圖片來(lái)源：自行創(chuàng)意

在2025年，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與經(jīng)濟(jì)全球化持續(xù)推進(jìn)，眾多國(guó)際商業(yè)活動(dòng)紛紛涌現(xiàn)。各國(guó)政府不斷推出法律法規(guī)及更新政策，促使這些國(guó)際商業(yè)活動(dòng)愈發(fā)完善成熟，對(duì)我們的生活產(chǎn)生著深遠(yuǎn)影響?？缇畴娮由虅?wù)便是其中一項(xiàng)至關(guān)重要的國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。在我國(guó)，受“一帶一路”倡議的推動(dòng)，跨境電子商務(wù)在外貿(mào)業(yè)務(wù)中占據(jù)著穩(wěn)固地位。

一、主流的跨境電商平臺(tái)

1、亞馬遜（Amazon）

亞馬遜作為美國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)公司，擁有著海量的客戶群體與巨大的流量，其在北美和歐洲市場(chǎng)的占有率頗高。該平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求嚴(yán)苛，因此商品品質(zhì)相對(duì)較高，而其獨(dú)特的FBA配送模式更是一大特色。據(jù)最新消息，亞馬遜近期在物流配送方面進(jìn)行了一系列優(yōu)化，進(jìn)一步提升了用戶體驗(yàn)。

2、易貝（eBay）

易貝是創(chuàng)立時(shí)間最早的電商平臺(tái)之一，主要市場(chǎng)同樣在歐美國(guó)家及地區(qū)。雖說(shuō)在流量上稍遜于亞馬遜，但也擁有相當(dāng)規(guī)模的客戶群體與流量。該平臺(tái)早期曾因假貨及違法物品拍賣等問(wèn)題備受關(guān)注，導(dǎo)致其商品品質(zhì)參差不齊，整體上低于亞馬遜平臺(tái)。

3、速賣通（AliExpress）

速賣通隸屬于阿里巴巴集團(tuán)，是面向全球市場(chǎng)的電商平臺(tái)，素有“國(guó)際版淘寶”之稱。當(dāng)前，它在俄羅斯、烏克蘭、巴西等國(guó)的市場(chǎng)占有率較高，客戶群體龐大且流量可觀。和淘寶類似，速賣通上的商品品質(zhì)一般，但往往能收獲大量訂單。

二、跨境電商平臺(tái)選品優(yōu)化

1、如何對(duì)商品品級(jí)選擇優(yōu)化？

跨境賣家在運(yùn)營(yíng)平臺(tái)店鋪時(shí)，需對(duì)各平臺(tái)主要市場(chǎng)的消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣加以評(píng)估。不同平臺(tái)的消費(fèi)群體對(duì)商品的品級(jí)和質(zhì)量需求各異，若開設(shè)多個(gè)跨境平臺(tái)店鋪，就應(yīng)根據(jù)不同品級(jí)的商品進(jìn)行上架銷售。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)的主流跨境平臺(tái)，消費(fèi)者消費(fèi)能力較強(qiáng)，購(gòu)買行為更為理智，注重實(shí)用與質(zhì)量，應(yīng)選擇商品品級(jí)高、質(zhì)量好的商品，如avocado平臺(tái)。而對(duì)于同一國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)的次主流跨境平臺(tái)，其消費(fèi)群體的消費(fèi)能力相對(duì)略低，應(yīng)選擇一般品級(jí)甚至低品級(jí)的商品，如pear平臺(tái)，這類商品更易被該消費(fèi)群體接受。對(duì)于主要市場(chǎng)在發(fā)展中國(guó)家如俄羅斯、巴西的跨境平臺(tái)，消費(fèi)群體消費(fèi)能力一般，對(duì)價(jià)格更為敏感，選擇低品級(jí)商品更符合其消費(fèi)習(xí)慣，如coconut平臺(tái)。

2、如何對(duì)季節(jié)、節(jié)日性選品優(yōu)化？

跨境電商平臺(tái)的市場(chǎng)遍布全球，各地氣候和文化差異顯著，每種商品都有特定的生命周期和文化內(nèi)涵。因此，面對(duì)不同市場(chǎng)，在同一時(shí)期內(nèi)，季節(jié)性和節(jié)日性選品需與該市場(chǎng)特性相匹配。例如，圣誕節(jié)的棉質(zhì)圍巾、狂歡節(jié)的印花襯衣和裙子、情人節(jié)的男女飾品以及夏季的短袖和墨鏡等，都是符合節(jié)日特性的商品。不過(guò)，像商品的生命周期和文化內(nèi)涵這類因素，在進(jìn)貨時(shí)需注意控制進(jìn)貨量，可參考以往訂單數(shù)量，以免庫(kù)存積壓。據(jù)了解，近期一些跨境電商賣家因未能準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求，導(dǎo)致部分節(jié)日性商品庫(kù)存積壓，造成了一定的經(jīng)濟(jì)損失。

3、如何對(duì)熱搜商品選品優(yōu)化？

隨著各類搜索引擎的發(fā)展，熱搜欄成為人們獲取信息的重要途徑，這類熱搜榜單也反映了近期的熱點(diǎn)趨勢(shì)。應(yīng)用到跨境電商平臺(tái)上，熱銷產(chǎn)品的走勢(shì)便清晰可見。利用這些信息熱點(diǎn)輔助選品頗為有效，可借此判斷產(chǎn)品的市場(chǎng)前景及走勢(shì)，有助于提高訂單量。此外，值得注意的是，這些商品熱點(diǎn)的流量來(lái)源各不相同。國(guó)內(nèi)的淘寶、拼多多部分流量來(lái)自抖音，而跨境電商平臺(tái)中，亞馬遜的流量來(lái)自谷歌搜索引擎，wish的流量來(lái)自Facebook，YouTube、yahoo等平臺(tái)也帶來(lái)了大量流量。掌握熱點(diǎn)產(chǎn)品的流量來(lái)源，能更好地預(yù)測(cè)熱銷商品的走勢(shì)，在熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)及時(shí)抓住機(jī)會(huì)，贏得大量訂單。

（來(lái)源：跨境小助手）

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