跨境電商中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題

2025年，跨境電商的發(fā)展為中國(guó)企業(yè)家?guī)?lái)了新機(jī)遇，降低了出口貿(mào)易的門(mén)檻。然而，隨著其在全球貿(mào)易中比重的增加，各國(guó)及各大電商平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成為備受關(guān)注的焦點(diǎn)。

據(jù)了解，亞馬遜平臺(tái)上三分之一的賣(mài)家來(lái)自中國(guó)，但中國(guó)賣(mài)家的侵權(quán)維權(quán)數(shù)量也是最多的，其中商標(biāo)與專(zhuān)利問(wèn)題較為突出。在過(guò)去，中國(guó)人對(duì)專(zhuān)利的概念較為模糊，盜版、侵權(quán)現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，價(jià)格低廉的盜版產(chǎn)品曾受部分消費(fèi)者青睞。如今，跨境電商迅速發(fā)展，眾多中國(guó)制造產(chǎn)品借機(jī)出海。但在重視專(zhuān)利、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的歐美市場(chǎng)，中國(guó)制造卻面臨諸多挑戰(zhàn)，如涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)、國(guó)際專(zhuān)利申請(qǐng)、商標(biāo)注冊(cè)等問(wèn)題。以亞馬遜平臺(tái)為例，企業(yè)需提供注冊(cè)成功的商標(biāo)進(jìn)行平臺(tái)品牌備案，熱門(mén)產(chǎn)品跟賣(mài)易被投訴，仿造熱銷(xiāo)產(chǎn)品常被告外觀專(zhuān)利侵權(quán)，甚至有些賬戶會(huì)被凍結(jié)，賬戶余額直接轉(zhuǎn)給權(quán)利人。

近年來(lái)，Wish、亞馬遜等第三方跨境電商平臺(tái)不斷出臺(tái)規(guī)則、政策，嚴(yán)厲打擊各類(lèi)侵權(quán)行為。在此形勢(shì)下，中國(guó)跨境電商應(yīng)如何突破“新壁壘”？首先，我們需了解跨境電商涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)。

跨境電商賣(mài)家常見(jiàn)的問(wèn)題是缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，從而導(dǎo)致產(chǎn)品被侵權(quán)。在商標(biāo)權(quán)方面，若未獲得產(chǎn)品品牌官方的正規(guī)授權(quán)，擅自使用對(duì)方商標(biāo)或LOGO，便構(gòu)成侵權(quán)。在版權(quán)方面，侵犯作者的著作權(quán)的情況在跨境電商中頗為普遍，如迪斯尼卡通人物、國(guó)內(nèi)外著名動(dòng)漫、獨(dú)特的設(shè)計(jì)圖案及包裝圖案等。外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩及結(jié)合的新設(shè)計(jì)，創(chuàng)意首飾、個(gè)性工藝擺件及相關(guān)外貿(mào)商品等，若相似度達(dá)60%以上，就可能被判定為侵權(quán)假貨。發(fā)明專(zhuān)利權(quán)主要是對(duì)原創(chuàng)產(chǎn)品及設(shè)計(jì)理念的獨(dú)占保護(hù)，保護(hù)范圍廣泛，只要相關(guān)理念相同，均可能被視為仿冒產(chǎn)品。

許多賣(mài)家在選品時(shí)傾向于爆款熱賣(mài)款，而這類(lèi)產(chǎn)品通常有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，貿(mào)然跟隨售賣(mài)易導(dǎo)致侵權(quán)，因此跨境電商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)已成為國(guó)際貿(mào)易中的關(guān)鍵部分。

或許有些商家認(rèn)為，自己已在國(guó)內(nèi)注冊(cè)過(guò)商標(biāo)或申請(qǐng)過(guò)專(zhuān)利，從事跨境貿(mào)易便不會(huì)有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。然而，事實(shí)并非如此。商標(biāo)具有地域限制，中國(guó)的商標(biāo)在美國(guó)不具法律效力，美國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)在歐盟也未必受到保護(hù)。就像蘋(píng)果公司，也曾在中國(guó)為Iphone商標(biāo)支付了高昂費(fèi)用。

既然意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)在跨境貿(mào)易中的重要性，跨境電商商家應(yīng)如何進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)呢？對(duì)于跨境電商平臺(tái)而言，產(chǎn)品是核心。要在跨境電商領(lǐng)域長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須注重產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，打造獨(dú)特的產(chǎn)品，并及時(shí)做好專(zhuān)利保護(hù)。亞馬遜明確表示：“專(zhuān)利所有者有權(quán)禁止他人非法侵犯（例如制造、使用、引進(jìn)、供售或銷(xiāo)售）專(zhuān)利中聲明的發(fā)明，因?yàn)檎咽谟杷姓呓顾酥圃?、使用、引進(jìn)、供售或銷(xiāo)售專(zhuān)利發(fā)明的權(quán)利?！庇纱丝梢?jiàn)，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)、申請(qǐng)國(guó)際專(zhuān)利是品牌走向國(guó)際市場(chǎng)的重要條件。同時(shí)，注冊(cè)商標(biāo)和申請(qǐng)專(zhuān)利要盡早進(jìn)行，當(dāng)前商標(biāo)搶注案件頻繁發(fā)生，許多企業(yè)在開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí)未能及時(shí)注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)，導(dǎo)致國(guó)際商標(biāo)搶注事件屢屢出現(xiàn)，嚴(yán)重影響了企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)程和規(guī)劃。

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（來(lái)源：知識(shí)產(chǎn)權(quán)商學(xué)院）