TikTok的困境與未來

2025 年，TikTok 擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，其月活躍用戶超過 10 億，其中美國就有 1.5 億。TikTok 還有著合法的廣告業(yè)務(wù)以及重要的文化影響力。然而，字節(jié)跳動(dòng)（TikTok 的中國所有者）必須在一年內(nèi)剝離該應(yīng)用程序，否則將面臨從美國應(yīng)用商店和設(shè)備中被移除的風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)彭博社報(bào)道，這次大多數(shù)資金雄厚、有能力收購 TikTok 的公司都沒有表態(tài)。大型科技巨頭的收購可能會引發(fā)反壟斷警報(bào)。四年前，特朗普政府曾試圖迫使 TikTok 進(jìn)行資產(chǎn)剝離，當(dāng)時(shí)甲骨文、沃爾瑪和微軟是潛在的競購者。但在特朗普連任失敗后，這些交易都不了了之。

新的潛在買家在政治上存在問題，而且可能并不合適。很難想象前特朗普政府財(cái)政部長史蒂夫·姆努欽（Steve Mnuchin）會成為 TikTok 的新主人，盡管他想組建一個(gè)投資者團(tuán)體，但誰知道呢。谷歌的聯(lián)合創(chuàng)始人兼前首席執(zhí)行官埃里克·施密特（Eric Schmidt）曾對此感興趣，但他表示不再考慮出價(jià)?？磥砦覀兊迷诮刂谷掌谂R近時(shí)再觀察一下情況。

電視廣告的新變化

電視廣告預(yù)售周已經(jīng)結(jié)束。今年的活動(dòng)與過去的預(yù)售活動(dòng)有所不同，原因有幾個(gè)，當(dāng)然包括所有的新參與者。亞馬遜首次進(jìn)行了廣告預(yù)售展示，網(wǎng)飛（Netflix）舉辦了首次線下活動(dòng)（而且是非典型的一次），而 YouTube 則繼續(xù)努力躋身電視節(jié)目制作人行列。這些新加入的預(yù)售者與 NBC 環(huán)球、迪士尼和華納兄弟探索等傳統(tǒng)廣播公司展開了競爭。

隨著爭奪電視廣告資金的競爭者數(shù)量增加，廣播公司和流媒體平臺都在為廣告提供更多的播放時(shí)間。亞馬遜和迪士尼在各自的預(yù)售展示中，都先吹噓了廣告支持的訂閱用戶和觀眾數(shù)量的增長，然后才談到內(nèi)容。而網(wǎng)飛則強(qiáng)調(diào)了明年將推出專有的廣告技術(shù)平臺這一重大消息。

但也許最值得注意的是，每個(gè)預(yù)售活動(dòng)都大力宣傳了直播體育賽事。即使是最初作為純流媒體平臺、對直播節(jié)目較新的網(wǎng)飛，也宣布了與美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）的新協(xié)議，并強(qiáng)調(diào)了與世界摔角娛樂（WWE）和一級方程式賽車（Formula One）的合作關(guān)系。接下來，談判就要開始了。

B2B 與 B2C 的營銷相似性

B2B 和 B2C 品牌可能服務(wù)于兩個(gè)完全不同的群體，但從營銷角度來看，它們并非完全不同。B2B 廣告商將目標(biāo)受眾限制在企業(yè)及其員工，但這并不意味著他們不想擴(kuò)大影響力以在競爭中脫穎而出。據(jù) Digiday 報(bào)道，這就是為什么我們開始看到更多的 B2B 品牌借鑒 B2C 營銷的策略。

管理軟件公司 Workday 就是一個(gè)例子。該品牌正在加大對直播電視廣告的投資，從去年的超級碗（Super Bowl）首次亮相，到上個(gè)月針對全國高爾夫錦標(biāo)賽的兩個(gè)電視廣告，這些廣告可能會覆蓋數(shù)百萬人。它還在重新調(diào)整其營銷信息，以吸引主流幽默，而不僅僅是基于產(chǎn)品的行動(dòng)呼吁。

營銷機(jī)構(gòu) TandemTide 的客戶創(chuàng)新主管兼負(fù)責(zé)人布蘭迪·亞歷山大（Brandy Alexander）說，關(guān)鍵是要記住 B2B 客戶也是人。“如果你為 B2B 品牌創(chuàng)建內(nèi)容，而這個(gè)內(nèi)容你自己都不會去消費(fèi)，那么就應(yīng)該重新審視?！?/p>需要注意的是，在當(dāng)今的商業(yè)環(huán)境中，無論是 B2B 還是 B2C 營銷，都需要不斷適應(yīng)市場變化和消費(fèi)者需求，才能取得更好的效果。例如，隨著社交媒體的興起，品牌可以利用這些平臺進(jìn)行更精準(zhǔn)的營銷和推廣。同時(shí)，消費(fèi)者對于個(gè)性化和體驗(yàn)式營銷的需求也在不斷增加，品牌需要更加注重與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通。 此外，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營銷決策也變得越來越重要，通過分析消費(fèi)者數(shù)據(jù)，品牌可以更好地了解消費(fèi)者需求和行為，從而制定更有效的營銷策略。以上內(nèi)容來源：adexchanger風(fēng)口星公眾號掃碼關(guān)注領(lǐng)【TK 運(yùn)營地圖】風(fēng)口星合作，請掃碼聯(lián)系！