跨境電商行業(yè)動(dòng)態(tài)：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

2025年，跨境電商行業(yè)發(fā)展態(tài)勢多變，面臨著諸多挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

海鮮大米跨境電商進(jìn)口受阻，質(zhì)檢總局面臨難題。據(jù)第一財(cái)經(jīng)日報(bào)消息，某沿海省份的檢驗(yàn)檢疫局下發(fā)通知，指出正面清單中的商品若與負(fù)面清單商品重疊，需遵照負(fù)面清單管理規(guī)定執(zhí)行。重疊部分包括海鮮、寵物罐頭、含肉類食品、大米、燕窩等產(chǎn)品。盡管財(cái)政部予以“放行”，但從實(shí)際情況看，這些過去禁止通過跨境電商進(jìn)口的產(chǎn)品，現(xiàn)在仍不能進(jìn)口。且由于質(zhì)檢總局未公開下發(fā)文件，只是內(nèi)部傳達(dá)精神，各地國檢部門實(shí)際執(zhí)行尺度并不一致。

6月1日，海關(guān)總署兩份公告正式實(shí)施。風(fēng)口星網(wǎng)消息，《關(guān)于暫不予放行旅客行李物品暫存有關(guān)事項(xiàng)的公告》以及《關(guān)于啟用新快件通關(guān)系統(tǒng)相關(guān)事宜的公告》開始執(zhí)行。旅客行李物品五種情形海關(guān)暫不予放行，但此公告與一般人關(guān)系不大。新快件通關(guān)系統(tǒng)的升級，將kj1、kj2對接入新版快件通關(guān)管理系統(tǒng)，利用漏洞進(jìn)行灰色清關(guān)的行為需注意。受此影響，部分跨境電商平臺由香港倉發(fā)貨會(huì)延遲。

盡管跨境電商新政帶來諸多影響，但B端市場仍處于增長態(tài)勢。南方都市報(bào)消息，僅廣州市而言，截至2025年底在海關(guān)有備案的跨境電商企業(yè)多達(dá)876家，目前排隊(duì)等待審核資料備案的跨境電商企業(yè)超過400家，還有眾多從事跨境電商相關(guān)事務(wù)的公司。

跨境稅改下，海外倉備受關(guān)注。風(fēng)口星網(wǎng)消息，有棵樹旗下的海豚供應(yīng)鏈連續(xù)啟動(dòng)了歐洲和日本海外倉，中興海絲路也開啟了澳大利亞海外倉。海外倉建立需要注意海外建倉選址、成本控制、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等問題，波羅蜜相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，并非所有企業(yè)都適合建海外倉，需滿足有需求和有實(shí)力兩個(gè)條件。

跨境電商遭遇致命通關(guān)單政策沖擊，企業(yè)積極自救。新浪科技消息，跨境進(jìn)口電商全行業(yè)享受三年紅利期后，政策收緊，稅改、正面清單、通關(guān)單等不斷刺激從業(yè)者神經(jīng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2025年下半年將迎來行業(yè)洗牌，京東全球購邱煌認(rèn)為，拓展海外供應(yīng)鏈可降低政策不確定性帶來的風(fēng)險(xiǎn)。對于自營型跨境電商平臺，應(yīng)直接與供應(yīng)商打交道，建立供應(yīng)商體系；創(chuàng)業(yè)公司則應(yīng)深耕某一兩個(gè)細(xì)分品類。5月24日，海關(guān)總署正式下發(fā)過渡期政策，有效期至2026年5月11日。

跨境電商營銷活動(dòng)不斷。移動(dòng)社交電商平臺萌店攜手“同道大叔”打造萌店國際520專場大促，“網(wǎng)紅+社群”變現(xiàn)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，社交電商和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代已來，提升內(nèi)容價(jià)值輸出，打造口碑傳播，可實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

淘寶加強(qiáng)商品管理。6月1日，淘寶宣布全面啟動(dòng)“小門神”計(jì)劃，對國家強(qiáng)制要求持有CCC認(rèn)證、工業(yè)生產(chǎn)許可認(rèn)證的商品開展拉網(wǎng)排查，逐批清理線上違規(guī)商品，并在商品發(fā)布階段實(shí)時(shí)監(jiān)測。阿里巴巴平臺商品管理中心負(fù)責(zé)人表示，此舉旨在嚴(yán)把安全關(guān)，提升購物安全感，同時(shí)將相關(guān)違規(guī)數(shù)據(jù)回流給國家質(zhì)量監(jiān)管部門。

稅改新政后，新的進(jìn)口電商模式悄然流行。風(fēng)口星網(wǎng)消息，國家推出暫緩一年的過渡期政策后，跨境進(jìn)口電商紛紛布局。55海淘CEO顧軍林表示，用戶在平臺下單后，平臺把訂單實(shí)時(shí)推送給海外商家，由海外商家將包裹郵寄給中國用戶，這是55海淘接下來要大力發(fā)展的模式。

阿里和蘇寧宣布融合完成，有更大野心。6月1日，阿里巴巴集團(tuán)與蘇寧云商在北京召開聯(lián)合發(fā)布會(huì)，宣布將向合作伙伴開放用戶資源、流量資源和大數(shù)據(jù)資源，并牽頭成立“王者聯(lián)盟”，未來三年為零售鏈條三大主體提供一體化解決方案和服務(wù)。

“100城海外購物敢花指數(shù)”出爐，西南人海外購物最敢花。5月31日，洋碼頭公布“100城海外購物敢花指數(shù)”，二、三線城市消費(fèi)者比一線城市更敢花，以貴陽、南寧、昆明為代表的西南消費(fèi)者最敢花。在消費(fèi)偏好方面，一線城市海購商品品類豐富，部分二三線城市多集中在某幾個(gè)品類上。

電商企業(yè)加強(qiáng)跨界營銷。6月1日，母嬰電商品牌蜜芽聯(lián)手湖南金鷹卡通頻道推出直播型兒童節(jié)晚會(huì)“蜜芽六一驚奇夜”，蜜芽市場副總裁任劍表示，這種電視×電商的新玩法，核心是制造和把控大IP的能力。

萬表與恩鉑希達(dá)成戰(zhàn)略合作。6月1日，萬表與瑞士三大奢侈品零售企業(yè)之一的恩鉑希（EMBASSY）鐘表零售集團(tuán)舉行“戰(zhàn)略合作”簽約儀式。通過合作，消費(fèi)者在跨境購表時(shí)可享多種便利服務(wù)。

福建省跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)擬舉辦活動(dòng)。7月31日—8月3日，福建省跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)擬在美國拉斯維加斯消費(fèi)品展覽會(huì)上設(shè)置福建跨境電商專區(qū)，為跨境電商會(huì)員提供優(yōu)質(zhì)買家渠道、海外倉資源等。