在TikTok趨勢(shì)中尋找品牌營(yíng)銷的方向

在社媒平臺(tái)中，TikTok以其獨(dú)特的魅力激發(fā)著用戶的活力與創(chuàng)造力，不斷涌現(xiàn)的創(chuàng)意點(diǎn)子和靈感使其備受矚目。為順應(yīng)潮流，品牌需適時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略。

TikTok最新發(fā)布的2025年《What's Next：Creative Bravery》年度報(bào)告表明，在2025年，TikTok社區(qū)將催生一種具有變革意義的心態(tài)：創(chuàng)造性的勇敢。在好奇心、想象力、脆弱性和勇氣的共同作用下，TikTok上的這種創(chuàng)造性勇敢促成了更深入的社區(qū)聯(lián)系。

在這一變革性心態(tài)的推動(dòng)下，2025年TikTok的最新趨勢(shì)有哪些？品牌應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的風(fēng)向標(biāo)是什么？又該如何順勢(shì)調(diào)整營(yíng)銷策略，搶占市場(chǎng)先機(jī)呢？

最新趨勢(shì)一：用戶好奇心達(dá)到峰值

如今，用戶使用TikTok的心態(tài)已發(fā)生轉(zhuǎn)變，從最初的單純娛樂，到現(xiàn)在主動(dòng)尋求能激發(fā)創(chuàng)意的靈感來(lái)源。可以說(shuō)，用戶在TikTok上的追求遠(yuǎn)不止一個(gè)“正確答案”。

在TikTok，被動(dòng)發(fā)現(xiàn)與主動(dòng)思維的完美融合，使用戶的每一個(gè)好奇心都能達(dá)到峰值，進(jìn)而產(chǎn)生新的興趣，促使他們發(fā)現(xiàn)相關(guān)觀點(diǎn)、獲取未知內(nèi)容，并影響其在現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)際行動(dòng)。

據(jù)報(bào)告顯示，用戶認(rèn)可TikTok向他們介紹自己甚至都不知道自己會(huì)喜歡的新主題的可能性，這一比例比傳統(tǒng)社交媒體高出1.8倍。

在此趨勢(shì)下，有兩個(gè)信號(hào)值得品牌關(guān)注：

1、Serendipitous?Scrolling（偶然發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容）

在使用TikTok時(shí)，用戶在滑動(dòng)瀏覽的過程中，常常會(huì)意外地、無(wú)預(yù)期地發(fā)現(xiàn)有趣或吸引人的內(nèi)容。數(shù)據(jù)表明，有44%的用戶在訪問TikTok時(shí)心中已有一個(gè)特定的結(jié)果，但最終卻發(fā)現(xiàn)了一些原本未曾預(yù)想的有意思的內(nèi)容。#newfinds和#tiktoktaughme等持續(xù)熱門的標(biāo)簽，也證明了TikTok用戶對(duì)于發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容話題和興趣的強(qiáng)烈渴望。

對(duì)于品牌而言，需要深入探究TikTok用戶已加入的社區(qū)，并創(chuàng)作滿足他們需求和好奇心的內(nèi)容，以吸引用戶的興趣。

2、Entertainment?Without?Borders（娛樂無(wú)邊界）

受地理障礙或文化限制的娛樂活動(dòng)已逐漸成為過去式，TikTok如今在體育、食品、時(shí)尚、旅行和美容等領(lǐng)域之間搭建起了橋梁，推動(dòng)了規(guī)模和范圍比以往任何時(shí)候都更為龐大的流行文化時(shí)刻的誕生。

報(bào)告指出，有74%的用戶認(rèn)為TikTok將他們與來(lái)自世界各地不同背景和文化的人聯(lián)系在了一起，67%的用戶表示他們?cè)赥ikTok上了解到了許多不同的人和文化。

品牌可以自豪地突出自身文化背景，展現(xiàn)異國(guó)文化的獨(dú)特之處，在多元化的社區(qū)氛圍中尋求品牌的突破。

最新趨勢(shì)二：無(wú)拘無(wú)束的故事

在TikTok上，故事的結(jié)尾即是開始，多個(gè)故事線可以同時(shí)展開，這種無(wú)拘無(wú)束的故事敘述狀態(tài)頗為流行，不同的聲音、合作形式和主題正在顛覆大眾對(duì)傳統(tǒng)故事敘述方式的認(rèn)知。

該趨勢(shì)凸顯了TikTok上故事類內(nèi)容創(chuàng)作的自由性和多樣性，擺脫了傳統(tǒng)故事敘述形式的束縛，為創(chuàng)作者提供了充分發(fā)揮創(chuàng)意和想象力的空間。

在此趨勢(shì)下，同樣有兩個(gè)信號(hào)值得品牌留意：

1、Community-Fueled?Storytelling（社群驅(qū)動(dòng)的故事敘述）

TikTok用戶不再只是被動(dòng)地接受內(nèi)容，而是通過具有顛覆性的敘述形式和新的創(chuàng)意，與社區(qū)保持著積極的對(duì)話。

品牌可以賦予社區(qū)平等的地位，邀請(qǐng)社群中的用戶共同塑造品牌的形象和故事，或者將收到的建議和評(píng)論融入后續(xù)視頻中，邀請(qǐng)他們共同創(chuàng)作。

2、Stay?Tru?to?the?Delulu（堅(jiān)守Delulu的真我）

#delulu根植于粉絲文化，是TikTok社區(qū)升級(jí)的一種心態(tài)和故事情節(jié)格式。它融合了幻想和表現(xiàn)，讓觀眾能夠進(jìn)入一個(gè)充滿想象的世界，去追逐和實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。

這種趨勢(shì)鼓勵(lì)用戶保持真實(shí)，忠于自己的本性，品牌可以帶著一種“delulu”式的精神內(nèi)核與用戶建立聯(lián)系。

最新趨勢(shì)三：建立信任橋梁

由于平臺(tái)上的信息量大且繁雜，消費(fèi)者難以辨別信息的真?zhèn)?，?dǎo)致消費(fèi)者和品牌之間的信任差距不斷擴(kuò)大。與此同時(shí)，消費(fèi)者正在尋找能夠引領(lǐng)積極的社會(huì)變革且具有透明度的品牌，這就要求品牌樹立明確的品牌形象和價(jià)值觀。

1、Let?s?Talk,?TikTok

TikTok正在重新定義一些大眾熟知的詞匯，如奢華、干凈、女孩、晚餐等，并將它們塑造為新的哲學(xué)和美學(xué)。#quietluxury、#affordableluxury、#cleangirl等話題正是TikTok孕育出的極簡(jiǎn)主義美學(xué)的體現(xiàn)。

鑒于TikTok上流行的文化趨勢(shì)更新?lián)Q代速度極快，品牌需要學(xué)習(xí)并理解TikTok上的語(yǔ)言，以此構(gòu)建直接的文化背景，與受眾建立聯(lián)系。這樣做能讓用戶明白，品牌不僅是為了銷售，更是在融入這個(gè)大環(huán)境，與用戶共同創(chuàng)造新文化。

2、Trust?the?FYProcess

用戶對(duì)那些經(jīng)過“精心包裝”后才來(lái)到TikTok的品牌持懷疑態(tài)度。這意味著品牌要從源頭開始培養(yǎng)用戶的信任感，并且需要足夠勇敢，敢于展示自身“脆弱”的一面，讓用戶了解品牌背后的完整流程和故事。

寫在最后

回顧2024年，不少品牌借助TikTok取得了成功，這些品牌的成功并非偶然，敏銳地把握當(dāng)下流行趨勢(shì)是品牌成功的關(guān)鍵因素之一。隨著TikTok影響力的不斷增強(qiáng)，在未來(lái)，品牌在TikTok上的成功或許將更大程度地依賴于對(duì)流行趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握。

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文章來(lái)源：??TT123跨境電商

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