近期，亞馬遜在亞太地區(qū)的布局和發(fā)展備受關(guān)注。本文將從亞馬遜在澳大利亞、新加坡、中國(guó)、日本和印度等國(guó)家的表現(xiàn)入手，分析亞馬遜在亞太地區(qū)的“戰(zhàn)績(jī)”。

亞馬遜在澳大利亞市場(chǎng)面臨了不小的挑戰(zhàn)。盡管亞馬遜在澳大利亞發(fā)布了招聘廣告并招募了100名員工，但其在澳大利亞站點(diǎn)的營(yíng)收卻不如預(yù)期，甚至可以說(shuō)是非常差。亞馬遜在澳洲的第一年就面臨了一場(chǎng)大危機(jī)，澳大利亞聯(lián)邦議會(huì)推出新的GST法案，對(duì)入境澳大利亞的低價(jià)值銷售品征收商品和服務(wù)稅。為了應(yīng)對(duì)稅務(wù)問(wèn)題，亞馬遜開(kāi)始禁止澳洲消費(fèi)者從其它海外站點(diǎn)網(wǎng)購(gòu)商品。

亞馬遜在新加坡市場(chǎng)也遭遇了不少困難。盡管亞馬遜從2016年開(kāi)始在新加坡租用倉(cāng)庫(kù)，布局新加坡市場(chǎng)，并于2017年7月27日正式上線，但其在新加坡的表現(xiàn)并不樂(lè)觀。亞馬遜新加坡站與亞馬遜其它站點(diǎn)有著顯著的不同，它被命名為“PrimeNow”，用戶只能在手機(jī)上登陸PrimeNow并購(gòu)買產(chǎn)品。亞馬遜在新加坡還要面臨與Shopee、Qoo10、Lazada等成熟電商平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

再來(lái)，亞馬遜在中國(guó)的表現(xiàn)可以說(shuō)是亞馬遜在亞太地區(qū)艱難立足的最生動(dòng)寫照。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)觀察的數(shù)據(jù)，2018年第四季度，亞馬遜僅占據(jù)中國(guó)B2C電商市場(chǎng)0.6%的份額。這一比例低于2016年的2%，約為目前中國(guó)電商市場(chǎng)領(lǐng)軍企業(yè)天貓占有市場(chǎng)份額的百分之一。

亞馬遜在日本市場(chǎng)取得了不小的成功。自2000年作為在線圖書(shū)銷售商在日本亮相以來(lái)，為了滿足日本消費(fèi)者的喜好和期望，亞馬遜在日本不斷創(chuàng)新。時(shí)至今日，亞馬遜在日本占據(jù)的市場(chǎng)份額已經(jīng)僅次于日本本土電商樂(lè)天，排名第二。

亞馬遜在印度市場(chǎng)也取得了不小的成功。此前，亞馬遜就承諾在印度市場(chǎng)投資50億美，并在2018年該巨頭又承諾投資20億美元。最近有報(bào)道稱，亞馬遜目前占有印度電商市場(chǎng)30%的份額，并有望在未來(lái)幾年增長(zhǎng)至35%。

亞馬遜在亞太地區(qū)各國(guó)都取得了不同的成就，但其在亞太地區(qū)的擴(kuò)張步伐必將持續(xù)。對(duì)于亞太地區(qū)的品牌和電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，所能做的就是保持警惕并持續(xù)做準(zhǔn)備，以應(yīng)對(duì)亞馬遜可能帶來(lái)的變化和挑戰(zhàn)。