TikTok的海外發(fā)展之路

TikTok在海外的發(fā)展可謂充滿波折。2025年，我們來(lái)探討一下TikTok是如何打開美國(guó)市場(chǎng)，以及其所面臨的諸多挑戰(zhàn)。

TikTok用十億美金收購(gòu)了Musical.ly，為其在海外的發(fā)展掃除了一大障礙。而TikTok真正崛起的原因，除了時(shí)機(jī)，還離不開其獨(dú)特的策略。

“人傻錢多”的TikTok

TikTok和Facebook之間有著一段特殊的關(guān)系。TikTok在出海初期，瞄準(zhǔn)美國(guó)主流互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，如Facebook、Google、Twitter、Instagram等，大規(guī)模投放廣告，以吸引流量、增加曝光。TikTok給出的快速提高海外知名度的答案就是：砸錢。在這場(chǎng)撒錢的狂歡中，收了巨額廣告費(fèi)的Facebook甚至被迷了眼。Facebook創(chuàng)始人扎克伯格曾評(píng)論道：“TikTok之所以火爆，主要是砸錢推廣的結(jié)果，一旦停止推廣，留存率就會(huì)下滑?！边@使得Facebook對(duì)TikTok的警戒心降低，甚至把TikTok視為大財(cái)主，歡迎其繼續(xù)為Facebook的廣告營(yíng)收做貢獻(xiàn)。不僅如此，還有坊間傳言，TikTok花高薪從Facebook挖來(lái)了一批管理人員，因?yàn)槿瞬乓馕吨ⅰ⒔?jīng)驗(yàn)、金錢和流量。依靠著算法和運(yùn)營(yíng)，TikTok在眾多社媒的“陰影之下”逐漸蠶食著美國(guó)市場(chǎng)。

乘風(fēng)起飛的“豬”

除了花錢推廣，疫情也為TikTok的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。2020年，疫情雖然擾亂了全球經(jīng)濟(jì)，但卻給在線娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)和電商業(yè)帶來(lái)了發(fā)展契機(jī)，TikTok也借此迅速崛起。2020年4月，抖音及TikTok在全球App Store和Google Play（谷歌商店）中收入達(dá)到7800萬(wàn)美元（約億元人民幣），同比增長(zhǎng)10倍，位列全球移動(dòng)應(yīng)用收入榜冠軍。其日活更是瘋漲，僅在2020年3月到4月期間，就增加了1.1億日活。TikTok“一飛沖天”，正如Tiktok母公司字節(jié)跳動(dòng)的CEO張一鳴所說(shuō)：“我們是站在風(fēng)口的豬。”TikTok利用對(duì)手的忽視站穩(wěn)腳跟，又憑借在線娛樂(lè)的東風(fēng)快速發(fā)展，奠定了自己的江湖地位。然而，TikTok的迅速發(fā)展也引起了多方的注意，這也為后續(xù)的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

Facebook的反擊

面對(duì)TikTok的崛起，F(xiàn)acebook自然不會(huì)坐視不管。早在2018年11月，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格就推出了Lasso，試圖對(duì)抗TikTok。但Lasso只是一個(gè)低劣仿制品，沒有TikTok的核心算法和視頻展示技術(shù)，市場(chǎng)反應(yīng)平平，反擊戰(zhàn)很快以失敗告終。2019年11月，F(xiàn)acebook母公司Meta旗下的Instagram在巴西上線了內(nèi)置的短視頻新功能Reels，隨后在印度和美國(guó)上線。2021年9月，F(xiàn)acebook也推出了Reels功能。Reels可以說(shuō)是TikTok的高仿版，盡管其功能沒有TikTok全面，但憑借Facebook的資源，僅上線2年，Reels的登錄用戶就達(dá)到了15億。不過(guò)，Reels對(duì)TikTok的阻擊作用仍然有限，未能達(dá)到扎克伯格的預(yù)期。

TikTok 遭遇“生死劫”

在與TikTok的競(jìng)爭(zhēng)中失利后，扎克伯格打起了其他主意。一直受到美國(guó)國(guó)會(huì)監(jiān)管的扎克伯格，決定從政治方面入手，試圖拉著TikTok一起承受政府的“鐵拳”。2019年10月，扎克伯格在華盛頓喬治敦大學(xué)發(fā)表演講，提出威脅論并點(diǎn)名TikTok，稱其在香港內(nèi)容審查機(jī)制上不符合“開放的互聯(lián)網(wǎng)精神”。2020年7月底，在美國(guó)國(guó)會(huì)反壟斷調(diào)查聽證會(huì)上，扎克伯格再次“甩鍋”TikTok，暗示這款中國(guó)APP對(duì)美國(guó)國(guó)家安全構(gòu)成威脅。在扎克伯格的一系列操作下，TikTok被卷入政治漩渦，面臨諸多困境。

總的來(lái)說(shuō)，TikTok的發(fā)展歷程充滿了挑戰(zhàn)和不確定性。從Musical.ly收購(gòu)案，到與Facebook的競(jìng)爭(zhēng)，再到美國(guó)政府的政治壓力，TikTok一路走來(lái)跌宕起伏。盡管TikTok在全球的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但仍面臨著數(shù)據(jù)安全、內(nèi)容審核、與當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)沖突等問(wèn)題。這些問(wèn)題給TikTok的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)了諸多變數(shù)，而TikTok在海外究竟能達(dá)到怎樣的高度，也令人拭目以待。

（注：以上內(nèi)容中提及的時(shí)間均為2025年）

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