雖然大家都說(shuō)要準(zhǔn)備Prime Day，但具體該怎么做呢？

經(jīng)過(guò)多年的摸爬滾打，老農(nóng)對(duì)Prime Day的活動(dòng)流程已經(jīng)相當(dāng)熟悉。

Prime Day是亞馬遜在2015年7月15日推出的專為Prime會(huì)員舉行的全球購(gòu)物節(jié)，可以簡(jiǎn)單理解為亞馬遜的“雙十一”。

那么，如何有效地進(jìn)行Prime Day的推廣呢？以下是幾個(gè)重點(diǎn)：

1. 開(kāi)始準(zhǔn)備：至少提前一個(gè)月為商品推廣的廣告活動(dòng)設(shè)置預(yù)算，并讓廣告在Prime Day之前運(yùn)行至少兩周，以便及時(shí)優(yōu)化廣告活動(dòng)。

2. 預(yù)算：建議將Prime Day相關(guān)的廣告活動(dòng)預(yù)算設(shè)為平時(shí)的兩倍或更多。

3. 關(guān)鍵詞：設(shè)置約25-50個(gè)關(guān)鍵詞，以增加產(chǎn)品的曝光度。初期可以選擇使用亞馬遜系統(tǒng)建議的關(guān)鍵詞，并使用廣泛匹配類型的關(guān)鍵詞擴(kuò)大廣告受眾范圍。

4. 產(chǎn)品詳情頁(yè)：及時(shí)更新產(chǎn)品詳情頁(yè)的圖片、描述和標(biāo)題，與Prime Day活動(dòng)保持一致。

5. 競(jìng)價(jià)：提高競(jìng)價(jià)可以幫助商品在Prime Day期間獲取更多關(guān)注，提高整體曝光率。

堅(jiān)持“始終在線”原則也很重要。根據(jù)Bloomreach的調(diào)查，許多美國(guó)消費(fèi)者將亞馬遜作為首選在線商品搜索平臺(tái)。建議持續(xù)運(yùn)行廣告活動(dòng)，為廣告商品設(shè)置充足的預(yù)算。

在廣告投放過(guò)程中，要實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞投放多元化，盡量使用廣泛的關(guān)鍵詞庫(kù)，增加廣告展示機(jī)會(huì)。例如，品牌商品關(guān)鍵詞、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌關(guān)鍵詞、補(bǔ)充商品關(guān)鍵詞以及手動(dòng)投放關(guān)鍵詞等。

在手動(dòng)投放廣告時(shí)，要善用高級(jí)匹配方式。例如，對(duì)于關(guān)鍵詞“hand mixer”，可以選擇廣泛匹配、詞組匹配和精確匹配等。不同匹配方式有不同的曝光效果和匹配規(guī)則，要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行選擇。

為商品推廣廣告活動(dòng)開(kāi)啟“競(jìng)價(jià)+”可以增加廣告在搜索結(jié)果首位展示的機(jī)會(huì)。但在Prime Day期間，賣(mài)家需要注意實(shí)時(shí)監(jiān)控廣告活動(dòng)預(yù)算和關(guān)鍵詞績(jī)效表現(xiàn)，及時(shí)調(diào)整策略以保持廣告競(jìng)爭(zhēng)力。

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