亞馬遜美國(guó)站的Amazon Fashion板塊為消費(fèi)者提供了超過(guò)88萬(wàn)件產(chǎn)品，覆蓋了近2800個(gè)品牌。雖然第三方賣家占據(jù)了大部分銷量，但亞馬遜自營(yíng)的產(chǎn)品僅占其中的一小部分。近期的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜自營(yíng)庫(kù)存的焦點(diǎn)似乎逐漸向高端時(shí)尚產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。

亞馬遜的自有品牌產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到了834個(gè)，這些品牌主要集中在特定的類別上，反映了亞馬遜對(duì)市場(chǎng)細(xì)分的重視。近期發(fā)布的報(bào)告指出，由于自營(yíng)商品在真?zhèn)巍⑦\(yùn)費(fèi)和退貨費(fèi)用以及退貨政策方面提供了更大的保障，因此有三分之一的亞馬遜服裝消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買自營(yíng)商品。這表明亞馬遜有能力通過(guò)優(yōu)質(zhì)的Prime會(huì)員物流服務(wù)和豐富的自營(yíng)庫(kù)存來(lái)加強(qiáng)自有品牌并提高顧客忠誠(chéng)度。

值得注意的是，亞馬遜的自有品牌服裝中，女裝占據(jù)了近八成的份額，其中最大的品牌是Lark & Ro。而該公司的服裝系列一般也是按照類別分類，如Lark & Ro主要銷售女裝，Goodthreads則專注于男士襯衫等。盡管排名前30位的服裝品牌占據(jù)了三分之一的銷量份額，但其龐大的自營(yíng)品牌基礎(chǔ)為亞馬遜帶來(lái)了巨大的潛力。對(duì)此，亞馬遜依然有許多空間進(jìn)行進(jìn)一步的市場(chǎng)擴(kuò)張。創(chuàng)始人Deborah Weinswig表示，亞馬遜正在通過(guò)細(xì)分策略發(fā)展自有品牌，但這可能會(huì)限制其快速擴(kuò)張的機(jī)會(huì)。隨著消費(fèi)者對(duì)自營(yíng)商品的偏好增加以及亞馬遜與品牌商的合作關(guān)系加深，亞馬遜可能會(huì)擴(kuò)大自營(yíng)商品范圍。隨著更多品牌加入Amazon Fashion平臺(tái)，特別是那些已有產(chǎn)品數(shù)量較少的品牌，這有望推動(dòng)Amazon Fashion進(jìn)一步拓展其已經(jīng)可觀的品牌產(chǎn)品陣容。如果亞馬遜能夠建立起強(qiáng)大的自營(yíng)品牌體系，這將對(duì)整個(gè)時(shí)尚零售業(yè)產(chǎn)生重大影響。這可能會(huì)削弱百貨公司等多品牌零售商的獨(dú)特賣點(diǎn)并迫使它們降價(jià)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。畢竟在自建品牌大潮中電商平臺(tái)的這一舉動(dòng)具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和潛力。