亚洲日韩va无码中文字幕,亚洲国产美女精品久久久久,亚洲男同gay在线观看,亚洲乱亚洲乱妇,亚洲精品综合一区二区

2025年跨境網(wǎng)購(gòu)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì):平臺(tái)共存、二線城市潛力大等

2025-02-20 6:51:17
0

跨境網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)(2025)

又到了一年一度清空購(gòu)物車的時(shí)候!韓國(guó)面膜、日本彩妝、澳洲保健品等海外商品是否已被您預(yù)付搶購(gòu)?自2014年起,海外代購(gòu)呈直線上升態(tài)勢(shì)。在政策紅利、資本驅(qū)動(dòng)以及消費(fèi)者需求的共同作用下,跨境電子商務(wù)行業(yè)的生態(tài)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化,海外商品的消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大。據(jù)尼爾森調(diào)查,在此次雙十一計(jì)劃購(gòu)物的人群中,有60%的消費(fèi)者有意購(gòu)買(mǎi)海外商品。

尼爾森最新發(fā)布的《中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展“杭州指數(shù)”白皮書(shū)》表明:高收入、高學(xué)歷的年輕人成為跨境網(wǎng)購(gòu)的主力軍,主要集中在26 - 35歲的年輕男性以及26 - 40歲的女性。相較于國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu),偏愛(ài)跨境網(wǎng)購(gòu)的人更多在獨(dú)資、合資或外資企業(yè)工作,他們的教育程度普遍較高,多數(shù)家庭月收入超過(guò)11000元。

與傳統(tǒng)網(wǎng)購(gòu)相比,跨境網(wǎng)購(gòu)呈現(xiàn)出“頻次略低”但“客單價(jià)更高”的特點(diǎn)。三成跨境網(wǎng)購(gòu)購(gòu)物者過(guò)去一年的購(gòu)買(mǎi)頻率為3 - 5次,頻次為國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)的76%。然而,跨境網(wǎng)購(gòu)的客單價(jià)達(dá)到國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)客單價(jià)的176%。其中約四分之一的受訪者跨境網(wǎng)購(gòu)單次花費(fèi)在1000 - 3000元,11%的消費(fèi)者單次花費(fèi)在5000元以上。

白皮書(shū)中還指出,跨境網(wǎng)購(gòu)行業(yè)呈現(xiàn)出以下四個(gè)發(fā)展趨勢(shì):

跨境網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)與私人代購(gòu)持續(xù)共存發(fā)展

當(dāng)下,跨境網(wǎng)購(gòu)主要由各大電商涉足跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)、專業(yè)跨境網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站以及通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的私人代購(gòu)服務(wù)這三部分構(gòu)成。依據(jù)《尼爾森2015年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者趨勢(shì)研究報(bào)告》,盡管專業(yè)跨境網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站的市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大,但私人代購(gòu)服務(wù)仍是當(dāng)前最主要的跨境網(wǎng)購(gòu)渠道。超過(guò)三成(33%)的人仍然選擇“淘寶等網(wǎng)站上私人提供的代購(gòu)服務(wù)”,選擇其他兩種消費(fèi)方式的消費(fèi)者比例略低,均為29%。尼爾森副總裁李昕表示,私人代購(gòu)的存在空間主要得益于其在差異性、靈活性和時(shí)效性方面的優(yōu)勢(shì)。相較于完整的產(chǎn)品供應(yīng)體系與物流體系,更全面地滿足消費(fèi)者需求似乎更受消費(fèi)者歡迎。

二線城市跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)消費(fèi)力旺盛,潛力巨大

二線城市在各跨境網(wǎng)購(gòu)渠道上的滲透率均低于一線城市。以“自己從海外網(wǎng)站直購(gòu)”和“淘寶等網(wǎng)站上的私人代購(gòu)服務(wù)”這兩種主要渠道為例:一線城市和二線城市的滲透率分別為38%對(duì)27%和37%對(duì)33%。不過(guò),值得注意的是,二線城市購(gòu)物者在購(gòu)物頻次與購(gòu)物花費(fèi)上與一線城市購(gòu)物者差別并不大,接近九成(88%)的二線城市消費(fèi)者表示一定會(huì)或者可能會(huì)嘗試跨境網(wǎng)購(gòu)。同時(shí),二線城市在購(gòu)買(mǎi)海外商品的線下渠道選擇上不如一線城市豐富,因此消費(fèi)者更傾向于通過(guò)跨境網(wǎng)購(gòu)來(lái)滿足他們對(duì)海外商品的需求,這也使得二線城市具有較大的跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)空間,潛力巨大。

不同品類商品具有清晰地域傾向

消費(fèi)者在未來(lái)一年考慮購(gòu)買(mǎi)的品類主要集中在衣服/配飾/鞋帽/箱包(44%),化妝品/個(gè)人護(hù)理用品(40%)、母嬰產(chǎn)品(26%)和家電/手機(jī)/IT數(shù)碼(22%)。就國(guó)家而言,消費(fèi)者青睞的貨源地主要集中在美國(guó)與東亞國(guó)家/地區(qū)(韓國(guó)、日本、中國(guó)香港)。其中,意向購(gòu)買(mǎi)韓國(guó)、法國(guó)產(chǎn)品的人更傾向購(gòu)買(mǎi)美容護(hù)膚產(chǎn)品;意向購(gòu)買(mǎi)中國(guó)香港、意大利產(chǎn)品的人更傾向購(gòu)買(mǎi)服裝、鞋包;意向購(gòu)買(mǎi)澳大利亞商品的人更傾向購(gòu)買(mǎi)保健品;意向購(gòu)買(mǎi)新西蘭產(chǎn)品的人更傾向購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品。隨著跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的不斷成熟,消費(fèi)觀念持續(xù)升級(jí),消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品類的需求也將進(jìn)一步細(xì)分,促使跨境網(wǎng)購(gòu)涉及的品類更加豐富多樣。

2025年跨境網(wǎng)購(gòu)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì):平臺(tái)共存、二線城市潛力大等

跨境網(wǎng)購(gòu)APP平臺(tái)將備受青睞

在選擇跨境網(wǎng)購(gòu)設(shè)備時(shí),PC端仍是消費(fèi)者最常用的設(shè)備,其使用率相對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)上購(gòu)物更高,達(dá)到85%,移動(dòng)端略低,為71%,超過(guò)半數(shù)消費(fèi)者(56%)會(huì)同時(shí)使用電腦和手機(jī)進(jìn)行跨境網(wǎng)購(gòu)。同時(shí),移動(dòng)平臺(tái)憑借其社交性與時(shí)效性,如近期涌現(xiàn)的各類直播類、社交類的跨境網(wǎng)購(gòu)APP,成為新型跨境網(wǎng)購(gòu)模式的首選渠道。預(yù)計(jì)在未來(lái),隨著跨境網(wǎng)購(gòu)形態(tài)的多元化,移動(dòng)端平臺(tái)將得到進(jìn)一步的拓展。

從尼爾森的研究來(lái)看,商品質(zhì)量、物流、價(jià)格和品類對(duì)消費(fèi)者選擇跨境網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)和下單購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生了一定影響。其中,“正品保障”是消費(fèi)者選擇渠道的重要考量因素之一,物流在跨境網(wǎng)購(gòu)中仍是需要完善的環(huán)節(jié),品類的“深度”往往比“廣度”更為重要??傮w而言,市場(chǎng)參與者可以優(yōu)先選擇高滲透率品類進(jìn)行布局,并利用母嬰類等對(duì)新用戶吸引力較大的品類作為增量來(lái)源。

【相關(guān)新聞信息】近年來(lái),隨著跨境電商的快速發(fā)展,越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)開(kāi)始重視這一領(lǐng)域。例如,一些歐洲國(guó)家加強(qiáng)了與中國(guó)的跨境電商合作,通過(guò)建立跨境電商產(chǎn)業(yè)園等方式,推動(dòng)雙方貿(mào)易的發(fā)展。同時(shí),一些新興市場(chǎng)國(guó)家也在積極探索跨境電商的發(fā)展模式,希望能夠借助這一模式促進(jìn)本國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)?!?/p>

版權(quán)聲明

風(fēng)口星內(nèi)容全部來(lái)自網(wǎng)絡(luò),版權(quán)爭(zhēng)議與本站無(wú)關(guān),如果您認(rèn)為侵犯了您的合法權(quán)益,請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,并向所有持版權(quán)者致最深歉意!本站所發(fā)布的一切學(xué)習(xí)教程、軟件等資料僅限用于學(xué)習(xí)體驗(yàn)和研究目的;不得將上述內(nèi)容用于商業(yè)或者非法用途,否則,一切后果請(qǐng)用戶自負(fù)。請(qǐng)自覺(jué)下載后24小時(shí)內(nèi)刪除,如果您喜歡該資料,請(qǐng)支持正版!

tiktok達(dá)人邀約