歐美地區(qū)的疫情與復(fù)工復(fù)產(chǎn)情況

2025年，因新冠肺炎疫情引發(fā)的“蝴蝶效應(yīng)”在歐美等地區(qū)持續(xù)發(fā)酵。一邊是企業(yè)裁員、員工失業(yè)，另一邊是政府經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼、銀行貸款等一系列補(bǔ)救措施。與中國(guó)抗擊疫情取得顯著成效不同，海外疫情仍在威脅當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，不少歐美國(guó)家已逐步放寬限制甚至復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

歐美哪些國(guó)家開(kāi)始復(fù)工復(fù)產(chǎn)？

1、丹麥、奧地利、捷克是首批放寬限制措施的歐洲國(guó)家，目前已開(kāi)放部分商業(yè)場(chǎng)所。

2、德國(guó)。據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)了解，2025年4月15日，德國(guó)總理默克爾宣布，從4月20日起逐步復(fù)工復(fù)產(chǎn)，恢復(fù)中小零售業(yè)，一些德國(guó)車企在波蘭、匈牙利、捷克等國(guó)的工廠也已復(fù)工。如戴姆勒和大眾汽車本周在歐洲的生產(chǎn)設(shè)施都將重新上線。大眾汽車表示，將采取工人上班前測(cè)體溫等安全措施。此外，德國(guó)計(jì)劃在5月的第一周開(kāi)學(xué)。

3、美國(guó)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年4月11日的一周內(nèi)，共有524.5萬(wàn)美國(guó)人申請(qǐng)失業(yè)救濟(jì)，申請(qǐng)索賠總數(shù)突破2000萬(wàn)件，涉及住宿和食品、娛樂(lè)、物流等服務(wù)業(yè)及制造業(yè)。越來(lái)越多的裁員和經(jīng)濟(jì)衰退促使美國(guó)總統(tǒng)特朗普推動(dòng)企業(yè)在復(fù)活節(jié)前重新開(kāi)業(yè)。2025年4月16日，特朗普宣布了一項(xiàng)分三階段進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)重啟計(jì)劃。據(jù)悉，受疫情影響，2025年4月21日，美國(guó)高端零售商內(nèi)曼·馬庫(kù)斯預(yù)計(jì)最快將于本周申請(qǐng)破產(chǎn)；沃爾特·迪斯尼公司已停止支付至多10萬(wàn)名員工的工資。

4、意大利。意大利總理孔特此前宣布禁令延長(zhǎng)至5月3日，但從4月14日開(kāi)始，在采取必要防護(hù)措施下，允許書(shū)店、文具店、兒童服裝店、林業(yè)、木材、計(jì)算機(jī)等企業(yè)復(fù)工。

5、西班牙。2025年4月13日，西班牙放寬封鎖限制，建筑和部分制造業(yè)陸續(xù)恢復(fù)生產(chǎn)，但大多數(shù)人仍被限制在家，商店、酒吧和公共場(chǎng)所將至少關(guān)閉到4月26日。此前疫情最嚴(yán)重的馬德里大區(qū)預(yù)計(jì)將有30萬(wàn)人復(fù)工。

6、瑞典。此前英國(guó)政府在新冠疫情初期推行“群體免疫”策略引發(fā)爭(zhēng)議，近日瑞典首席流行病學(xué)家Anders Tegnell表示，瑞典在抗擊疫情方面采取的不同尋常做法正在開(kāi)始產(chǎn)生效果，疫情中心斯德哥爾摩的居民最早可能在下個(gè)月實(shí)現(xiàn)“群體免疫”。在新冠疫情蔓延期間，瑞典的學(xué)校、健身房、咖啡館、酒吧和餐館都照常營(yíng)業(yè)，政府敦促而非命令公民采取負(fù)責(zé)任的行動(dòng)，并遵循社會(huì)疏遠(yuǎn)準(zhǔn)則。

7、瑞士。2025年4月16日，瑞士最高行政機(jī)構(gòu)聯(lián)邦委員會(huì)宣布，瑞士將從4月27日開(kāi)始分階段逐步放松新冠疫情管控措施。瑞士聯(lián)邦主席索馬魯加當(dāng)天在伯爾尼舉行的新聞發(fā)布會(huì)上表示，瑞士的管控措施已產(chǎn)生效果，感染新冠病毒速度減緩，醫(yī)院不再超負(fù)荷運(yùn)行，因此考慮實(shí)施“解禁”措施。具體包括：4月27日起允許理發(fā)店、花店、建材市場(chǎng)等營(yíng)業(yè)，醫(yī)院、診所的非急診科室及牙科診所等接診；5月11日起“解禁”措施將擴(kuò)大到全國(guó)所有商場(chǎng)和市場(chǎng)，小學(xué)、初中復(fù)課；6月8日起高中和大學(xué)復(fù)課，重新開(kāi)放博物館、圖書(shū)館、植物園、動(dòng)物園等休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，并放寬此前的人員聚集限制措施。

為什么歐美現(xiàn)階段開(kāi)始復(fù)工復(fù)產(chǎn)了？

截至2025年4月23日11時(shí)10分，海外累計(jì)確診病例已達(dá)2554523人次，超250萬(wàn)。其中北美洲和歐洲分別排在第一、第二位，累計(jì)確診加起來(lái)超200萬(wàn)。疫情仍在持續(xù)，歐美一些國(guó)家卻逐步放寬限制、鼓勵(lì)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，業(yè)內(nèi)人士分析原因如下：

第一，對(duì)于大多數(shù)外國(guó)人，尤其是美國(guó)人，自由比生命更重要。

第二，很多外國(guó)人工資按周薪算，且較少存錢(qián)。以美國(guó)為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家是過(guò)度消費(fèi)型，歐洲內(nèi)部以PIIGS（葡萄牙、意大利、愛(ài)爾蘭、希臘、西班牙）為代表的南歐國(guó)家是超前消費(fèi)型，以德國(guó)為代表的北歐國(guó)家是勤勞工作型。對(duì)這些人來(lái)說(shuō)，沒(méi)收入可能會(huì)破產(chǎn)，甚至因財(cái)產(chǎn)狀況房子被沒(méi)收，流離失所、餓死街頭遠(yuǎn)比被疾病折磨可怕。

第三，不少企業(yè)受疫情影響，支付不起員工薪資，不得不裁員，尤其是無(wú)法正常上班的員工。僅美國(guó)，就有超過(guò)500多萬(wàn)人申請(qǐng)失業(yè)救濟(jì)，失業(yè)率創(chuàng)下新高。盡管政府紛紛提出補(bǔ)助計(jì)劃，鼓勵(lì)企業(yè)留下員工就業(yè)，但僅依靠政府“存糧”難以長(zhǎng)久保障員工利益。據(jù)麥肯錫發(fā)布的一份報(bào)告稱，全歐洲可能有多達(dá)6000萬(wàn)工人因COVID-19封鎖和經(jīng)濟(jì)衰退而失業(yè)。

歐美市場(chǎng)的品類機(jī)遇

疫情期間，除防疫用品銷量可觀外，以下品類需求也在暴漲：

1、辦公用品。網(wǎng)絡(luò)攝像頭、電腦屏幕和支架、移動(dòng)無(wú)線熱點(diǎn)設(shè)備和路由器在美國(guó)站點(diǎn)的增長(zhǎng)分別達(dá)到了1000%、140%、100%。此外，移動(dòng)書(shū)桌、電腦桌、辦公椅等也備受歡迎。全球范圍內(nèi)，美國(guó)、歐洲、日本三大市場(chǎng)的辦公桌椅平均客單價(jià)高于其他國(guó)家。預(yù)計(jì)到2025年，美國(guó)的辦公家具品類市場(chǎng)將達(dá)到143.1億美元。

2、家居服飾、貼身服飾。男士T恤、打底T恤、內(nèi)褲（平角褲為主），歐洲男士更喜歡簡(jiǎn)約款式的T恤，北美的男士更傾向于印花；女士則包括睡衣、睡袍、家居服套裝，女士塑形內(nèi)衣、女士隱形內(nèi)衣、女士運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、女士?jī)?nèi)褲，親膚、舒適、柔軟是該類產(chǎn)品的共同訴求。

3、美容美妝。美甲工具（指甲鉗套裝、美甲燈、打磨器），美甲產(chǎn)品（指甲油、指甲膠、美容液、貼片），美發(fā)工具（直發(fā)棒、卷發(fā)棒、染發(fā)劑、理發(fā)器），面膜等。尤其是面膜，許多人在隔離期間使用面膜的數(shù)量是平常的數(shù)倍。據(jù)eBay官方數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)站點(diǎn)美甲護(hù)理產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)達(dá)255%。

4、娛樂(lè)產(chǎn)品。拼圖、虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴顯示設(shè)備、乒乓球和球拍、兒童手工藝材料包、棋類游戲、電子游戲設(shè)備（游戲機(jī)、連接線+轉(zhuǎn)換器、耳機(jī)……）、積木、書(shū)籍等。另外還有一些庭院玩具，比如小帳篷、滑滑梯等。據(jù)eBay官方數(shù)據(jù)顯示，拼圖在美國(guó)站的增長(zhǎng)高達(dá)1395%位列第一。賣家要特別注意游戲類玩具的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。

5、母嬰及兒童產(chǎn)品。兒童安全防護(hù)套，兒童室內(nèi)安全圍欄，嬰兒攝像頭，兒童夜燈，睡眠音箱，嬰兒圍嘴、圍裙，尿褲外褲，尿布包、尿布籃等等。

6、寵物用品。寵物梳毛器、寵物修毛剪刀、寵物剃毛器、寵物粘毛刷、寵物指甲剪等，尤其是電動(dòng)產(chǎn)品受到越來(lái)越多年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。

7、健身用品。力量訓(xùn)練器材，如小杠鈴；瑜伽和普拉提用品，如瑜伽墊、彈力帶等產(chǎn)品是居家鍛煉必備神器。其中，力量訓(xùn)練器材在eBay美國(guó)站的銷量增長(zhǎng)達(dá)854%，瑜伽和普拉提用品的銷量增長(zhǎng)也達(dá)到了254%。除了這些產(chǎn)品以外，健身設(shè)備、高爾夫訓(xùn)練輔助器、有氧運(yùn)動(dòng)器材等產(chǎn)品的銷量也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

現(xiàn)階段歐美物流情況

倘若賣家想在歐美市場(chǎng)做這些潛力爆款，以亞馬遜為例，需注意平臺(tái)規(guī)定的一些政策：

1、亞馬遜宣布FBA倉(cāng)庫(kù)非必要商品停止入庫(kù)，只能接受嬰兒用、健康與家庭、美容與個(gè)人護(hù)理（包括個(gè)人護(hù)理設(shè)備）、雜貨店、工業(yè)與科學(xué)以及寵物用品等類目產(chǎn)品入庫(kù)。該政策適用于美國(guó)和歐盟市場(chǎng)。

2、由于疫情蔓延，亞馬遜宣布超過(guò)15KG的箱子無(wú)法入倉(cāng)，理由是箱子太重，需要2個(gè)員工抬，違反了歐洲“1米社交距離”規(guī)定。

3、從2025年3月20日起，亞馬遜停止了因取消率較高或遲發(fā)率較高、訂單缺陷率較高而暫停銷售賬戶的操作。這些措施將持續(xù)到5月15日。

4、2025年4月8日消息，因疫情所致訂單量激增，需要大量人員處理送貨業(yè)務(wù)，亞馬遜將于6月份在美國(guó)暫停Amazon Shipping配送服務(wù)。

5、2025年4月15日消息，亞馬遜全球物流團(tuán)隊(duì)(AGL)于4月起推出中國(guó)至歐美包機(jī)服務(wù)，以幫助賣家對(duì)高需求商品進(jìn)行及時(shí)補(bǔ)發(fā)貨。該包機(jī)服務(wù)每周六班，共有從香港和上海出發(fā)、直飛美西及歐洲的三條航線。

6、2025年4月18日起，將有更多商品符合創(chuàng)建貨件的要求。商家可以在“補(bǔ)充庫(kù)存”頁(yè)面和“補(bǔ)貨報(bào)告”上查看哪些商品符合創(chuàng)建貨件的要求。符合要求且有數(shù)量限制的商品會(huì)有“【限量補(bǔ)貨】”的標(biāo)記。

7、2025年4月24日起，亞馬遜歐洲站點(diǎn)（英國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙）將有更多商品符合創(chuàng)建貨件的要求。

從一開(kāi)始只允許6種商品入庫(kù)的嚴(yán)格限制到給賣家提供更多商品創(chuàng)建機(jī)會(huì)，一方面令賣家看到更多曙光和希望；另一方面，在海外疫情仍舊持續(xù)的階段，賣家想要補(bǔ)貨又得跟防疫用品搶占運(yùn)輸資源。據(jù)眾多賣家反饋，從2月份、3月份發(fā)的貨至今未妥投的情況比比皆是，大部分堵在路上。另外，1.2KG的郵費(fèi)高達(dá)363元也令賣家壓力巨大。有賣家爆料稱，上海E郵寶價(jià)格將漲30%。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，由于之前防疫物資占據(jù)了大量航空運(yùn)力，導(dǎo)致運(yùn)力緊張，價(jià)格暴漲；就連普貨都承受不了這個(gè)運(yùn)費(fèi)，而海運(yùn)相對(duì)來(lái)說(shuō)還好一些。此外，當(dāng)?shù)厝藛T的缺少，比如亞馬遜工人罷工等諸多因素也是賣家無(wú)法妥投的原因之一。建議賣家：

1、降低補(bǔ)貨比例，目前一些物流渠道對(duì)貨物的重量也有限制，比如DHL限重只能發(fā)100kg。

2、通過(guò)海運(yùn)發(fā)貨，當(dāng)前空運(yùn)渠道緊缺，價(jià)格不斷飆升，且排倉(cāng)擁堵嚴(yán)重，時(shí)效反而降低了。從這個(gè)角度來(lái)看，海運(yùn)時(shí)效大概在一個(gè)月左右，價(jià)格也相對(duì)穩(wěn)定，建議賣家頭程發(fā)海運(yùn)。