跨境出口電商行業(yè)（B2C）發(fā)展至今，形成了兩大主流模式。一種是利用速賣通、eBay、亞馬遜等第三方電商平臺進行銷售，另一種則是自主構(gòu)建獨立站點進行運營。這兩種模式為跨境出口電商開拓了不同的道路。與第三方平臺的迅猛增長形成對比，一些獨立站點的發(fā)展似乎陷入了困境。

獨立站點的地位岌岌可危

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)報道，蘭亭集勢近期的“錢荒”風(fēng)波已逐漸平息。盡管其創(chuàng)始人郭去疾否認(rèn)此次風(fēng)波源于第三方平臺的沖擊，而是歸因于全球貨幣戰(zhàn)爭，但不可否認(rèn)的是，隨著第三方平臺的不斷擴張，獨立站點的生存壓力日益加大，其江湖地位岌岌可危。

業(yè)內(nèi)專家指出，獨立站運營公司面臨著多方面的挑戰(zhàn)，包括國內(nèi)勞動力成本上升、獲取流量的成本不斷增長、各國匯率波動不定，以及同行業(yè)間的激烈競爭。特別是第三方平臺的迅猛發(fā)展，使得獨立站點在垂直品類和引流方面困難重重。除了外部壓力，獨立站點還存在自身定位不清、核心價值不明確等問題。許多網(wǎng)站過于夸張的宣傳并未達到實際運營效果，在美工、客服和支付渠道等方面給客戶留下名不副實的印象。

眾所周知，速賣通、eBay、亞馬遜等第三方平臺近年來風(fēng)頭正勁。例如，速賣通在2014年的“雙11”大促中，全球211個國家和地區(qū)的參與，總訂單超過680萬筆。亞馬遜和eBay也在拓展中國市場，其他海外本土電商平臺也在積極開展招商活動。

對于獨立站點來說，其發(fā)展的關(guān)鍵在于流量和支付通道。面對第三方平臺的火熱競爭，一些獨立站點開始轉(zhuǎn)向第三方平臺。但仍有許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過調(diào)整和優(yōu)化，獨立站點有突破重圍的可能。

廈門力生電子商務(wù)有限公司的Mayor告訴風(fēng)口星網(wǎng)，獨立站點面臨的主要問題是流量和支付通道。盡管第三方平臺對獨立站點的流量構(gòu)成威脅，但獨立站點仍可通過SEO、廣告投放等方式獲取流量。獨立站點需要解決支付通道和資金鏈問題，以確保資金流轉(zhuǎn)暢通。不同支付通道的手續(xù)費和匯率不同，因此選擇合適的支付通道至關(guān)重要。

獨立站點要想突破重圍，需在廣告投入和資金方面重點發(fā)力，同時明確網(wǎng)站的核心定位，完善網(wǎng)站的各個方面。獨立站點與第三方平臺的競爭仍將繼續(xù)，誰將笑到我們拭目以待。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 李宇航）