跨境電商新選擇：FNAC平臺(tái)

提及跨境電商平臺(tái)，很多人首先想到的是亞馬遜。然而，盡管有觀點(diǎn)認(rèn)為亞馬遜的紅利期已過(guò)，但2025年的海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜海外各大站點(diǎn)增長(zhǎng)的賣家中，超過(guò)75%的新賣家來(lái)自中國(guó)。即便競(jìng)爭(zhēng)激烈，仍有眾多賣家加入其中。

不過(guò)，近日亞馬遜的“封號(hào)潮”使不少國(guó)內(nèi)跨境賣家受到重大影響，許多賣家的店鋪無(wú)故被封。因此，不少有跨境電商經(jīng)驗(yàn)的賣家開始尋找其他出路，分散風(fēng)險(xiǎn)，減少對(duì)單一平臺(tái)的依賴，這或許是當(dāng)前的最佳選擇。

在這一背景下，法國(guó)平臺(tái)FNAC的數(shù)據(jù)表現(xiàn)頗為亮眼，很適合有運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的賣家入駐。

首先，法國(guó)具有獨(dú)特的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。歐洲一直是跨境電商的必爭(zhēng)之地，越來(lái)越多的中國(guó)跨境電商瞄準(zhǔn)法國(guó)線上零售的機(jī)會(huì)。從地理位置上看，法國(guó)區(qū)位優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，緊密連接北歐、東歐、南歐三大經(jīng)濟(jì)腹地，依托的市場(chǎng)容量巨大。在歐洲跨境電商市場(chǎng)中，法國(guó)市場(chǎng)規(guī)模位居歐洲第三，世界排名第六。而且，法國(guó)消費(fèi)者對(duì)外來(lái)商品的購(gòu)買需求旺盛，還具備主導(dǎo)整個(gè)歐洲甚至世界范圍內(nèi)流行趨勢(shì)的能力。據(jù)相關(guān)新聞，近期法國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)受到廣泛關(guān)注，進(jìn)一步證明了其在流行趨勢(shì)方面的影響力。

其次，F(xiàn)NAC專注于法國(guó)市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)文化用品類以及3C電子類這兩個(gè)特定細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)行深化運(yùn)營(yíng)。它是法國(guó)第一大文化用品及電子產(chǎn)品平臺(tái)，2025年其市場(chǎng)占有率超過(guò)Cdiscount躍居第二，僅次于亞馬遜。對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，在法國(guó)這樣成熟的電商市場(chǎng)中，F(xiàn)NAC這樣的垂直類電商平臺(tái)受眾更加精準(zhǔn)，賣家相對(duì)較少，競(jìng)爭(zhēng)小，訂單轉(zhuǎn)化率較高，是有經(jīng)驗(yàn)賣家的不錯(cuò)選擇。

再者，F(xiàn)NAC以精品為主，客單價(jià)高。不少赴法留學(xué)的朋友表示，購(gòu)買電腦時(shí)法國(guó)本地朋友會(huì)首推FNAC線下門店，該平臺(tái)一直主打?yàn)榭蛻籼峁└咂焚|(zhì)、高售前和售后服務(wù)。FNAC主要銷售文化用品類以及3C電子類產(chǎn)品，后逐漸擴(kuò)展品類，但銷售的產(chǎn)品始終是高質(zhì)量和高價(jià)的，符合中高端市場(chǎng)需求。這是因?yàn)槠脚_(tái)43%的會(huì)員為社會(huì)高收入群體，客戶忠實(shí)度高，主要用戶群體年齡在35歲以上，購(gòu)買力強(qiáng)，他們認(rèn)為價(jià)格是品質(zhì)和質(zhì)量的保證。

此外，對(duì)于精品賣家，F(xiàn)NAC平臺(tái)有相應(yīng)的政策支持。平臺(tái)只收取傭金，精品賣家入駐有機(jī)會(huì)參與廣告推廣計(jì)劃，通過(guò)免費(fèi)廣告（首頁(yè)廣告、郵件廣告、產(chǎn)品測(cè)評(píng)、文章等）獲得流量扶持，同時(shí)傭金可根據(jù)賣家情況進(jìn)行調(diào)整。但需要注意的是，平臺(tái)嚴(yán)禁跟賣或上傳假冒偽劣產(chǎn)品，一旦發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)會(huì)進(jìn)行退款或關(guān)店處理，所造成的損失由賣家自行承擔(dān)。

FNAC平臺(tái)采用全渠道營(yíng)銷模式，除了線上平臺(tái)，還有790家線下門店，給客戶提供優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)。在法國(guó)，從戴高樂(lè)機(jī)場(chǎng)到香榭麗舍大街，隨處可見FNAC線下實(shí)體店。線下門店缺貨時(shí)，會(huì)將用戶引至線上門店，這是平臺(tái)的一種引流方式。不過(guò)，目前線下引流暫不對(duì)海外賣家開放。

接下來(lái)，小編還會(huì)推出一篇關(guān)于FNAC熱銷品的文章，敬請(qǐng)各位大賣們持續(xù)關(guān)注。

最后是賣家們關(guān)心的福利環(huán)節(jié)！2025年本月入駐FNAC，可享免平臺(tái)月租6 - 9個(gè)月不等的福利！點(diǎn)擊入駐領(lǐng)??！

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（來(lái)源：跨境快車道）

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