跨境直播新風(fēng)潮：林氏木業(yè)與英語老師的出海之路

2025年，在跨境電商領(lǐng)域，一場(chǎng)新的風(fēng)潮正在興起。兩位從英語老師轉(zhuǎn)行的跨境電商主播Cathrine和Marie，在阿里國際站超級(jí)星廠牌的林氏木業(yè)跨境直播間中，喊話董宇輝來挑戰(zhàn)跨境直播。

這兩位前英語老師在董宇輝的啟發(fā)下，剛剛加入B2B跨境電商直播行業(yè)。Cathrine表示：“英語老師是天然適合跨境直播的群體，我們有雙語優(yōu)勢(shì)，也擅長(zhǎng)在眾人面前表達(dá)自己。看到董老師能把產(chǎn)品介紹得趣味十足，引經(jīng)據(jù)典、融匯古今且貫通中西，這更加激發(fā)了我對(duì)跨境直播的興趣和信心?！痹诹质夏緲I(yè)跨境直播中，她們被海外買家頻頻點(diǎn)贊。

近期，新東方旗下直播間“東方甄選”熱度頗高，尤其是董宇輝，這位曾帶過50萬學(xué)生的新東方高三英語培訓(xùn)老師，告別教師生涯后，以雙語直播帶貨的方式，憑借幽默詼諧的自黑和出口成章的才華，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。這股熱潮使得跨境直播成為英語老師轉(zhuǎn)行的新選擇，因?yàn)榭缇持辈ツ芨玫匕l(fā)揮他們的英語優(yōu)勢(shì)。

林氏木業(yè)外貿(mào)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陶玉霞說：“林氏木業(yè)做B2B跨境電商，面對(duì)的是挑剔的海外老板，直播中不僅要講清產(chǎn)品細(xì)節(jié)，還要深刻理解品牌背后的文化，對(duì)英語要求很高，所以我們招募了Cathrine和Marie這樣的主播?！?/p>

B2B跨境直播是林氏木業(yè)打造海外影響力的手段之一，他們有一整套B2B跨境電商品牌出海的方法。例如參加阿里國際站的超級(jí)星廠牌活動(dòng)，特型直播作為其中一環(huán)，為林氏木業(yè)與海外買家的深度溝通提供了更多機(jī)會(huì)。

林氏木業(yè)作為全網(wǎng)住宅家具類目行業(yè)第一的家具品牌，近幾年開始布局海外業(yè)務(wù)，推出海外品牌LINSY/林氏木業(yè)。2019年底入駐阿里巴巴國際站，開啟品牌化出海之路，通過B2B跨境電商拓展海外市場(chǎng)，目前已拓展到全球64個(gè)國家和地區(qū)。

值得一提的是，原本海外主力市場(chǎng)在東南亞的林氏木業(yè)，連續(xù)兩年通過阿里國際站的專屬品牌營銷活動(dòng)——超級(jí)星廠牌，實(shí)現(xiàn)了英國、加拿大等歐美高端市場(chǎng)的突破，順利拿下英國大客戶訂單，還成功孵化菲律賓大客戶，迎來了品牌出海的爆發(fā)式增長(zhǎng)。2021年比2020年出口額增長(zhǎng)了70%，截至2025年7月，取得了逆勢(shì)同比增長(zhǎng)20%的成績(jī)。

談及為何二度參加“超級(jí)星廠牌”，陶玉霞解釋道：“一開始只是試試，沒想到做B2B品牌出海能如此輕巧。相比以前線下展會(huì)的重投入重運(yùn)營，星廠牌這種輕資產(chǎn)形式效率很高，像是做了一個(gè)線上的品牌個(gè)展，能系統(tǒng)全面地展示實(shí)力，還為我們策劃了為期30天的全渠道觸達(dá)的整合營銷計(jì)劃，幫我們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌的集中爆破，在海外市場(chǎng)脫穎而出?！?/p>

阿里國際站超級(jí)星廠牌負(fù)責(zé)人鷺楊表示：“對(duì)像林氏木業(yè)這樣的國內(nèi)知名品牌，超級(jí)星廠牌很適合。活動(dòng)能幫助制造品牌和自主品牌的商家們，無需在海外市場(chǎng)進(jìn)行‘本地化重投入重運(yùn)營’，以輕資產(chǎn)、數(shù)字化的方式在海外本地市場(chǎng)落地生根，開花結(jié)果。”

在出海熱潮下，中國品牌出海面臨著復(fù)雜多變的貿(mào)易環(huán)境、本地化之困等新老問題的挑戰(zhàn)。隨著越來越多像林氏木業(yè)這樣的國貨品牌加入，Cathrine和Marie等英語人才的加盟，以及像阿里國際站這樣的數(shù)字化外貿(mào)平臺(tái)的助力，中國品牌在變革浪潮中將更有底氣。當(dāng)然，如果有董宇輝這樣的文化雙語主播加盟，中國品牌的文化出海也將更加順利。（新聞信息：近年來，我國跨境電商行業(yè)發(fā)展迅猛，越來越多的企業(yè)借助跨境電商平臺(tái)拓展海外市場(chǎng)，推動(dòng)中國品牌走向世界。）

（來源：阿里巴巴國際站觀察員） 以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系。