在2018年，美國消費者對在線購物平臺上的支出突飛猛進(jìn)，較2017年激增了15%，達(dá)到驚人的5173.6億美元，且電商已經(jīng)占到美國零售業(yè)整體收入的14.3%。這一數(shù)據(jù)清晰地反映出網(wǎng)絡(luò)購物日益成為主流趨勢，尤其是當(dāng)面對越來越多的消費者在實體店和在線市場之間搖擺不定時，線上銷售正成為商家們不可忽視的營收來源。

除了獨立站點的運(yùn)營，商家們現(xiàn)在也需在眾多在線市場中尋找合適的合作伙伴，以實現(xiàn)其目標(biāo)收入。這些市場為商家提供了以較低投資成本開發(fā)更大客戶群的機(jī)遇。至2020年，全球排名前十大在線市場將是眾多商家電商決策的考慮之一。

第一大在線市場為亞馬遜，此國際巨頭不僅涵蓋眾多商家所熟知的主要電商平臺，而且更以其廣泛的覆蓋率和巨大的市場份額在全球范圍內(nèi)建立了強(qiáng)大的影響力。據(jù)統(tǒng)計，亞馬遜在美國的市場份額高達(dá)40%，并以其獨特的業(yè)務(wù)模式吸引了眾多用戶和賣家的青睞。亞馬遜平臺提供了豐富的銷售功能，包括銷售、送貨、應(yīng)用集成以及強(qiáng)大的賣家教育資源等。其費用結(jié)構(gòu)也根據(jù)服務(wù)和平臺的使用情況而有所不同。

第二大市場則將目標(biāo)投向那些想進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)規(guī)模的商家——Target的開放計劃。今年Target宣布通過創(chuàng)建Target+計劃開放自己的網(wǎng)站，并尋求第三方賣家的加入，這一舉動得到了廣泛的關(guān)注和參與。商家在申請時需提交高質(zhì)量的照片、銷售數(shù)據(jù)以及產(chǎn)品獨特功能等信息。

第三大市場Etsy則以其獨特的定位吸引了眾多手工制品、古董和原創(chuàng)工藝品的賣家。Etsy成功打造了非商業(yè)產(chǎn)品的目的地，其收費結(jié)構(gòu)與賣家的意愿支付的費用相匹配，使得許多品牌和制造商都愿意選擇在此平臺上銷售產(chǎn)品。

Bonanza市場則鼓勵企業(yè)家通過回頭客建立穩(wěn)定的電商業(yè)務(wù)，其提供的自動化功能大大簡化了商家的運(yùn)營規(guī)模。而Facebook Marketplace則因其龐大的用戶基礎(chǔ)和簡單的銷售流程成為了許多新老賣家的首選。不僅如此，隨著WhatsApp功能的引入，為小型零售商提供了更便捷的移動銷售體驗。

作為全球電商巨頭的阿里巴巴也占據(jù)了一席之地。憑借其在中國市場的強(qiáng)大影響力以及豐富的賣家資源，阿里巴巴為全球商家提供了廣闊的銷售渠道。而eBay作為早期的在線市場之一，也因其全球化的銷售平臺吸引了眾多賣家和用戶。

Overstock和Rakuten這兩個市場則提供了不同的選擇方向。Overstock主要銷售新產(chǎn)品并致力于合作伙伴計劃；而Rakuten則被視為“日本的亞馬遜”，為商家提供了高度定制化的銷售體驗和優(yōu)秀的營銷機(jī)會。

如果你想進(jìn)軍日本市場，樂天平臺是一個值得一試的好地方。樂天每月會收取33美元的平臺費用，產(chǎn)品類別費則在8%至14.5%之間不等，每售出一件產(chǎn)品還需支付0.99美元的費用。盡管費用相對較高，但其提供的賣家忠誠計劃和電子商務(wù)集成功能等優(yōu)質(zhì)服務(wù)能夠抵消這部分開銷。

再來說說沃爾瑪，這個全球知名的零售巨頭。沃爾瑪?shù)牡谌劫u家平臺目前僅面向美國的賣家開放。目前，沃爾瑪擁有超過200萬的第三方賣家，銷售超過35種產(chǎn)品，每月活躍訪問者更是超過9000萬。雖然沃爾瑪在電子商務(wù)領(lǐng)域的起步相對較晚，主要業(yè)務(wù)集中在全球各地的實體門店和俱樂部，但其一直在努力拓展在線市場，自2016年以來積極收購在線網(wǎng)站和品牌。如今，沃爾瑪?shù)馁u家費用在8%-15%之間，且無需繳納入門會員費或listing費用。

在選擇適合的在線市場時，一定要根據(jù)自己的產(chǎn)品和需求來做出決策。分析每個平臺的優(yōu)缺點，看看這些平臺是否可以幫助你達(dá)成分銷和利潤目標(biāo)。無論在哪里建立和擴(kuò)展你的商店，都需要投入大量的精力和時間。要密切關(guān)注最佳實踐和賣方政策的變化，以免錯失良機(jī)或因不符合平臺要求而受到懲罰。

對于準(zhǔn)備進(jìn)軍全球零售市場的你，是否還在猶豫不決？跨境電商雖然充滿挑戰(zhàn)，但其中也不乏驚喜。想要了解更多關(guān)于亞馬遜的平臺政策、入門技巧、實操案例、實用工具和行業(yè)資訊，不妨【點擊此處】報名參加亞馬遜全球開店跨境峰會，獲取更多有價值的信息和建議。

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