TikTok 面臨的挑戰(zhàn)與市場變化

據(jù) First Insight 的研究顯示，TikTok 已成為眾多賣家直接觸達(dá)消費(fèi)者的關(guān)鍵渠道，81%的受訪賣家認(rèn)可這一點(diǎn)。然而，近七成賣家因平臺上病毒式傳播內(nèi)容引發(fā)的需求暴增，而遭遇供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)，如庫存短缺與配送延誤。

2025 年，TikTok 面臨諸多問題。拜登于 2024 年 4 月簽署法令，要求字節(jié)跳動在 2025 年 1 月底前剝離 TikTok 在美國的業(yè)務(wù)，否則將面臨應(yīng)用下架及中斷互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)。TikTok 方面已就此提起憲法訴訟，以回應(yīng)長期以來的用戶數(shù)據(jù)安全質(zhì)疑。

盡管高達(dá) 68%的受訪賣家預(yù)見到 TikTok 禁令對其業(yè)務(wù)與轉(zhuǎn)化率的潛在沖擊，但僅有 28%的賣家提前制定了應(yīng)對策略。

從消費(fèi)者端來看，TikTok 在即將到來的假日購物季中被寄予厚望。73%的受訪消費(fèi)者表示計(jì)劃利用 TikTok 尋找購物靈感，59%的消費(fèi)者有意直接在 TikTok Shop 完成交易，足見其在電商領(lǐng)域的重要性日益凸顯。

面對潛在的 TikTok 禁令，市場出現(xiàn)了一些變化。82%的受訪賣家表示將加大在 Facebook 上的廣告投入，認(rèn)為該平臺可能成為新的主導(dǎo)力量。同時(shí)，無論是消費(fèi)者還是行業(yè)影響者，普遍認(rèn)為 Facebook 將成為主要替代品，其中 64%的行業(yè)影響者已觀察到消費(fèi)者行為向其他平臺的轉(zhuǎn)移趨勢。此外，40%的行業(yè)影響者及 39%的消費(fèi)者均表示，若 TikTok 受限，他們將更多地活躍于 Facebook。而 Instagram 則以 32%的消費(fèi)者偏好和 33%的行業(yè)影響者選擇，緊隨其后。First Insight 的首席執(zhí)行官 Greg Petro 指出：“TikTok 若退出市場，賣家將面臨失去一個(gè)重要產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)平臺的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。超三分之二的消費(fèi)者習(xí)慣在 TikTok 上發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品后轉(zhuǎn)向別處購買，賣家必須迅速行動，制定應(yīng)急方案。他們需明確，一旦 TikTok 被禁，消費(fèi)者的購物路徑將如何變化，以及哪些平臺能繼續(xù)提供類似的產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)與客戶吸引能力?！?/p>

據(jù)了解，F(xiàn)irst Insight 的調(diào)查結(jié)果基于 2024 年 5 月通過 InsightSuite 進(jìn)行的賣家調(diào)查，其中包括來自美國賣家者的 185 份反饋。消費(fèi)者和行業(yè)影響者數(shù)據(jù)來自 2024 年 8 月的一項(xiàng)調(diào)查，該調(diào)查重點(diǎn)關(guān)注 TikTok 平臺的高參與度用戶。

在如今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，社交媒體平臺的競爭愈發(fā)激烈。TikTok 的發(fā)展受到諸多因素的影響，而其他平臺也在抓住機(jī)會爭奪市場份額。對于賣家和消費(fèi)者來說，如何適應(yīng)這種變化是一個(gè)重要的課題。

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文章來源：TK 玩家網(wǎng)

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