加拿大亞馬遜提前開啟圣誕節(jié)節(jié)禮日促銷熱潮
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圣誕節(jié)之后的第一個工作日或者是緊接著的星期日，被稱為西方國家的“節(jié)禮日”。在這一天，購物者們往往會熱切地涌向購物中心，尋找打折商品，搶購心儀的貨物。今年的節(jié)禮日似乎異常提前，比如百思買和亞馬遜等零售商在圣誕節(jié)前夕就已經(jīng)開始了節(jié)禮日的促銷活動。
根據(jù)加拿大《星報》的最新報道，風口星網(wǎng)了解到：亞馬遜加拿大站在12月23日便開啟了“節(jié)禮日商店”，而百思買則從平安夜開始就進行節(jié)禮日的促銷。體育用品零售商如Atmosphere和Sport Chek更是從星期六就開始大力宣傳節(jié)禮日的優(yōu)惠信息。其他商業(yè)活動更是讓節(jié)禮周的活動提前展開。
對于這種現(xiàn)象，InterStratics咨詢公司的Alex Arifuzzaman表示疑惑：“傳統(tǒng)的節(jié)禮日銷售熱潮在12月26日，如今卻悄然提前，這樣的改變真的有必要嗎？”
從零售商的利潤角度來看，Arifuzzaman認為這種提前促銷似乎并無益處。因為大部分零售商在圣誕節(jié)期間已經(jīng)忙得不可開交，而在這個時候再次降價促銷的目的是什么呢？很多顧客更傾向于在圣誕節(jié)期間購買高價商品，而不是等待節(jié)日后購買打折商品。節(jié)禮日的傳統(tǒng)就是為了在節(jié)日銷售季之后通過降價來清空存貨。雖然提前節(jié)禮日可能會增加銷售量，但對于利潤是否會有所增長卻仍是個未知數(shù)。
值得注意的是，如果這只是一個促銷策略的話，那么加拿大零售商或許應(yīng)該關(guān)注一下美國的趨勢：感恩節(jié)后的購物日——黑色星期五，近些年也已經(jīng)提前到來。
據(jù)報道，上個月黑色星期五的銷售量下滑了11%，這是連續(xù)第二年出現(xiàn)下跌。對于一些網(wǎng)絡(luò)零售商來說，他們或許能從提前的節(jié)禮日銷售中獲益，尤其是那些圣誕節(jié)前未能及時發(fā)貨的訂單。亞馬遜在加拿大的情況卻有所不同。多倫多和溫哥華的消費者在中午前下單，仍可以當天收到包裹，在圣誕樹下享受拆包裹的樂趣。
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