跨境電子商務(wù)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題及防范措施

在2025年的國(guó)際貿(mào)易中，傳統(tǒng)外貿(mào)模式下，國(guó)外買家多采用大批量訂貨，進(jìn)口商通常會(huì)主動(dòng)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)調(diào)查與風(fēng)險(xiǎn)防范，國(guó)內(nèi)出口商雖對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題關(guān)注較少，但侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)較低。然而，跨境電子商務(wù)則有所不同，其中賣家以中小企業(yè)及眾多自然人為主體，他們普遍缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)知識(shí)，且面對(duì)的國(guó)外買家不特定，致使知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題愈發(fā)凸顯。

據(jù)近年來人民法院受理的電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案件情況來看，案件數(shù)量逐年遞增，其中侵犯“商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)”的案件居多。eBay的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)跨境電商企業(yè)在eBay平臺(tái)完成的跨境交易中，投訴率為5.8％，而全球平均水平為2.5％，我國(guó)企業(yè)被投訴率遠(yuǎn)超國(guó)際水平。甚至一些國(guó)際大型電商平臺(tái)針對(duì)中國(guó)跨境電商企業(yè)制定了歧視性條款，如要求支付更高平臺(tái)傭金或?qū)嵤└鼑?yán)厲侵權(quán)處罰措施。

當(dāng)下，跨境電子商務(wù)侵權(quán)主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面。其一，網(wǎng)絡(luò)假貨泛濫，商標(biāo)權(quán)被侵犯的現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)，像天貓、京東等大型電商平臺(tái)上，不少中小商家打著品牌授權(quán)旗號(hào)公然銷售假冒偽劣產(chǎn)品。其二，在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品傳播過程中，存在擅自使用其他網(wǎng)站Logo、圖片、視頻、原創(chuàng)內(nèi)容等情況，或模仿網(wǎng)站模板、采用相似域名，這不僅嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者，也給被侵權(quán)品牌帶來負(fù)面影響。其三，網(wǎng)絡(luò)詐騙問題突出，主要表現(xiàn)為惡意釣魚或欺詐網(wǎng)站，通過技術(shù)手段制作釣魚網(wǎng)站，以低價(jià)、廣告等形式誘導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)。

那么，如何防范知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)呢？

首先，要了解阿里巴巴國(guó)際站平臺(tái)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的認(rèn)定。該平臺(tái)嚴(yán)禁用戶未經(jīng)授權(quán)發(fā)布、銷售涉及第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品。知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為包括著作權(quán)侵權(quán)、商標(biāo)侵權(quán)、專利侵權(quán)等。具體表現(xiàn)為：未經(jīng)著作權(quán)人同意使用其作品；未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可使用其商標(biāo)；未經(jīng)專利權(quán)人許可實(shí)施其專利等。此外，還包括產(chǎn)品標(biāo)題、描述或店鋪名稱使用知名品牌名稱或衍生詞，產(chǎn)品圖片中含有知名品牌相關(guān)元素，模仿知名品牌產(chǎn)品，被投訴后未能提供有效證明，以及未提供相關(guān)許可證等行為。

其次，商家應(yīng)積極做好產(chǎn)品來源管理。我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度相較歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家尚不完善，對(duì)山寨和侵權(quán)產(chǎn)品的管理效果欠佳，導(dǎo)致電商平臺(tái)上此類產(chǎn)品較多。但這種國(guó)內(nèi)的侵權(quán)行為，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)強(qiáng)度高的發(fā)達(dá)國(guó)家，將面臨高額賠償、高侵權(quán)成本，甚至可能被限制進(jìn)入市場(chǎng)。因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，商家應(yīng)選擇不侵權(quán)的產(chǎn)品銷售。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，新型知識(shí)產(chǎn)權(quán)形式如多媒體作品、數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等不斷涌現(xiàn)，參與電子商務(wù)的權(quán)利人擁有的權(quán)利內(nèi)容也在變化?！吨鳈?quán)法》修訂后明確作者對(duì)其作品擁有網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)。企業(yè)開展電子商務(wù)活動(dòng)時(shí)，必須識(shí)別特殊形式的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，樹立尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)，避免因不當(dāng)使用技術(shù)手段導(dǎo)致侵權(quán)。

（來源：K哥聊出海）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。