2025年TikTok平臺(tái)七大消費(fèi)人群畫(huà)像分析
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" TikTok平臺(tái)七大消費(fèi)人群畫(huà)像
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04 新晉父母
在2025年，隨著人們生活水平的提高和育兒觀念的轉(zhuǎn)變，95后父母成為了育兒市場(chǎng)的重要消費(fèi)群體。
消費(fèi)訴求：追求自我提升，關(guān)注健康，計(jì)劃型消費(fèi)。他們?cè)谟齼哼^(guò)程中，不僅注重寶寶的成長(zhǎng)需求，也關(guān)注自身的發(fā)展和健康。
態(tài)度標(biāo)簽：熱愛(ài)發(fā)聲，態(tài)度積極，消費(fèi)中堅(jiān)，品牌忠實(shí)。95后父母樂(lè)于在社交媒體上分享自己的育兒經(jīng)驗(yàn)和心得，同時(shí)也對(duì)品牌的品質(zhì)和口碑有著較高的要求。
觸媒習(xí)慣：TV娛樂(lè)、體育剪輯與美妝飲食，使用社交性強(qiáng)的APP。他們通過(guò)這些媒體渠道獲取育兒知識(shí)、娛樂(lè)信息以及與其他父母交流互動(dòng)。
除基本的母嬰消費(fèi)需求之外，95后父母也更注重健康的消費(fèi)觀。在諸多的母嬰品類中，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品是95后父母最為關(guān)注的品類，其次則是護(hù)膚品。從精細(xì)化喂養(yǎng)到精細(xì)化皮膚呵護(hù)，95后父母非常注重在細(xì)節(jié)上給與寶寶更好的養(yǎng)護(hù)，同時(shí)不停地更新著健康育兒的新觀念。在95后父母的育兒觀念里，孕育新生不等于放棄自己的生活。95后媽媽愛(ài)寶寶，也更愛(ài)自己，健康養(yǎng)身、女性護(hù)理、短途周邊游等也是其關(guān)注的主要內(nèi)容。02 小鎮(zhèn)青年
在2025年，小鎮(zhèn)青年的消費(fèi)潛力不斷釋放。
小鎮(zhèn)青年大多在當(dāng)?shù)赜幸环蒹w面的全職工作，穩(wěn)定，加班少。這意味著他們有足夠的閑暇時(shí)間放松娛樂(lè)，對(duì)于消費(fèi)，也有足夠的時(shí)間和精力進(jìn)行比價(jià)和挑選。基本信息：18 - 24歲，居住在小鎮(zhèn)或者二三線發(fā)達(dá)城市，學(xué)生群體或職場(chǎng)小白，職場(chǎng)決策力較低。消費(fèi)訴求：追求世俗成功，與眾不同，為個(gè)性化與定制化付費(fèi)。他們渴望通過(guò)消費(fèi)來(lái)展現(xiàn)自己的個(gè)性和獨(dú)特品味。
態(tài)度標(biāo)簽：制造與跟隨趨勢(shì)，熱愛(ài)分享，享受當(dāng)下，追逐趣味，造梗融梗。小鎮(zhèn)青年們善于創(chuàng)造和傳播流行文化，在社交媒體上具有較強(qiáng)的影響力。
觸媒習(xí)慣：娛樂(lè)、游戲、美妝、體育，內(nèi)容粘性高，喜歡社媒互動(dòng)分享。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓小鎮(zhèn)青年與高線城市青年的信息差越來(lái)越小。相關(guān)報(bào)告顯示，下沉市場(chǎng)人群的短視頻活躍滲透率高達(dá)82.3％，而小鎮(zhèn)青年更是互聯(lián)網(wǎng)的深度用戶。移動(dòng)社交、移動(dòng)購(gòu)物和移動(dòng)視頻類產(chǎn)品，在Z世代用戶群體中滲透率位居前三，分別達(dá)到99.4%、98.9%、95.6%。麥肯錫將小鎮(zhèn)青年稱為“年輕購(gòu)物達(dá)人”，他們的生活成本更低，掌握更多外出消費(fèi)時(shí)間，并極易被社交媒體上的潮流事物吸引。
05 中產(chǎn)創(chuàng)富
在2025年的消費(fèi)市場(chǎng)中，中產(chǎn)創(chuàng)富人群的消費(fèi)特點(diǎn)愈發(fā)顯著。
消費(fèi)訴求：倡導(dǎo)公共福利，關(guān)注健康，為定制化買單。他們注重生活品質(zhì)的提升，愿意為符合自己需求的定制化產(chǎn)品和服務(wù)支付較高的費(fèi)用。
態(tài)度標(biāo)簽：子女投資，科技互聯(lián)，健康的生活方式。中產(chǎn)創(chuàng)富人群重視子女的教育和發(fā)展，關(guān)注科技領(lǐng)域的創(chuàng)新和應(yīng)用，同時(shí)追求健康、平衡的生活方式。
觸媒習(xí)慣：關(guān)注政治與公共話題，觀看科技產(chǎn)品，tutorial與測(cè)評(píng)。他們通過(guò)關(guān)注政治和公共事務(wù)，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和訴求；對(duì)科技產(chǎn)品的評(píng)測(cè)和教程保持關(guān)注，以獲取最新的科技信息和產(chǎn)品知識(shí)。
07 新老人
在2025年，新老人成為了消費(fèi)市場(chǎng)中不可忽視的一股力量。
他們有錢有閑，關(guān)心時(shí)事，跟隨內(nèi)心，在互聯(lián)網(wǎng)中乘風(fēng)破浪，周游天下。基本信息：45歲以上，全職工作，自主創(chuàng)業(yè)或退休，有豐厚的財(cái)富積累。消費(fèi)訴求：關(guān)注財(cái)產(chǎn)安全，福利慈善等社會(huì)責(zé)任，為環(huán)境理念付費(fèi)。新老人在消費(fèi)時(shí)更加注重產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)和安全性，同時(shí)也愿意為社會(huì)公益事業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量。
態(tài)度標(biāo)簽：實(shí)用可靠，選擇性消費(fèi)，接受新興事物，緊跟時(shí)事。他們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中更加理性，會(huì)根據(jù)自己的需求和喜好進(jìn)行選擇，同時(shí)也對(duì)新興事物保持著開(kāi)放的態(tài)度。觸媒習(xí)慣：觀看產(chǎn)品測(cè)評(píng)與社會(huì)組織賬號(hào)，關(guān)注家人和熟人的社交動(dòng)態(tài)。
通過(guò)這些方式，新老人能夠更好地了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和社會(huì)熱點(diǎn)，同時(shí)也能夠與家人和朋友保持緊密的聯(lián)系。
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01 新銳Gen Z
到了2025年，Z世代在消費(fèi)市場(chǎng)中的影響力愈發(fā)凸顯。
基本信息：18 - 24歲，居住在發(fā)達(dá)城市的高知學(xué)生、職場(chǎng)新人，具備獨(dú)立意識(shí)的斜杠青年，不同的生活狀態(tài)使兩者呈現(xiàn)出不同的圈層文化取向，但共同點(diǎn)是重體驗(yàn)，為悅己，追潮流。消費(fèi)訴求：渴望被接納，個(gè)人形象與聲望，為挑戰(zhàn)和體驗(yàn)付費(fèi)。Z世代注重自我表達(dá)和個(gè)性化體驗(yàn)，愿意為能夠滿足自己需求的產(chǎn)品和服務(wù)買單。
態(tài)度標(biāo)簽：直接激進(jìn)，引領(lǐng)思潮，熱愛(ài)思考，進(jìn)步前衛(wèi)，大環(huán)境/社媒焦慮。他們具有較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感，同時(shí)也面臨著來(lái)自社會(huì)和社交媒體的壓力。
觸媒習(xí)慣：觸媒敏感度高，受名人和網(wǎng)紅影響深，使用小眾平臺(tái)，內(nèi)容嘗鮮者。Z世代對(duì)新興媒體和社交平臺(tái)的敏感度較高，容易受到名人和網(wǎng)紅的影響，同時(shí)也樂(lè)于嘗試新的內(nèi)容和產(chǎn)品。
“Z 世代”熱衷追求各種圈層文化。小眾文化圈層在不斷地?cái)U(kuò)大，意味著Z世代對(duì)多元文化的心態(tài)更加開(kāi)放、更包容，各圈層文化在自由與熱愛(ài)、主流與個(gè)性的碰撞中呈現(xiàn)出蓬勃生長(zhǎng)的狀態(tài)。他們擁有獨(dú)特而又個(gè)性鮮明的身份標(biāo)簽，比如敢賺又敢花的剁手黨、易種草體質(zhì)、懶宅、悅己、顏值主義、朋克式養(yǎng)生、潮流引領(lǐng)者、二次元、擼貓擼狗等等，他們大都躊躇滿志、注重體驗(yàn)、個(gè)性鮮明、自尊心強(qiáng)烈，愿意追求嘗試各種新鮮事物。06 二線小康
在2025年，二線小康人群在消費(fèi)市場(chǎng)中也有著自己的特點(diǎn)和需求。
消費(fèi)訴求：看重家庭關(guān)系，不在意他人眼光，為生活品質(zhì)與秩序買單。他們注重家庭生活的品質(zhì)和秩序，愿意為提升家庭幸福感而消費(fèi)。
態(tài)度標(biāo)簽：精打細(xì)算購(gòu)物狂，體育鐵粉，樂(lè)觀社媒用戶。二線小康人群在消費(fèi)時(shí)更加注重性價(jià)比，同時(shí)也對(duì)體育賽事和社交媒體保持著較高的熱情。
觸媒習(xí)慣：關(guān)注體育、旅游與電視節(jié)目，注重工作社交與社交關(guān)系。他們通過(guò)關(guān)注體育、旅游等領(lǐng)域的信息，豐富自己的生活；同時(shí)也重視工作社交和人際關(guān)系的維護(hù)。
03 都市白領(lǐng)
在2025年的都市生活中，都市白領(lǐng)依然是消費(fèi)市場(chǎng)的重要力量。
消費(fèi)訴求：追求他人認(rèn)可，能夠在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，為圈層社群融入而消費(fèi)。他們希望通過(guò)消費(fèi)來(lái)提升自己的形象和社交地位，融入特定的圈層和社群。
態(tài)度標(biāo)簽：專業(yè)愛(ài)好者，空中飛人，商旅人士，向健康生活方式轉(zhuǎn)變。都市白領(lǐng)們通常具有較高的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)追求，同時(shí)也越來(lái)越關(guān)注自身的健康和生活品質(zhì)。
觸媒習(xí)慣：播客、健身、動(dòng)物保護(hù)、關(guān)注網(wǎng)紅，內(nèi)容付費(fèi)，游戲氪金。他們通過(guò)收聽(tīng)播客、參與健身活動(dòng)、關(guān)注動(dòng)物保護(hù)等方式來(lái)豐富自己的生活，同時(shí)也愿意為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和游戲體驗(yàn)付費(fèi)。
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