海外局勢(shì)影響下，跨境電商直播的發(fā)展機(jī)遇

2025年，海外局勢(shì)依舊嚴(yán)峻。國(guó)內(nèi)疫情得到了妥善控制，而國(guó)外的情況卻不容樂觀，宛如熱鍋上的螞蟻般混亂。

自2024年疫情開始，國(guó)人宅家成為常態(tài)，這使得直播行業(yè)熱度飆升。早在疫情前，直播帶貨就成績(jī)斐然，疫情期間更是再上一層樓。國(guó)內(nèi)的直播紅人如李佳琦、薇婭等，他們的帶貨銷售額破億破千萬(wàn)的情況屢見不鮮。

跨境電商平臺(tái)如亞馬遜、速賣通、LAZADA等，敏銳地察覺到了國(guó)內(nèi)直播市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?023年，這些平臺(tái)便開始布局直播業(yè)務(wù)。上半年，三大平臺(tái)的店鋪直播板塊剛成立，處于內(nèi)測(cè)階段；下半年，店鋪直播板塊才逐漸開放。新的板塊對(duì)平臺(tái)和賣家都意義重大。對(duì)平臺(tái)來說，是新的機(jī)遇；對(duì)賣家而言，能獲得更多平臺(tái)流量扶持，增加獲客渠道，促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)化。

對(duì)于買家，直播突破了單純依靠商品詳情頁(yè)獲取信息的局限，提升了購(gòu)買體驗(yàn)。對(duì)眾多跨境直播企業(yè)來說，選擇各大跨境電商平臺(tái)的直播平臺(tái)是個(gè)不錯(cuò)的選擇，像阿里巴巴國(guó)際站、速賣通、亞馬遜、lazada等電商平臺(tái)都有自己的直播平臺(tái)，且有完善的培訓(xùn)系統(tǒng)，可幫助企業(yè)通過傳播有價(jià)值、有意思的視頻，在社交媒體上擴(kuò)張營(yíng)銷力和品牌傳播，最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

有可靠數(shù)據(jù)顯示，相較2024年12月，2025年1月平臺(tái)直播觀看人數(shù)增長(zhǎng)76%；通過直播引導(dǎo)下單金額增長(zhǎng)36% ；用戶在直播停留時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)89%。在速賣通舉辦的非標(biāo)品類日中，品牌商樂爾康首次在直播中加入按摩椅這類大物件貨品，效果顯著。該場(chǎng)直播使樂爾康店鋪增加300多粉絲，直播觀看超1萬(wàn)人次，成交額突破上萬(wàn)美金。通過平臺(tái)直播帶給商家店鋪的流量占比接近40%。

如今海外環(huán)境混亂，國(guó)外民眾選擇宅家不出門是明智之舉。此時(shí)，選擇亞馬遜店鋪直播、速賣通店鋪直播或lazada直播，或許會(huì)帶來意想不到的收獲。（來源：跨境中界站）

值得一提的是，近期有新聞報(bào)道，某跨境電商平臺(tái)通過創(chuàng)新直播形式，成功吸引了大量海外消費(fèi)者，進(jìn)一步推動(dòng)了跨境電商直播的發(fā)展。

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