跨境蠟燭選品分析

蠟燭，曾經(jīng)主要作為照明工具，如今已成為營造氛圍的重要元素，秋季更是購買蠟燭的熱門季節(jié)。接下來我們將對跨境蠟燭選品進行探討。

秋季銷量增長

據(jù)亞馬遜數(shù)據(jù)表明，2025年蠟燭在10月至12月的平均銷售額高于全年其他時段。回顧2024年，同樣呈現(xiàn)出這一季節(jié)性趨勢。無論是為秋季的家居增添溫暖氛圍，還是用于裝扮萬圣節(jié)場景，蠟燭都發(fā)揮著重要作用。在2025年10月亞馬遜銷量排名前25的蠟燭中，有16種以秋季或萬圣節(jié)為主題，在香味或外觀上有所體現(xiàn)。例如Candwax的Bleeding Pillar蠟燭，其流淌的蠟淚仿若鮮血，明顯是萬圣節(jié)的特別產(chǎn)品，無香，一組三支裝售價19.95美元，可作為特定節(jié)日的跨境蠟燭選品參考。Candwax作為傳統(tǒng)蠟燭品牌，以長燃燒時間、手工制作、無蠟滴、造型經(jīng)典和無煙等特性深受消費者青睞。全球還有眾多受歡迎的蠟燭品牌，投大大數(shù)據(jù)研究篩選了部分有特色的DTC品牌供大家參考。

海外優(yōu)質蠟燭品牌

Boy Smells：中性氣味

Boy Smells源自美國洛杉磯，創(chuàng)立于2015年，因無性別香氛而知名，截至2025年，累計獲得投資超過740萬美元。該品牌旨在創(chuàng)造獨特、非二元的嗅覺體驗，模糊傳統(tǒng)性別產(chǎn)品的界限。隨著發(fā)展，其產(chǎn)品線除蠟燭外，還拓展到香水、室內香氛、蠟燭護理工具和無性別內衣產(chǎn)品。蠟燭銷量TOP 3依次是木質/泥土味的扁柏幻影、果味/煙熏味的香蕉布丁和美食調/辛辣味的香草時代。其中扁柏幻影被形容為“神圣森林+熏制樹脂的冥想”的味道，產(chǎn)品圖大量運用煙霧、樹木等意象，以寺廟、泥土般的黃色為背景，為香味提供更具象的想象。線上銷售蠟燭的難點之一是香味難以傳遞，因此像Boy Smells這類以獨特氣味為賣點的品牌，格外注重文字和視覺的表達，通過具體意象展現(xiàn)蠟燭香味所能帶來的感官體驗和引發(fā)的想象。

Otherland：用氣味講述故事

Otherland創(chuàng)立于2017年，2019年獲得270萬美元投資。該品牌專注于銷售蠟燭，憑借豐富的香味體驗和美觀的視覺包裝受到消費者喜愛。其蠟燭主題靈感均源于不同故事，強調氣味是故事的載體。比如受歡迎的Canopy蠟燭，香味由檀香、金琥珀和苔蘚構成，品牌給出的香味關鍵詞如曬黑的皮膚、竹子、平房、皮質涼鞋、刺繡長袍、古老的寺廟、遙遠的島嶼和發(fā)光的燈籠，仿佛在講述夏季去東南亞度假拜訪寺廟的經(jīng)歷。在進行跨境蠟燭選品時，應注意這一點，考慮香味所代表的故事。此外，Otherland特別強調蠟燭的成分，每支蠟燭均采用清潔、可持久燃燒的椰子蠟和大豆蠟制作，燃燒更清潔、可持續(xù)，且制作過程中不含動物實驗。有趣的是，Otherland獨立站導航欄有一個顯眼的SCENT QUIZ，通過偏好測試幫用戶選出喜歡的味道，比如點燃蠟燭的時間、場所，喜歡的旅游場景等，答題后需填寫郵箱才能獲得測試結果。

P.F. Candle Co：回憶中的氣味

該品牌定位為提供家用香水，以價格實惠和加州悠閑風格的香味聞名。自2008年起獨立運營，產(chǎn)品以蠟燭為主，其次是汽車香氛、室內噴霧和香錐。P.F. Candle Co的暢銷產(chǎn)品Marshmallow Roast for Peanuts是懷舊系列的限量版產(chǎn)品，這種貼合某個特定地區(qū)人們共同回憶的跨境蠟燭選品方向值得關注。其香味融合了甜美的檸檬、雪松木和香草，靈感來源于深夜與朋友們圍坐在篝火旁烤棉花糖并在星空下深入交談的場景，能讓人回憶起與伙伴共度夜晚的溫暖。

Apotheke：治愈系藥味

Apotheke在德語中意為藥房，品牌靈感來源于傳統(tǒng)藥房用品，設計注重給人平靜、治愈的感覺。暢銷產(chǎn)品之一Charcoal Classic Candle的香味被描述為“木炭將雪松木和檀香木與煙余燼、燒焦的楓木和一絲覆盆子的香氣結合”，標志性的黑白包裝低調且有質感，吸引著喜歡現(xiàn)代簡約設計的人群。在成分安全方面，品牌除強調符合道德和無殘忍標準外，還特別說明對小孩和寵物無害，以消除有孩/養(yǎng)寵家庭消費者的顧慮。

跨境蠟燭選品市場趨勢

環(huán)保

上述品牌的一個共同重視點是成分天然無害?？沙掷m(xù)發(fā)展是重要趨勢，蠟燭行業(yè)也不例外，越來越多的品牌使用天然蠟、環(huán)保包裝和無毒香料，強調清潔燃燒、對兒童、動物和環(huán)境無害，以體現(xiàn)強烈的社會責任意識，吸引環(huán)保意識較強的消費者。

個性化

個性化是另一趨勢，無論是提供偏好測試還是回憶中的香味，氣味變得越發(fā)私人化，被要求承載獨特意義。市場上已有不少品牌允許客戶定制香味或在標簽上添加個性化信息，使其成為送禮的理想選擇。

社媒關注

從社媒趨勢來看，近期除萬圣節(jié)和秋季主題蠟燭受關注外，圣誕蠟燭的搜索量也開始呈增長趨勢。據(jù)Pinterest（海外小紅書）數(shù)據(jù)，與圣誕蠟燭相關的搜索量相較上月增長超過100%。而且，DIY蠟燭的周搜索量和月搜索量均有30%的增長，隨著秋冬到來，自制蠟燭的需求在增加，銷售蠟燭材料包也是不錯的選品思路。FindNiche數(shù)據(jù)顯示，與DIY蠟燭有關的產(chǎn)品中，銷量排名靠前的包括精油（提供香味）、天然云母粉顏料、PVC標簽貼紙、硅膠模具、熱風槍和燭芯。

如果您想了解更多高銷量、高增長的產(chǎn)品，可前往FindNiche搜索查看。以上是投大大數(shù)據(jù)研究院對跨境蠟燭選品的推薦，大家可靈活參考。

（來源：跨境電商筆記本）

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