近日，風(fēng)口星菌觀察到了一份來自SimilarWeb的數(shù)據(jù)報(bào)告，該報(bào)告列出了全球互聯(lián)網(wǎng)上規(guī)模排名前100的網(wǎng)站。數(shù)據(jù)顯示，谷歌、Youtube、Facebook、百度和維基百科是流量最大的五大網(wǎng)站。

谷歌搜索依然占據(jù)市場領(lǐng)先地位，有趣的是，在商品搜索方面，越來越多的消費(fèi)者開始依賴亞馬遜作為產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)的搜索引擎。據(jù)Adeptmind在2018年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，有46.7%的美國互聯(lián)網(wǎng)用戶直接在亞馬遜上進(jìn)行商品搜索，而使用谷歌搜索商品的用戶比例為34.6%，這使得谷歌流失了大量的流量和廣告收入。

面對這一趨勢，谷歌似乎不甘示弱，推出了自家的電商項(xiàng)目Google Shopping。今年2月，Google Shopping宣布對所有賣家開放，允許商家在自然搜索結(jié)果中展示產(chǎn)品。最近，Google Shopping在七月份啟動了招商計(jì)劃，尋求中國賣家的入駐，以擴(kuò)大其在中國市場的業(yè)務(wù)曝光。為此，谷歌還成立了中國招商團(tuán)隊(duì)，并在近期發(fā)布了招募深圳合作伙伴的“英雄帖”。顯然，谷歌希望與中國的賣家生態(tài)系統(tǒng)合作，吸引中國賣家入駐，并幫助他們吸引全球消費(fèi)者。

為了自身的搜索業(yè)務(wù)進(jìn)一步發(fā)展，進(jìn)軍電商市場成為谷歌發(fā)展的必然之路。近期有外媒報(bào)道，京東全球售將與谷歌旗下的Google Shopping進(jìn)行合作，幫助谷歌改造電子商務(wù)業(yè)務(wù)。京東不僅將幫助谷歌擴(kuò)大商品品類，還將為其提供技術(shù)支持，協(xié)助招募中國賣家，使這些賣家更容易通過谷歌向美國消費(fèi)者銷售產(chǎn)品。對于許多第三方零售商來說，與谷歌合作不僅可以獲取流量，還能對亞馬遜形成一定的制約。

Google Shopping作為一個(gè)新興的平臺，允許線上商店以更為直接、直觀的方式銷售產(chǎn)品。用戶可以在Google Shopping頁面上直接購買第三方賣家的產(chǎn)品，Google Shopping采用銷售傭金制。例如，在谷歌搜索“camping tent”時(shí)，用戶可以直接看到產(chǎn)品圖片、用戶評論、品牌名稱以及定價(jià)，并直接進(jìn)行購買。

對于賣家而言，要操作Google Shopping，首先需要激活和創(chuàng)建谷歌商戶賬號，然后關(guān)聯(lián)你的Ads賬號。接下來，建立產(chǎn)品feed，將你的線上商店與Merchant Center連接起來。產(chǎn)品feed包括產(chǎn)品名稱、描述、SKU、定價(jià)、庫存等信息。然后創(chuàng)建Google shopping活動，選擇國家和地區(qū)，并設(shè)置廣告預(yù)算等。

在進(jìn)行Google Shopping操作時(shí)，選品優(yōu)化和了解熱門關(guān)鍵詞非常重要。賣家可以通過Google Trends來了解流量狀態(tài)和熱門搜索主題，從而優(yōu)化自己的listing或價(jià)格。雖然操作相對復(fù)雜，但可以有效引流。

谷歌通過推出Google Shopping進(jìn)軍電商市場，與京東等合作伙伴共同打造全球電商生態(tài)。對于賣家而言，了解并操作Google Shopping，結(jié)合選品優(yōu)化和關(guān)鍵詞策略，可以有效提升業(yè)務(wù)曝光和流量獲取。 （文/風(fēng)口星網(wǎng) 大鋼琴師 謝欣欣）