2025年，福建平潭綜合保稅區(qū)和河南鄭州航空港綜保區(qū)分別通關(guān)一批通過保稅備貨模式的葡萄酒，這標(biāo)志著跨境進(jìn)口電商正式涉足進(jìn)口葡萄酒領(lǐng)域。不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，跨境進(jìn)口電商若想開展進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)，需謹(jǐn)慎考慮。

葡萄酒首批入選正面清單

2025年，跨境進(jìn)口電商新政實施。在這一年的前幾個月，除了稅改政策外，鮮少有其他消息能引起進(jìn)口電商的關(guān)注。兩個批次的正面清單似乎限制頗多，不少跨境進(jìn)口電商甚至調(diào)侃道，正面清單的內(nèi)容仿佛就是這也不行，那也不行，但實際情況并非完全如此。

2025年4月7日夜間，財政部等十一個部委公布了第一批《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》（以下簡稱“正面清單”）。該清單涵蓋1142個8位稅號商品，主要為國內(nèi)有一定消費需求，能滿足相關(guān)部門監(jiān)管要求，且可通過快件、郵件等方式進(jìn)境的生活消費品，包括部分食品飲料、服裝鞋帽、家用電器以及部分化妝品、紙尿褲、兒童玩具、保溫杯等。

值得注意的是，不少細(xì)心的人發(fā)現(xiàn)，葡萄酒這一商品類目出現(xiàn)在了正面清單中。以往，葡萄酒作為酒類的一種，只能通過一般貿(mào)易渠道進(jìn)口，而在本次稅改中，第一批次的正面清單中第263號商品“小包裝的鮮葡萄釀造的酒”，首次明確允許通過保稅備貨或者一般貿(mào)易的方式進(jìn)行銷售。

進(jìn)口電商平臺開始布局葡萄酒

2025年5月4日，京東率先公布了紅酒三大戰(zhàn)略，即直采品牌化、跨境平臺化以及產(chǎn)區(qū)體系化。京東方面特別強調(diào)，這三大戰(zhàn)略旨在應(yīng)對逐漸復(fù)蘇的葡萄酒消費市場以及跨境電商這一新渠道。

同年9月9日，天貓推出全球酒水節(jié)活動。據(jù)相關(guān)資料顯示，活動當(dāng)天，天貓上線了來自50個國家的十萬款酒水，活動開始后的一小時內(nèi)，銷量便達(dá)到了去年全天總成交額的10倍之多。在活動開始前，馬云還前往世界各地，尤其是盛產(chǎn)葡萄酒的意大利等地，為活動大力宣傳造勢。

一般貿(mào)易與保稅備貨差別在哪？

在2025年4.8稅改前，由于葡萄酒的酒類屬性，其一直被監(jiān)管部門排除在跨境進(jìn)口電商銷售渠道之外，國內(nèi)的進(jìn)口葡萄酒只能通過一般貿(mào)易的方式進(jìn)入國內(nèi)市場。稅改后，消費者可通過跨境進(jìn)口電商平臺選擇購買保稅備貨模式或直郵進(jìn)口的葡萄酒。

從事酒水跨境貿(mào)易多年的DailySuper達(dá)鄰佳選CEO陳峰向本平臺表示，一般貿(mào)易進(jìn)口葡萄酒，一個貨柜從商品到岸到清關(guān)出庫銷售，需耗費20到30天，期間還需經(jīng)過海關(guān)審價及國檢抽樣等環(huán)節(jié)。若一個貨柜中包含多個葡萄酒SKU，清關(guān)時間則會更長。

跨境進(jìn)口葡萄酒稅率雖低，但并非最劃算

按照當(dāng)前普遍的葡萄酒價格劃分，低端酒單品零售價低于100元，中端酒價格大致在100至300元區(qū)間，高于300元的可視為高端酒。

需注意的是，酒莊酒、名莊酒、一級莊年份酒等終端零售價更高，遠(yuǎn)超單筆2000元的單筆交易額，顯然不適合通過跨境電商方式銷售。

通過一般貿(mào)易方式進(jìn)口的葡萄酒，需繳納關(guān)稅、增值稅以及消費稅，合計需繳納到岸價的48.2%；若采用保稅備貨模式進(jìn)口葡萄酒，則需按照商品零售價的21%繳納跨境電商綜合稅。雖說21%的稅率低于48.2%，但兩者的計算方式差異巨大。一個是依據(jù)交易零售價計算，存在隨時波動的可能，另一個則是在出售前就已完成關(guān)稅繳納。

例如，京東全球購上在售的一款“拉菲（Lafite）法國拉菲傳奇波爾多干紅750ml”，一箱6瓶售價469元，還需繳納21%的跨境電商綜合稅約98.5元，總計567.5元一箱，單瓶售價接近95元。

而在天貓上，通過一般貿(mào)易方式進(jìn)口的同款法國拉菲傳奇波爾多干紅750ml，單瓶售價僅為69.9元，且無需繳納其他費用，整箱6瓶裝僅409元。

由此可見，通過跨境進(jìn)口電商渠道購買進(jìn)口葡萄酒并非最經(jīng)濟的選擇。

不過，陳峰指出，通過跨境電商BBC模式，先入倉后申報，一批次進(jìn)口包含多個sku，既能及時滿足電商銷售多品項的需求，又能降低庫存壓力?？傮w而言，與傳統(tǒng)一般貿(mào)易進(jìn)口相比，在關(guān)稅成本上并不會節(jié)省太多，因為征稅稅基不同?？缇尺M(jìn)口電商從事葡萄酒的核心優(yōu)勢在于通過保稅備貨模式，大幅提高葡萄酒貿(mào)易電商化的通關(guān)效率。

此外，一些五級酒莊、四級酒莊等售價在1500元左右的葡萄酒，采用21%的電商綜合稅進(jìn)行申報則更為合適，在這方面也具有一定優(yōu)勢。

葡萄酒售價越來越低，渠道越來越透明

跨境進(jìn)口電商通常以高性價比為競爭優(yōu)勢，但在進(jìn)口葡萄酒方面，面對不斷降低的售價和日益透明的銷售渠道，可能優(yōu)勢并不明顯。

許多普通消費者可能認(rèn)為進(jìn)口葡萄酒價格一定很高，但近年來，進(jìn)口葡萄酒的終端零售價持續(xù)下降。這不僅是因為前幾年價格虛高的情況得到調(diào)整，也得益于電商渠道的迅速發(fā)展。

按照傳統(tǒng)的進(jìn)口流程，葡萄酒需經(jīng)過海外酒莊、進(jìn)口商、下級代理、分銷商、終端零售等環(huán)節(jié)，消費者購買的葡萄酒經(jīng)過多次加價。而近年來，隨著一批酒類電商的興起，進(jìn)口葡萄酒渠道不斷垂直化，去除了層層代理商、經(jīng)銷商的壟斷加價，價格更加透明。以一款售價150元的中端葡萄酒為例，通過一般貿(mào)易方式進(jìn)口，整體物流成本約占8%-10%，關(guān)稅約占5%-7%左右。

陳峰認(rèn)為，通過跨境BBC模式進(jìn)口渠道進(jìn)口葡萄酒，將是葡萄酒跨境貿(mào)易方式的有益補充，但不會對主流的一般貿(mào)易進(jìn)口產(chǎn)生太大沖擊。

（文/風(fēng)口星網(wǎng) 王宇翔）