預(yù)算方面可能無法借鑒，但創(chuàng)意思路還是值得學(xué)習(xí)的。

暫停比賽，先系鞋帶：

在某屆世界杯期間，出現(xiàn)了一個經(jīng)典的營銷案例。當(dāng)時，巴西球員貝利請求裁判推遲比賽開始，原因是他要調(diào)整鞋帶。裁判同意了他的請求，當(dāng)貝利系好Puma鞋帶時，所有的目光和攝像機(jī)都聚焦在他身上，這無疑是Puma的一次營銷勝利。不得不說，這一舉措出人意料且極具創(chuàng)意，不僅讓全球觀眾注意到了Puma商標(biāo)，還讓人意識到該品牌是明星球員的選擇。有了“明星同款”的加持，產(chǎn)品的銷售自然不成問題。

“This Girl Can”活動：

英國體育委員會曾發(fā)起一項(xiàng)活動，旨在鼓勵英國女性參與體育運(yùn)動。該活動的靈感來源于一項(xiàng)研究，該研究表明，由于擔(dān)心自身外表和能力，女性參與體育運(yùn)動的比例低于男性。主辦方希望打破這一障礙，于是發(fā)起了“This Girl Can”活動，展示了各種身材的女性以自己的方式積極運(yùn)動，并特別強(qiáng)調(diào)，沒有所謂正確的運(yùn)動方式，不必追求跑100米短跑或進(jìn)入NBA，每個人都可以選擇自己喜歡的運(yùn)動。這次活動并未直接“推銷”任何產(chǎn)品，而是試圖解決一個群體的共同痛點(diǎn)并傳播正能量的觀念。而且，該活動并非以著名運(yùn)動員為核心，使其更具有普遍性，更容易引起大多數(shù)普通人的共鳴。

以上是投大大出海營銷關(guān)于跨境電商歐洲杯爆款預(yù)測的全部內(nèi)容，希望能為跨境賣家提供選品和營銷方面的靈感。

（來源：跨境電商筆記本）

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