2025年美國假日購物季電商市場表現(xiàn)強勁

美國失業(yè)率持續(xù)下降，網(wǎng)購人群（尤其是移動購物）不斷增加，2025年假日購物季預(yù)計會是美國電商市場的豐收之年。感恩節(jié)當(dāng)天，實體店通常會關(guān)門歇業(yè)，這為美國電商行業(yè)提供了難得機遇，且已取得良好開端。

據(jù)最新新聞，近期有研究表明，消費者的購物習(xí)慣正在發(fā)生變化，越來越多的人傾向于線上購物。調(diào)研機構(gòu)Adobe發(fā)布的電商銷售情況實時分析顯示，截至太平洋時間感恩節(jié)下午2點，美國在線銷售額從上午7點的4.06億美元上升到17.5億美元，分別比2024年同期增長了23.2%和28.6%。

Adobe追蹤了全美前100家在線零售商中的80家電商交易額，并對這些零售商網(wǎng)站共計超過1萬億次訪問和5500萬SKU進(jìn)行了分析。按照這一速度，Adobe相信感恩節(jié)當(dāng)天的銷售額將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的35億美元，而2024年僅為29億美元。該數(shù)據(jù)高于Adobe本月初發(fā)布的預(yù)估數(shù)據(jù)，當(dāng)時預(yù)計感恩節(jié)當(dāng)天美國市場的銷售額僅為31億美元。

11月22日至26日的黑五周，感恩節(jié)只是這場假日購物大促的開始。美國電商研究機構(gòu)Internet Retailer的數(shù)據(jù)預(yù)測，黑五周的消費總額將達(dá)到216億美元。電商霸主亞馬遜將是最大受益者，預(yù)計其銷售額將占據(jù)總銷售額近1/3的份額。

根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，2025年黑五銷售額預(yù)計將達(dá)到59億美元，網(wǎng)一銷售額將達(dá)到78億美元。

（此處可插入一些關(guān)于2025年美國假日購物季的消費者反饋或市場動態(tài)）

從整體情況看，電商銷售額仍占零售銷售總額的10%至20%，多年來情況大致相同。市場研究機構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2025年美國零售商的假日銷售總額將超過1萬億美元，而電商銷售額將達(dá)到1230億美元左右，約占總銷售額的12%。

從訪問量和銷售額來看，移動購物預(yù)計將實現(xiàn)有史以來最高數(shù)據(jù)。截至目前，智能手機在所有零售網(wǎng)站訪問量中占48.4%，在銷售額中占28.2%，超過了臺式電腦所占43.3%的網(wǎng)站訪問量，但臺式電腦在銷售額中占62.3%，購物者放棄率仍是阻礙移動銷售額增長的重要因素。平板電腦在這兩方面的份額均徘徊在8%左右。

黑色星期五是感恩節(jié)之后的第一天，曾被認(rèn)為是假日購物季的正式開場，但如今購物季開始時間逐年提前，實體店會提前開啟銷售，以與電商網(wǎng)站競爭。從2025年11月1日到11月22日，美國在線消費總額已達(dá)到343億美元，同比增長了17.6%。11月以來前21天的單日銷售額均超過10億美元，每兩天的消費支出就能達(dá)到20億美元。這樣的銷售額在未來4天將攀至頂峰，預(yù)計達(dá)到234億美元（占假日購物季銷售額的19%）。

調(diào)研機構(gòu)Adobe Digital Insights主管Taylor Schreiner表示：“感恩節(jié)前的促銷活動吸引了消費者更早投入購物，我們迎來了第二個價值20億美元的假日購物季。這種增長勢頭在感恩節(jié)凌晨仍會持續(xù)，預(yù)計感恩節(jié)全天的銷售額和移動銷售額都會強勁增長?！?/p>

Adobe表示，由于2025年感恩節(jié)距離圣誕節(jié)多出額外一天，這段時間的消費總支出將高于往年，達(dá)到2.84億美元。

就目前銷售表現(xiàn)良好的產(chǎn)品，Adobe指出L.O.L. Surprise驚喜娃娃和Hatchimals孵蛋玩具是最受歡迎的玩具產(chǎn)品，最受歡迎的電子產(chǎn)品是亞馬遜Fire TV機頂盒、Roku機頂盒和蘋果iPad產(chǎn)品。

在網(wǎng)一結(jié)束前，零售商會一直提供較大折扣力度。平均而言，電腦的折扣幅度為16.3%，電視為4.7%，玩具為12.2%。從假日期間商品打折力度最大的最佳時期來看，感恩節(jié)是購買體育用品（平均折扣13%）的最佳時機，黑五期間最適合購買電腦（16%）和平板電腦（33%）。在網(wǎng)一到來的前一個周日，服裝（22%）、電器（18%）和珠寶（5%）等品類的優(yōu)惠力度最大。而網(wǎng)一期間玩具類（19%）產(chǎn)品將提供最大折扣。

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（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 李華）