李子柒的強(qiáng)勢(shì)回歸與品牌出海之路

2025年，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一大熱點(diǎn)，便是李子柒的回歸。這位專注于田園生活與中國傳統(tǒng)文化的視頻創(chuàng)作者，在歷經(jīng)三年的沉寂后，再度回到大眾視線。

在當(dāng)下這個(gè)信息飛速傳播的時(shí)代，網(wǎng)紅們不斷涌現(xiàn)，三年時(shí)間足以讓許多曾經(jīng)的熱門IP被淡忘。然而，李子柒此次回歸，卻打破了流量時(shí)代的常規(guī)，不僅在國內(nèi)引起廣泛關(guān)注，在國際上也掀起一陣熱潮。就連央視都給出高度贊譽(yù)：“出走三年，歸來仍是頂流”。

2025年11月12日，李子柒攜三條精彩的視頻作品宣告回歸，瞬間點(diǎn)燃全網(wǎng)熱情。這三條視頻分別圍繞漆器、竹藝、蜀錦和絨花等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展開，讓粉絲們?cè)俅晤I(lǐng)略到中華文化的深厚底蘊(yùn)。

回歸后不到24小時(shí)，這三條視頻的播放量便達(dá)到1.8億，相關(guān)話題閱讀量更是高達(dá)14.5億。微博熱搜上，#李子柒復(fù)出首秀來了#、#李子柒非遺工作站成立了#、#李子柒亮相微博煥新非遺盛典#等話題熱度持續(xù)攀升，成為全網(wǎng)討論的焦點(diǎn)。

不僅在國內(nèi)引發(fā)轟動(dòng)，李子柒在海外社交媒體上的表現(xiàn)同樣出色。她的首支“漆器”視頻在海外發(fā)布后十分鐘，評(píng)論就迅速超過5000條。截至11月15日，李子柒的YouTube粉絲訂閱量已達(dá)2030萬，較三年前增加了500多萬，可見其熱度不減反增！

值得一提的是，此前曾有熱搜提到，即便李子柒停更，其油管賬號(hào)仍在產(chǎn)生廣告收益。有機(jī)構(gòu)對(duì)其YouTube頻道價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，其單月廣告分成收入約78.5萬元，單個(gè)視頻合作參考費(fèi)用近40萬元。

在她沉寂的三年間，這一領(lǐng)域出現(xiàn)眾多模仿者，不少專注展示中華文化傳統(tǒng)精粹的創(chuàng)作者嶄露頭角，但幾乎無人能替代李子柒。許多網(wǎng)友表示，在全網(wǎng)范圍內(nèi)，都難以找到一個(gè)“李子柒代餐”。

為何李子柒能取得如此成就呢？這就不得不提到“內(nèi)容為王”的真理。在信息泛濫的當(dāng)今，真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是吸引和留住觀眾的關(guān)鍵。李子柒的視頻作品憑借精美的畫面、細(xì)膩的情感以及豐富的文化內(nèi)涵，贏得了國內(nèi)外觀眾的喜愛與認(rèn)可。她的作品展現(xiàn)了中國的田園風(fēng)光與傳統(tǒng)文化，傳遞出一種回歸簡(jiǎn)單、美好的生活態(tài)度，具有濃厚的文化屬性。有人評(píng)價(jià)她：“她的作品全文沒有講一個(gè)字中國好，但全都是在講中國好?！边€有外媒報(bào)道稱：“在西方人眼中，李子柒代表著迪士尼式的、充滿異國情調(diào)的‘東方灰姑娘’。她創(chuàng)造了一種烏托邦式的農(nóng)村理念，讓觀眾沉浸在一種簡(jiǎn)單、不變、不受外界混亂影響的幻想中，同時(shí)得到精神上的慰藉?！?/p>

李子柒品牌的出海進(jìn)程

其實(shí)在停更之前，李子柒團(tuán)隊(duì)就曾嘗試品牌出海。他們不僅在一些電商平臺(tái)上鋪貨，還搭建過Shopify的獨(dú)立站，不過該網(wǎng)站目前已關(guān)閉。

李子柒的視頻中常常拍攝用傳統(tǒng)方法制作的美食，當(dāng)她憑借自身影響力，將具有中國地方特色的美食產(chǎn)品推向國際市場(chǎng)時(shí)，確實(shí)取得了一定的銷售成績。

曾經(jīng)，在天貓2020年發(fā)布的《年度國貨出海品牌榜》中，李子柒成為國貨出海十大新品牌之一，銷量大幅增長。僅一年時(shí)間，通過天貓海外就賣出近50萬份螺螄粉，購買人群覆蓋超過100個(gè)國家和地區(qū)。

即便視頻停更三年，但在海外的一些購物網(wǎng)站上，仍能看到“李子柒”品牌的產(chǎn)品，如李子柒螺螄粉、酸辣粉、藕粉、香菇蘸醬、紅糖姜茶等，其售價(jià)與國內(nèi)相差無幾。

李子柒離開的三年，是中國企業(yè)出海發(fā)展迅速的三年。隨著國潮出海、文化出海的氛圍愈發(fā)濃厚，越來越多的中國品牌和商家開始尋求海外市場(chǎng)的拓展。然而，要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國際市場(chǎng)中脫穎而出，僅靠產(chǎn)品和服務(wù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。李子柒的成功經(jīng)驗(yàn)為跨境電商們提供了借鑒，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播中國文化，確實(shí)能夠提升國貨品牌的國際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。要真正讓海外用戶接受，還得依靠文化輸出！需要將文化底蘊(yùn)、情感價(jià)值等更為細(xì)膩的元素與產(chǎn)品一同“銷售”，與全球消費(fèi)者建立情感共鳴。

當(dāng)前，國貨品牌出海已成大趨勢(shì)，三只羊、東方甄選、交個(gè)朋友等國內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)、大IP乃至明星都在布局出海業(yè)務(wù)。像李子柒這樣在YouTube、TikTok和Instagram等海外社交媒體平臺(tái)擁有大量粉絲基礎(chǔ)的大IP，顯然更具優(yōu)勢(shì)。那么，在奪回股權(quán)后，李子柒是否會(huì)加大對(duì)海外市場(chǎng)的投入布局呢？讓我們拭目以待！

（來源：小捷聊跨境）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。