隨著春節(jié)的臨近，年貨市場熱鬧非凡，購買年貨成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)話題。近年來，隨著消費(fèi)升級，電商成為購物的重要渠道之一，其中跨境電商更是備受矚目。今年的春節(jié)年貨節(jié)上，眾多電商平臺如阿里、京東、網(wǎng)易等紛紛參戰(zhàn)，預(yù)示著跨境電商領(lǐng)域的競爭將愈演愈烈。

隨著國人消費(fèi)趨勢的多元化和碎片化，跨境電商在中國網(wǎng)購市場中的占比將會持續(xù)上升。過去的2016年對跨境電商從業(yè)者來說是一個充滿挑戰(zhàn)和波折的一年。從遭遇嚴(yán)格新政到新政暫緩，許多跨境電商企業(yè)經(jīng)歷了過山車式的體驗(yàn)。

春節(jié)是國人最重要的節(jié)日，也是最舍得花錢的日子。電商們紛紛加大力度備戰(zhàn)，期待在新的一年中贏得更多的市場份額。據(jù)報告顯示，近七成人會選擇購買洋年貨，網(wǎng)購金額預(yù)計同比增長一倍。北方人對西式生活的接受程度越來越高，購買進(jìn)口咖啡的人數(shù)也在不斷增加。各大跨境電商也在積極應(yīng)對監(jiān)管政策的變化，推出各種措施保障消費(fèi)者的權(quán)益。

其中，網(wǎng)易考拉海購強(qiáng)化了媒體型電商定位，堅(jiān)持直播運(yùn)營、榜單經(jīng)濟(jì)和場景營銷三大戰(zhàn)略與用戶溝通。洋碼頭則采用直播方式向中國消費(fèi)者傳遞商品信息和時尚資訊，并重視培養(yǎng)全球?qū)I(yè)級買手，保證貨源渠道的純正。他們還為用戶提供專屬的“洋管家”服務(wù)，及時解決各類咨詢和退換貨問題。這些措施不僅提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，也增強(qiáng)了跨境電商的競爭力。

回顧2016年，跨境電商行業(yè)經(jīng)歷了監(jiān)管政策的一波三折。先是稅改新政的實(shí)施讓業(yè)內(nèi)一片嘩然，但隨后政策給予了一年的過渡期，為行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展提供了有力支持。業(yè)內(nèi)人士表示，這次新政調(diào)整對于跨境電商行業(yè)來說是個好消息，說明積極鼓勵和支持跨境電商發(fā)展。也體現(xiàn)了國家對跨境電商在提升商品流通效率、刺激消費(fèi)以及推動貿(mào)易全球化進(jìn)程中的重要作用的認(rèn)可。

網(wǎng)易考拉海購直播頻頻出擊，攜手各大直播平臺共同打造購物盛宴。在直播運(yùn)營方面，網(wǎng)易考拉海購與虎牙直播、斗魚直播等四大直播平臺達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出818洋貨節(jié)全球直采直播項(xiàng)目，吸引數(shù)百萬人觀看和參與。而在雙11期間，更是聯(lián)手其他知名平臺直播日本花王等商品的直采過程，凸顯了其在直播帶貨領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

在榜單經(jīng)濟(jì)方面，網(wǎng)易考拉海購利用大數(shù)據(jù)技術(shù)為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)推薦。其發(fā)布的今日熱銷榜、新品榜和省錢榜已經(jīng)成為海淘用戶的購物指南?！度乃轿锞x》這一王牌IP也為用戶推薦高性價比的海外精品。網(wǎng)易考拉海購還積極引進(jìn)日本當(dāng)?shù)氐臒衢T榜單，與日本知名電商平臺達(dá)成戰(zhàn)略合作。

在營銷方面，網(wǎng)易考拉海購一直倡導(dǎo)“用更少的錢過更好的生活”，因此在場景中主張精準(zhǔn)消費(fèi)。早在2016年年初，其啟動的“只過1%的生活”理念便深入人心，通過告訴用戶在合適的場景使用合適的商品來提高生活質(zhì)量。

相較于國內(nèi)電商巨頭，亞馬遜中國展現(xiàn)了自己的獨(dú)特戰(zhàn)略和成效。在跨境電商領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力之下，亞馬遜中國不斷優(yōu)化國際品牌戰(zhàn)略。他們推出的跨境免費(fèi)配送Prime會員服務(wù)在全球率先實(shí)施。亞馬遜還將英國選品引入海外購商店，實(shí)現(xiàn)了從單一站點(diǎn)向多元站點(diǎn)的轉(zhuǎn)型。值得一提的是，亞馬遜中國在市場推廣方面也做了大膽嘗試，如發(fā)布品牌廣告、設(shè)立線下體驗(yàn)館等。這些舉措不僅提升了品牌知名度，也吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和購買。

業(yè)內(nèi)專家曾碧波認(rèn)為，在消費(fèi)升級的大背景下，中國龐大的中等收入群體對海外商品的需求不斷增長，市場規(guī)模也將持續(xù)擴(kuò)大。隨著消費(fèi)力量的釋放，傳統(tǒng)零售市場的價格歧視和流通壁壘將被打破。未來世界將趨向扁平化，中國消費(fèi)者將越來越能夠享受到與世界同步的生活方式和同等價格的世界級品質(zhì)商品。購買海外商品的趨勢不可逆轉(zhuǎn)。以上內(nèi)容僅代表個人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場。