TikTok 的全球影響力

TikTok 作為社交電商領(lǐng)域的重要力量，其影響力在全球范圍內(nèi)不斷擴(kuò)大。據(jù)了解，2025 年上半年，TikTok 平均每月的全球下載量高達(dá) 8173 萬(wàn)次，相較 2024 年同期增長(zhǎng)了 6.6%；五月份的下載量更是達(dá)到了驚人的 8670 萬(wàn)次，再創(chuàng)新高。

同時(shí)，TikTok 在美國(guó)的月活躍用戶數(shù)量穩(wěn)定在了 1.7 億以上，表現(xiàn)相當(dāng)出色。在全球市場(chǎng)，TikTok 的熱度、影響力和電商實(shí)力都在持續(xù)提升。

以 TikTok Shop 為例，各站點(diǎn)的電商銷售額不斷增長(zhǎng)。2025 年上半年，TikTok Shop 泰國(guó)站點(diǎn)的 GMV 達(dá)到了 37.8 億美元，位列第一；美國(guó)站的 GMV 將近 30 億美元；印尼站點(diǎn)和越南站點(diǎn)的 GMV 則分別為 28 億美元和 26 億美元；菲律賓和馬來(lái)西亞站點(diǎn)的 GMV 也有將近 20 億美元。而且，這些站點(diǎn) GMV 的平均增速基本都保持了 20%以上。

受此鼓舞，TikTok Shop 加大了對(duì)電商業(yè)務(wù)的投入力度。2025 年 6 月底，上線了“SOAR Together 計(jì)劃”，為中小賣家和創(chuàng)作者提供更多扶持。不久后，又宣布要在年底之前投資 100 萬(wàn)美元，給越南的中小賣家提供廣告營(yíng)銷方面的支持。7 月 1 日，TikTok Shop 正式登陸西班牙市場(chǎng)。

可以預(yù)見(jiàn)，TikTok Shop 未來(lái)將繼續(xù)在電商領(lǐng)域發(fā)力，在全球更多市場(chǎng)取得新的突破。

TikTok Shop 在美國(guó)的發(fā)展

在當(dāng)今的社交電商領(lǐng)域，TikTok Shop 在美國(guó)正蓬勃發(fā)展，贏得了眾多消費(fèi)者的青睞。自 2024 年 9 月正式上線美國(guó)小店以來(lái)，TikTok Shop 在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的影響力不斷加深。截至 2025 年，已有差不多三分之一（33%）的美國(guó)人在該平臺(tái)上購(gòu)買過(guò)商品。

TikTok Shop 在美國(guó) Z 世代中尤其受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，將近六成（56%）的美國(guó) Z 世代受訪消費(fèi)者都在 TikTok Shop 上購(gòu)買過(guò)產(chǎn)品，比例幾乎是其他世代的兩倍。同時(shí)，有 36%的 Z 世代消費(fèi)者使用 TikTok Shop 非常頻繁，差不多每個(gè)月都會(huì)在此購(gòu)物一次。

此外，價(jià)格是 36%的受訪者在 TikTok Shop 平臺(tái)上購(gòu)買商品的重要因素，還有 35%的受訪者表示他們很欣賞 TikTok Shop 商品的質(zhì)量。在該平臺(tái)上，最受歡迎的產(chǎn)品品類是美妝產(chǎn)品（31%）和服裝（29%）。

Omnisend 的分析師認(rèn)為，個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)和獨(dú)特商品的獲取讓 TikTok 在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電子商務(wù)市場(chǎng)中找到了自己的定位。