汽配品類市場分析

汽配品類在海外，特別是歐美國家一直是剛需產(chǎn)品。在美國，人工費(fèi)高昂，許多車主會自行進(jìn)行車輛零配件的更換、維修及日常護(hù)理，他們熱衷于DIY，甚至?xí)ζたㄟM(jìn)行“爆改”，使其在街上格外引人注目。以2025年的數(shù)據(jù)來看，美國汽車保有量達(dá)2.9億輛，平均車齡為12年；歐洲汽車保有量約為3.4億，平均車齡為11.5年。由此可見，汽配在歐美國家的市場規(guī)模相當(dāng)可觀。

2019年，美國汽車售后市場規(guī)模為3000億美金，但受疫情影響，2020年該市場規(guī)模下降至2800億美金。隨著2025年疫情逐步放緩并趨于穩(wěn)定，售后市場規(guī)模有所回升。據(jù)麥肯錫在2024年4月發(fā)布的《疫情之后：展望汽車后市場》報(bào)告指出，由于居家隔離和線下修理店關(guān)閉，在美國，越來越多的終端消費(fèi)者開始通過線上購買汽車配件，且這種購買方式的轉(zhuǎn)變趨勢將持續(xù)下去。

根據(jù)北美著名調(diào)研公司eMarketer的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年汽配品類在線銷售增長增速達(dá)到14%，在線市場的總交易額達(dá)到600多億美金，相較于2018年的400億美金，增長了近50%。

接下來我們重點(diǎn)分析eBay 2025年汽配高潛力品類，主要包含汽車卡車配件，摩托車配件，ATV UTV配件，船舶配件，雪地車配件，汽車工具與設(shè)備。本期我們主要講解汽車卡車配件及摩托車配件，其余高潛力品類介紹請期待下期。

汽車卡車配件

汽車及卡車零配件是eBay汽摩配品類中業(yè)務(wù)需求最大的板塊。隨著歐美線上購買占比的迅速攀升，預(yù)計(jì)2025年的汽摩配線上份額對比2020年將增長50%以上。

Wheels, Tires & Parts輪轂,輪胎及配件

2017年全球輪轂市場規(guī)模約為320億美元，8年復(fù)合增長率為5.53%，預(yù)計(jì)到2025年，全球輪轂市場規(guī)模將達(dá)到500億美元。輪轂的使用壽命通常較長，除非發(fā)生意外碰撞及損壞。所以，與OE市場相比，售后市場對輪轂的需求相對較低。一般在平臺上，消費(fèi)群體多為有改裝需求的人。如前文所述，外國人喜愛DIY自己的汽車，輪轂?zāi)苤苯訌耐庥^上帶來視覺沖擊，因此，美觀且質(zhì)量好的輪轂頗受歡迎。

輪胎屬于消耗品，行駛到一定里程后需要更換。不同種類的輪胎性能各異，磨損速度也有所不同，此外，一些非正常磨損（如被尖銳物品扎到、遭受碰撞等）也會導(dǎo)致輪胎需要更換。2021年全球輪胎市場規(guī)模約為1210億美元，預(yù)計(jì)2027年將達(dá)到1544億美元。

Interior內(nèi)飾

座椅、腳墊、內(nèi)飾門配件等是汽車常見的消耗品。為保持車內(nèi)干凈整潔，車主會在一段時(shí)間后更換座椅腳墊等，也存在一些人為破壞造成的磨損情況。中國是這些類目的主要生產(chǎn)基地，擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和具有競爭力的價(jià)格。

Brakes & Brake Parts剎車及剎車配件

歐美終端市場規(guī)模超過150億美元，其中線上需求約占5%，為7.5億美元。eBay是全球線上市場銷售剎車產(chǎn)品的主要平臺之一，在該平臺上，美國和德國買家是最大的消費(fèi)群體。60%的銷量集中在120美金以上的售價(jià)區(qū)間。消費(fèi)需求主要是磨損替換，以保有量及性價(jià)比為主導(dǎo)；小部分為改裝需求，這類消費(fèi)者對產(chǎn)品性能和外觀較為敏感。

摩托車配件

2020年全球摩托車銷量超過4720萬輛，銷售額約為1170億美元。主要市場集中在亞洲地區(qū)，如中國、印度、泰國等。歐美地區(qū)的銷量規(guī)模在全球市場的比重不高，但消費(fèi)結(jié)構(gòu)與亞非拉國家有很大不同。從排量構(gòu)成來看，發(fā)展中國家和地區(qū)以助力車和小排量摩托車消費(fèi)為主，亞洲約94%的摩托車消費(fèi)是50cc以下的產(chǎn)品，這主要是因?yàn)閬喼奕丝诒姸?，人均收入低，公共交通不完善，物美價(jià)廉的摩托車被大量用于個(gè)人日常交通工具和生產(chǎn)工具。

而歐美國家居民收入水平高，道路、電力等基礎(chǔ)設(shè)施完善，代步需求主要依靠汽車，摩托車市場需求以中、大排量和外觀酷炫的超級運(yùn)動(dòng)車、旅行車為主，主要用于消費(fèi)者的休閑娛樂。據(jù)IMMA統(tǒng)計(jì)，歐洲80%以上的摩托車銷量是250cc以上，北美市場500cc以上的產(chǎn)品比例為92%。目前歐美摩托車市場的參與者主要是歐美本土企業(yè)和日本制造商。

摩托車改裝文化在歐美地區(qū)深入人心，美國、德國、澳洲等國家每年都會舉辦大型的機(jī)車文化節(jié)，摩托車主們會精心裝扮自己的摩托車。疫情期間，消費(fèi)者們有更多時(shí)間和精力購買摩托車配件進(jìn)行裝飾。因此，我們精選了摩托車輪胎、發(fā)動(dòng)機(jī)零部件、電氣產(chǎn)品等細(xì)分類目進(jìn)入2025汽摩配戰(zhàn)略品類。

（來源：eBay）

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