跨境電商的新發(fā)展

2025年，在浙江安吉，一家新店盛大開張，引得眾多主婦紛紛前來探店。令人驚訝的是，捧場嘉賓中竟有數(shù)名外國人。

“快來品嘗我們手工釀造的啤酒以及無添加的果汁?！蓖ㄟ^翻譯，丹麥駐滬領(lǐng)事館總領(lǐng)事Nicolai Prytz熱情地向市民們推介著。這家店內(nèi)的商品種類豐富，涵蓋母嬰用品、酒水飲料以及零食等。而這家看似頗有背景的店，實(shí)則是國內(nèi)一家專營丹麥母嬰產(chǎn)品的跨境電商所開。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國跨境電商進(jìn)出口交易額達(dá)到3.1萬億元，預(yù)計(jì)到2025年，中國跨境電商進(jìn)出口額將增長至6.5萬億元，年增速超30%。如此龐大的市場，不僅使得電商企業(yè)激烈競爭，也促使各國政府機(jī)構(gòu)積極與國內(nèi)跨境電商“結(jié)盟”。

跨境電商線下開店，選址浙江安吉

這家開設(shè)體驗(yàn)店的跨境電商名為“丹中網(wǎng)”，2014年注冊于上海自貿(mào)區(qū)，其保稅進(jìn)口的運(yùn)營模式與其他自貿(mào)區(qū)企業(yè)并無二致。“我們的獨(dú)特之處在于得到了丹麥官方的支持。”丹中網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人竺經(jīng)理毫不掩飾地說道。

據(jù)悉，該網(wǎng)站的不少商品由丹麥王國食品農(nóng)漁委員會(huì)推薦，目前主推的一款配方奶粉，是丹麥唯一一家由政府基金(IFU)投資的乳品品牌，其總裁曾在2025年4月隨丹麥女王訪華。在當(dāng)?shù)卣耐苿?dòng)下，丹中網(wǎng)還與丹麥郵政達(dá)成合作，能夠享受到當(dāng)?shù)刈畹偷奈锪鲀r(jià)格。

“許多國外品牌不為大眾所熟知，開設(shè)體驗(yàn)店是為了迅速打開市場?！钡溕唐分行亩麻L王衛(wèi)青指著店內(nèi)陳列的嬰兒服、玩具、營養(yǎng)品等說道。

王衛(wèi)青分析，浙江是消費(fèi)能力強(qiáng)且消費(fèi)理念先進(jìn)的地區(qū)，是跨境電商的“必爭之地”，直接進(jìn)軍杭州難度較大。將首家體驗(yàn)店設(shè)在臨近杭州的安吉，是為了進(jìn)行“試水”：“若能在安吉贏得良好口碑并傳到杭州，我們便有信心布局杭州市場。”

各國政府積極與跨境電商合作

2024年被視為跨境電商“元年”。在剛結(jié)束的“雙十一”中，217個(gè)國家和地區(qū)在天貓國際上完成了交易。各大電商巨頭紛紛發(fā)力，如亞馬遜啟動(dòng)海外直郵，京東上線海外購，蘇寧籌備進(jìn)口商品頻道上線。

“然而，這些大平臺并非毫無劣勢。”竺經(jīng)理分析道，這些跨境電商平臺如同海外多國商品的集成店，“仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，每家售賣的熱門產(chǎn)品較為相似。”

專注于某一國家的產(chǎn)品，或許是跨境電商新手，尤其是中小型電商的“突破之道”。“我們期望挖掘那些不為人熟知的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。例如某個(gè)在丹麥當(dāng)?shù)貍涫軐I(yè)人士推薦的孕婦專用護(hù)膚品品牌。”竺經(jīng)理表示。

記者注意到，一些跨境電商企業(yè)與丹中網(wǎng)類似，和銷售商品的產(chǎn)地政府關(guān)系緊密。2025年上半年，從事北歐文化生活商品網(wǎng)上銷售的杭州瑞閣電子商務(wù)有限公司舉辦瑞典文化藝術(shù)交流項(xiàng)目發(fā)布會(huì)時(shí)，瑞典大使館副大使也曾到場。另外，主打法國商品，包括著名的法國紅酒、護(hù)膚化妝品以及皮包等的“必喜”跨境電商企業(yè)，據(jù)公開資料顯示，其是法國西南地區(qū)政府的線上合作伙伴。

有政府對采購商、生產(chǎn)商進(jìn)行監(jiān)督，對于跨境電商而言猶如增添了一份“保障”。而跨境電商的迅速發(fā)展，也讓各國政府機(jī)構(gòu)充滿期待?！暗渻H有500萬人口，而在中國，有80個(gè)城市的人口比丹麥還多。”Nicolai Prytz在采訪中強(qiáng)調(diào)，“對我們來說，這是一個(gè)難以想象的巨大市場。”

在此，歡迎大家關(guān)注跨境電商及外貿(mào)第一微信號【jinfengkou】。值得一提的是，近期跨境電商領(lǐng)域又有了新的動(dòng)態(tài)。據(jù)最新消息，一些跨境電商平臺開始加強(qiáng)與當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的合作，推出更多具有地域特色的商品，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。