美妝“國貨”出海：開啟新征程

近年來，在全球經濟形勢復雜多變的背景下，美妝行業(yè)卻呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。據(jù)世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)數(shù)據(jù)，2016 年世界化妝品市場規(guī)模已增至 3649 億美元，預計 2025 年有望達到 4871 億美元。

中國美容化妝品及護膚品憑借高性價比的優(yōu)勢，出口持續(xù)穩(wěn)步增長。2018 年出口金額約 25 億美元，同比增長 21.5%。尤其是在國外電商市場不斷拓展的情況下，越來越多國內美妝產品通過速賣通等跨境電商零售平臺直接銷往海外消費者終端。

繼國民護膚品“大寶”走出國門后，2025 年 3 月 11 日，包括御泥坊、膜法世家、一葉子、相宜本草、雅萌、金稻等在內的 11 個天貓 5000 萬級美妝知名品牌攜手入駐阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通，共同推動中國化妝品品牌及大廠出海，開啟新里程。速賣通宣布，當年將重點推進美妝品牌扶持計劃，孵化 1000 個全新的國產美妝品牌，助力貿易型企業(yè)實現(xiàn)品牌化轉型，并推動至少 100 個國產品牌出海，打造新的“國貨之光”。

國內知名大眾護膚品“御泥坊”，是在阿里巴巴電商生態(tài)系統(tǒng)下成長起來的“國民”品牌，早在 2013 年就通過速賣通走向海外，目前已銷往全球 183 個國家和地區(qū)。2025 年，該企業(yè)專門成立跨境電商出口部門，將速賣通視為其出口戰(zhàn)略業(yè)務的重要伙伴。

過去，美妝跨境出海行業(yè)曾面臨液體、粉末、膏狀物品難以通過航運線路順利出境的難題。2018 年，速賣通聯(lián)合菜鳥，面向俄羅斯、歐洲核心 10 國，打通敏感貨品的物流線路特貨專線，為美容敏感貨品出海構建了跨境物流交通樞紐系統(tǒng)。2025 年，速賣通還將繼續(xù)與菜鳥合作，推進歐洲、北美、中東及俄語地區(qū)特殊貨物的運輸線路樞紐建設，并整合優(yōu)質物流企業(yè)，完善線下特貨線路的物流生態(tài)。

2018 年下半年數(shù)據(jù)顯示，速賣通美妝行業(yè)在線商品數(shù)超 50%增長，主營商家數(shù)的增速超過 35%。截至 2024 年 12 月，速賣通上近 6000 家美容健康類店鋪，其中 600 多家品牌官方旗艦店實現(xiàn) 100%的年高速增長，引領整體行業(yè)發(fā)展。

物流是美妝行業(yè)高速發(fā)展的關鍵因素，其條件的改善有助于國內優(yōu)質品牌迅速開拓海外“藍?！笔袌觥１热绫环Q為“國貨之光”的互聯(lián)網品牌美康粉黛，2015 年入駐速賣通，開店 3 個月成交破萬美金，在俄羅斯、拉美、歐洲等國家和地區(qū)廣受歡迎，成為海外社交平臺上的熱門“國貨”。

深圳美甲燈品牌 SUNUV，前身是一家 LED 燈生產廠商，以傳統(tǒng)跨境貿易起家，2015 年轉型做跨境電商零售，入駐速賣通。2016 年“雙 11”當天破萬單，僅用一年多時間就占據(jù)全球美甲燈市場 40%的份額，成為行業(yè)佼佼者。

作為中國的出口 b2c 電商平臺，速賣通已成為眾多中國“國貨”美妝品牌出海的重要陣地。

【最新相關新聞】近日，某知名美妝品牌在國際美容展上大放異彩，其獨特的產品設計和優(yōu)質的品質受到了廣泛關注，這也進一步證明了中國美妝品牌在國際市場上的競爭力正在不斷提升。