跨境通的戰(zhàn)略調(diào)整與未來(lái)展望

2025年，跨境通發(fā)布公告稱擬出售下屬之全資子公司深圳前海帕拓遜網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司不低于60%的股權(quán)，并與小米科技等多方簽署《框架協(xié)議》?？缇惩ū硎?，此交易是為根據(jù)公司發(fā)展規(guī)劃，合理調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，滿足戰(zhàn)略發(fā)展布局需要，提升資產(chǎn)利用率。

帕拓遜是跨境電商圈內(nèi)的知名公司，其產(chǎn)品涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，擁有多個(gè)自營(yíng)品牌。其中，音頻產(chǎn)品位列跨境電商行業(yè)第一梯隊(duì)，旗下品牌MPOW是Amazon北美音頻產(chǎn)品第一品牌。

跨境通選擇出售帕拓遜，看似令人費(fèi)解，實(shí)則有其原因。一方面是出于戰(zhàn)略布局和業(yè)務(wù)調(diào)整的需求，另一方面則是資金鏈壓力帶來(lái)的挑戰(zhàn)，且后者更為緊迫。自2018年起，受流動(dòng)性趨緊及外部融資政策收緊影響，這一情況持續(xù)到2020年，導(dǎo)致跨境通在銷售旺季的廣告投入和促銷推廣未能如預(yù)期進(jìn)行，業(yè)務(wù)承壓。此次出售帕拓遜所得的資金，將有助于緩解跨境通的資金壓力，推動(dòng)業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展。

盡管出售了帕拓遜，但作為跨境電商龍頭企業(yè)的跨境通，旗下的環(huán)球易購(gòu)、優(yōu)壹電商仍在體系內(nèi)?？缇惩ǖ幕A(chǔ)和底盤依舊穩(wěn)固，可在出口自營(yíng)、出口品牌、進(jìn)口業(yè)務(wù)等多維度發(fā)力?？缇惩ǔ鍪叟镣剡d及此前出售環(huán)球易購(gòu)進(jìn)口版塊業(yè)務(wù)，展現(xiàn)出其積極自救的態(tài)度，出售后的資金將有效解決負(fù)債問(wèn)題。

曾經(jīng)，跨境通的發(fā)展頗為迅猛。2015年其GMV為37億，2016年達(dá)到87億，凈利潤(rùn)為5.5億，凈利潤(rùn)率6.3%；2017年GMV增至139億，凈利潤(rùn)為7.5億，凈利潤(rùn)率5.4%；2018年GMV高達(dá)215.34億，凈利潤(rùn)7.6億，凈利潤(rùn)率3.5%。然而，2019年因疫情致大額計(jì)提增加，跨境通開(kāi)始著力出清歷史問(wèn)題，追求穩(wěn)健發(fā)展。近兩年，其高速增長(zhǎng)雖按下暫停鍵，但管理團(tuán)隊(duì)在發(fā)展過(guò)程中積累了經(jīng)驗(yàn)，對(duì)組織、經(jīng)營(yíng)、發(fā)展的理解更為深刻。當(dāng)下，資本圈熱捧跨境電商，國(guó)家不斷出臺(tái)利好政策“穩(wěn)外貿(mào)”，這對(duì)跨境通來(lái)說(shuō)是打一場(chǎng)“翻身仗”的好時(shí)機(jī)。

近年來(lái)，國(guó)家不斷加碼“穩(wěn)外貿(mào)”政策，跨境電商成為資本圈的“香餑餑”。新冠疫情全球蔓延，海外消費(fèi)者線上購(gòu)物需求大增，跨境電商逆勢(shì)崛起。網(wǎng)經(jīng)社調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)跨境電商融資總額超70.9億元，眾多知名投資機(jī)構(gòu)重金押注跨境電商領(lǐng)域。Anker、SHEIN成功出海，激勵(lì)著眾多跨境電商賣家積極參與競(jìng)爭(zhēng)?！笆萆怼焙蟮目缇惩ㄒ灿瓉?lái)新機(jī)遇，環(huán)球易購(gòu)經(jīng)過(guò)業(yè)務(wù)梳理后將更聚焦核心業(yè)務(wù)，Gearbest、ZAFUL等自營(yíng)平臺(tái)以及家居、服飾、儲(chǔ)能產(chǎn)品等高毛利品類將被重點(diǎn)發(fā)展。公司有望在解決資金問(wèn)題后恢復(fù)活力，重現(xiàn)之前的發(fā)展勢(shì)頭。

疫情對(duì)海外消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了長(zhǎng)期積極影響，跨境電商在成熟市場(chǎng)與新興市場(chǎng)仍有較大增量空間。然而，對(duì)海外消費(fèi)者的洞察能力、對(duì)行業(yè)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)和全球經(jīng)濟(jì)不確定性的反應(yīng)能力及抗風(fēng)險(xiǎn)能力，是跨境電商搶占先機(jī)所面臨的挑戰(zhàn)。在當(dāng)前國(guó)際大環(huán)境下，跨境電商應(yīng)抓住時(shí)機(jī)修煉內(nèi)功，推動(dòng)國(guó)貨成為世界品牌，未來(lái)發(fā)展值得期待。

【我的觀點(diǎn)】從跨境通的一系列舉措可以看出，企業(yè)在面對(duì)困境時(shí)，積極調(diào)整戰(zhàn)略，尋求突破。這也提醒其他企業(yè)，要根據(jù)市場(chǎng)變化和自身情況，及時(shí)做出合理的決策，以適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

【最新相關(guān)新聞信息】近日，據(jù)報(bào)道，某跨境電商企業(yè)成功開(kāi)拓了新的海外市場(chǎng)，進(jìn)一步證明了跨境電商行業(yè)的巨大潛力和發(fā)展機(jī)遇。

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編輯：江同

（來(lái)源：跨境大佬二三事）