露營：當(dāng)下熱門的休閑娛樂方式

如今，露營已成為人們喜愛的休閑娛樂方式之一，在社交圈中極為火爆。諸如《感性露營》《機(jī)智的露營生活》《一起露營吧》等眾多海內(nèi)外綜藝節(jié)目紛紛融入露營元素，引發(fā)了極高的話題度。

2025年，露營的熱度不斷攀升。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，露營搜索量與2024年同期相比大幅增長502%，在熱門旅游平臺(tái)上，露營的搜索熱度較以往也有顯著提升，露營經(jīng)濟(jì)迅速升溫，原本小眾的露營裝備市場(chǎng)已然成為蓬勃發(fā)展的藍(lán)海市場(chǎng)。

據(jù)美國露營報(bào)告，美國露營滲透率達(dá)15%至20%，每年約有7000 - 8000萬人會(huì)進(jìn)行過夜露營，2025年有五分之一的美國人參與露營活動(dòng)，且45%的人計(jì)劃增加后續(xù)的露營時(shí)間。在日本，露營滲透率約為10%，每年約有1260萬人會(huì)過夜露營。露營之風(fēng)席卷全球，帶動(dòng)了露營經(jīng)濟(jì)的熱潮，使得全球露營裝備市場(chǎng)展現(xiàn)出良好的發(fā)展前景。

露營裝備的廣闊市場(chǎng)與潛在商機(jī)

依據(jù)Statista的電商行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年至2025年全球運(yùn)動(dòng)器材市場(chǎng)價(jià)值預(yù)計(jì)在2025年將達(dá)到2485億美元。2021年全球露營裝備市場(chǎng)規(guī)模為152億美元，占比11.3%，預(yù)計(jì)2022 - 2032年復(fù)合年增長率為7.2%。其中，歐洲市場(chǎng)規(guī)模最大，北美市場(chǎng)持續(xù)增長，而以中日為代表的東亞市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大。

速賣通平臺(tái)的戶外露營類目增長迅速，2019、2020年連續(xù)兩年保持50%以上的增速。從具體產(chǎn)品需求增長來看，露營寢具、防潮墊、露營家具、登山杖增長率超過40%，其中戶外家具增長率達(dá)到66%。從國家方面來看，歐美日韓等戶外露營更為成熟的國家是露營用品的主要消費(fèi)群體，消費(fèi)人群也較為穩(wěn)定，韓國市場(chǎng)增長顯著，疫情后市場(chǎng)增長速度超過150%。

受疫情影響，精致露營成為Z世代的新寵，成為一種新型社交方式。全球70%的Z世代都在參與露營活動(dòng)。在Z世代追求生活品質(zhì)、注重精致度和儀式感、強(qiáng)調(diào)個(gè)性化體驗(yàn)的背景下，帳篷、床墊、炊具、氛圍燈、智能戶外電源等露營裝備成為他們的必備品，迎來了爆發(fā)式增長。iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，Z世代群體中露營頻率為1 - 3個(gè)月一次的占比最多，比例為35.1%；其次為3 - 6個(gè)月一次，比例為26.9%。在單次露營時(shí)長上，分別有46.8%和31.6%的Z世代群體表示單次露營時(shí)間通常為兩天一夜和一天一夜。

根據(jù)天眼查顯示，中國現(xiàn)有4.7萬家露營相關(guān)企業(yè)，近三年露營相關(guān)企業(yè)注冊(cè)總量持續(xù)猛漲，2024年新增注冊(cè)露營相關(guān)企業(yè)同比增長144%。越來越多的中國品牌進(jìn)入露營產(chǎn)業(yè)，搶占海外熱門市場(chǎng)，在露營相關(guān)品類進(jìn)行品牌化戰(zhàn)略和全球化布局。例如Naturehike挪客是全球速賣通“2021年十大出海品牌”，2017年入駐速賣通，現(xiàn)穩(wěn)居速賣通Camping類目頭部品牌，成為海外買家戶外出行的首選品牌。黑鹿、探險(xiǎn)者、火楓等速賣通大賣也在走向世界，成為出海品牌的代表。

值得關(guān)注的露營爆品推薦

露營裝備產(chǎn)品的消費(fèi)者粘性較高且較為理性，他們對(duì)品牌、質(zhì)量、售后尤為敏感。速賣通為商家整理了以下值得重點(diǎn)關(guān)注的貨品趨勢(shì)：

推薦理由：

1、隧道帳篷、圓頂帳篷頗受青睞，美國站點(diǎn)對(duì)三至四人及四人以上的大型帳篷需求較高，英德站點(diǎn)對(duì)一至二人及三至四人的帳篷需求相當(dāng)。

2、搭設(shè)方便，空間寬敞，結(jié)構(gòu)無需額外支撐，能夠輕松移動(dòng)。

3、通風(fēng)性能良好，具備防水、防曬功能，承受風(fēng)速能力強(qiáng)，附有攜行袋，便于出行。

推薦理由：

1、充氣床類目主要包括一人床、雙人床、電動(dòng)、手動(dòng)和內(nèi)置打氣式的充氣床。

2、具有防水、防滑特性，充氣和放氣速度快，產(chǎn)品耐用，舒適度高。

推薦理由：

1、選擇多樣，保暖性能優(yōu)良。

2、采用創(chuàng)意空間設(shè)計(jì)，使戶外露營活動(dòng)更加舒適。

推薦理由：

1、強(qiáng)化式疊層臺(tái)面鋁框，鋼制桌腳，簡易安裝系統(tǒng)，產(chǎn)品收納展開便捷。

2、設(shè)有攜帶把手，可折疊收納，方便攜帶。

推薦理由：

1、軟式冰箱通常由輕量、小巧的聚酯纖維布料制成，攜帶方便。

2、硬式冰箱一般由泡綿聚氨酯材料制成，封閉性好，保冷功能強(qiáng)。

3、一般容量為20升或以上，可滿足露營需求。

在露營經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，未來全球露營裝備市場(chǎng)規(guī)模將實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，露營裝備類目潛力巨大?？缇成碳覒?yīng)緊跟露營經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，依據(jù)露營裝備的場(chǎng)景化、人群化等方面進(jìn)行差異化選品布局，通過挖掘更多露營場(chǎng)景下的需求，深入占據(jù)用戶心智。另一方面，商家需注意搜推廣流量“扶優(yōu)”的基礎(chǔ)門檻，將售賣現(xiàn)貨商品和提供優(yōu)質(zhì)物流服務(wù)作為重要手段，以新人專區(qū)、SuperDeals作為主要營銷陣地，整合站內(nèi)外營銷資源，推動(dòng)露營裝備產(chǎn)品持續(xù)熱銷。

（來源：阿里巴巴全球速賣通）

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