跨境電商自建站的趨勢與平臺推薦

2025 年，自建站成為跨境電商行業(yè)的熱門新趨勢，眾多賣家積極布局，其中不乏零基礎(chǔ)的賣家和轉(zhuǎn)型工廠。那么，如何從零開始打造自建站？賣家在運營自建站時又會面臨哪些問題呢？

首先，我們來了解一下什么是自建站。在外貿(mào)行業(yè)，自主建立獨立站是一種較為專業(yè)且收益空間較大的方式。自建站使賣家擁有更多自主操控權(quán)，能精準(zhǔn)劃分用戶群體，自主開發(fā) B2C 交易平臺，根據(jù)自身優(yōu)勢和客戶需求選擇收付款解決方案，并自行進(jìn)行流量推廣。自建站可針對產(chǎn)品實現(xiàn)完全定制化，滿足各種功能需求。所有訪問流量都?xì)w自己所有，推廣效果與投入成正比，非常適合創(chuàng)建自主品牌，為未來品牌化市場搶占先機。

接下來，為您推薦 8 個較為簡單的跨境電商自建站平臺：

1. Squarespace：Squarespace 是一個采用拖放操作的網(wǎng)站構(gòu)建器，起初注重制作視覺上吸引人的網(wǎng)站，如今已發(fā)展成為成熟的電子商務(wù)平臺。它的用戶界面簡單直觀，適合初學(xué)者，提供的網(wǎng)站模板優(yōu)雅、美觀、精致，且具有移動響應(yīng)功能，特別適合銷售需要高質(zhì)量圖像的產(chǎn)品。此外，Squarespace 還具備產(chǎn)品變體、庫存管理、無限產(chǎn)品、優(yōu)惠券、運輸?shù)葮?biāo)準(zhǔn)選項，并與 Shipstation.com 集成以提供優(yōu)質(zhì)客戶服務(wù)。它提供了許多數(shù)據(jù)點來優(yōu)化網(wǎng)站和轉(zhuǎn)化次數(shù)，營銷工具也較為豐富，SSL 已內(nèi)置在平臺中。不過，Squarespace 在功能上存在一些限制，如支付選項有限（僅支持 Apple Pay 和 PayPal），缺少復(fù)雜商店和大量產(chǎn)品或變體的重要選項，且應(yīng)用程序中沒有市場可添加更多功能，通過代碼和標(biāo)記自定義網(wǎng)站的能力也較為有限。

2. Shopify：Shopify 已成為電子商務(wù)領(lǐng)域的知名品牌之一，是一個功能齊全的托管解決方案，擁有大量用戶。其優(yōu)點是超級易用、設(shè)置快捷，只需注冊電子郵件地址，便可開始創(chuàng)建商店并立即銷售。Shopify 的界面直觀，便于創(chuàng)建產(chǎn)品，包括設(shè)置 SEO 功能，還提供數(shù)十種免費的移動優(yōu)化主題，可通過電話、電子郵件、實時聊天和 Twitter 獲得每周 7 天、每天 24 小時的一流支持。此外，它支持許多第三方支付網(wǎng)關(guān)，擁有大型應(yīng)用程序市場，可提供多種優(yōu)惠，為網(wǎng)站添加功能，還提供額外的銷售渠道。然而，Shopify 的成本較高，除基本費用外，還需支付許多插件、主題和功能的費用，若不使用內(nèi)置支付系統(tǒng)，則需支付交易費用。

3. BigCommerce：BigCommerce 提供托管電子商務(wù)解決方案，可作為完整的 SaaS 平臺或其他類型網(wǎng)站的購物車，與 Shopify 較為相似。它提供了大量工具和功能，如促銷、無限制的產(chǎn)品變體、處理退貨的選項、優(yōu)惠券和折扣，運輸選項靈活，還與亞馬遜、eBay 和社交網(wǎng)絡(luò)集成，營銷工具和 API 使其具有可定制性和靈活性。BigCommerce 擁有大型應(yīng)用商店，可提供超過 40 種付款處理選項且無需交易費用。但其不足在于模板產(chǎn)品相對落后，用戶只能選擇七個免費模板，高級主題價格較高，沒有原生 POS 功能，對用戶計劃有銷售限制，獲得高級功能的成本較高。

4. Wix：Wix 最初是一個通過拖放創(chuàng)建網(wǎng)站的構(gòu)建器，后來具備了構(gòu)建在線商店的功能。該自建站平臺易于使用且設(shè)置迅速，無需編碼知識，可使用用戶友好的編輯器將內(nèi)容拖放到網(wǎng)站任意位置，擁有 500 多個專為在線商店制作的模板，還提供可立即使用的庫存圖像，官方應(yīng)用程序市場上有數(shù)百個應(yīng)用程序可進(jìn)一步完善網(wǎng)站。然而，Wix 并非純粹的自建站平臺，它首先是一個能銷售東西的網(wǎng)站建設(shè)平臺，因此電子商務(wù)功能可能需要一定代碼基礎(chǔ)，且發(fā)布網(wǎng)站后無法更改網(wǎng)站模板。

5. Magento：Magento 作為自托管解決方案，提供了諸多控制權(quán)。具備技術(shù)知識的用戶可在功能和設(shè)計方面進(jìn)行任意更改，并選擇自己的服務(wù)器環(huán)境，還能受益于其眾多功能和選項，如會員訂閱、定期付款、折扣等，也可通過市場擴展網(wǎng)站。Magento 擁有各種用途的插件和主題，在多語言網(wǎng)站方面表現(xiàn)出色，背后還有強大的社區(qū)。但對于 Community Edition，自托管平臺的缺點同樣適用，用戶需自行處理更新、安全等問題，且該平臺使用 PHP 編寫，需要相關(guān)知識或?qū)I(yè)人員操作。

6. OpenCart：OpenCart 電子商務(wù)平臺具備創(chuàng)建和管理商店所需的一切，可設(shè)置無限的產(chǎn)品和產(chǎn)品類別，附帶產(chǎn)品評論和評級，支持多種貨幣，提供商店重要數(shù)據(jù)點概覽，可高度定制，擁有數(shù)千個主題和插件擴展，集成了數(shù)百個支付網(wǎng)關(guān)，作為自托管解決方案，具有在自己服務(wù)器上管理站點的優(yōu)勢，有大型支持網(wǎng)絡(luò)幫助解決問題，還可訪問單獨的主題和插件存儲。不過，OpenCart 定制并非總是容易，添加新模塊可能費用較高，原生營銷功能有限，如默認(rèn)的 SEO 功能欠佳。

7. Zen Cart：Zen Cart 具有 GPL 許可證且駐留在自己的服務(wù)器上，因此可完全自定義，可進(jìn)行任何所需的更改，在安全性和可擴展性方面聲譽良好，為產(chǎn)品提供了許多配置選項。但該電子商務(wù)解決方案的嚴(yán)重缺點是前端和后端的用戶界面過時且不友好，安裝和升級可能較為困難，沒有專門的支持，生態(tài)系統(tǒng)小，難以獲得擴展和模板，且支付選項較少。

8. Volusion：Volusion 是一個具有頁內(nèi)編輯功能的拖放式網(wǎng)站構(gòu)建器，提供全面的網(wǎng)站搜索、眾多響應(yīng)主題和自定義能力，擁有扎實的電子商務(wù)和產(chǎn)品管理工具，與許多支付提供商集成且無交易費用，營銷選項豐富，用戶可通過實時聊天和電話獲得全天候支持，還有綜合知識庫等內(nèi)容。但 Volusion 的定價存在問題，有設(shè)定的寬帶限制，用完需支付額外流量費用，SSL 需額外付費，高級模板價格較高，且平臺不提供博客功能，只能在菜單中添加指向其他博客站點的鏈接。