跨境電商市場的競爭與發(fā)展

在2025年，跨境電商市場呈現出一片繁榮景象。從天貓、京東、亞馬遜等大型電商平臺，到洋碼頭、蜜芽寶貝等創(chuàng)業(yè)公司，都在積極投身海淘生意。

消費者在海淘時遇到的煩心事逐漸減少，然而跨境電商需要操心的問題卻不少。據相關數據顯示，市場潛力巨大，自然吸引了眾多參與者。中國電子商務研究中心發(fā)布的報告指出，2014年中國跨境電商交易規(guī)模約4.2萬億元，同比增長33.3％。而商務部公布的全球貿易格局報告預測，2025年中國跨境電商進出口額將增長至6.5萬億元，年增速超30%。

市場的巨大潛力使得競爭愈發(fā)激烈，爭食者越來越多。2024年初，天貓國際在四大電商平臺中率先上線，最早嘗試采用海外直采和跨境保稅模式。2024年10月，亞馬遜中國宣布開通美、法、德、英等6個國家的亞馬遜站點海外直郵服務。2025年4月，1號店進口海購頻道、京東全球購相繼正式上線。此外，順豐等物流公司及蜜淘、蜜芽寶貝等垂直電商，還有唯品會、聚美優(yōu)品等品牌特賣類電商，也都紛紛開展跨境電商業(yè)務。

在競爭中，各電商平臺采取了不同的策略。有的電商希望借助規(guī)模制勝。京東全球購目前有來自多個國家的450家網店，提供超過1200個品牌的逾15萬種商品。他們與國際第三方大型物流公司合作，海外直郵覆蓋全球50多個國家和地區(qū)，同時國內的寧波、杭州、廣州3個保稅區(qū)口岸的服務也已開通。

1號店整合了自營進口商品、海購、商城等跨境商品品類。1號店從2011年初開始引入跨境品類，據1號店進口&國際業(yè)務高級總監(jiān)林信蕙介紹，2014年底1號店的進口品類商品數達到7萬種，但現在是4萬多種，原因是發(fā)現有個SKU（庫存量單位）有2萬多的大商家貨品來路不能保證，所以將其砍掉。1號店的類目軸線是以進口食品為基礎，拓展其他品類服務，目前正著力增加保健品類目。1號店自營直采的SKU有480個以上，不少產品比國外線下零售商更便宜。

為了彌補各自缺陷，有的電商開始聯(lián)手合作。比如，2025年3月，亞馬遜中國登陸天貓。而在京東全球購上線同期，此前在國內幾乎銷聲匿跡的eBay出現在了京東全球購的合作伙伴名單中，這在很大程度上解決了京東全球購上線初期產品品類不豐富的問題。

還有一些電商則在設法利用自身獨特的優(yōu)勢。像蜜芽寶貝、蜜淘以及貝貝網等垂直自營電商，均以母嬰類目為主打商品，采用限時搶購的模式，以解決海淘貨源不穩(wěn)定的問題。洋碼頭由于具備“轉運公司”的出身背景，能夠為跨境電商在物流等方面提供資源，而其本身又缺乏電商運營的經驗，因而選擇了類似于天貓國際的純平臺運營模式。

一位跨境貿易商家表示：“目前京東和天貓商家重合度很高，比起1號店，他們的購買人群和SKU更有優(yōu)勢。”在這個市場，品類和SKU數量、貨品價格和物流時間是客戶選購的關鍵，這取決于跨境物流體系和健全的國際品類渠道。各平臺都在積極宣傳自己的SKU數量之大，并不斷試圖擴大品類。而“直采”和物流成本決定了商品單價是否具有競爭力。

貨品從國外運到國內要經過國外物流運輸、清關和國內物流運輸三個步驟。在保稅區(qū)政策開放以前，跨境商家多通過單品直郵或批量轉運的方式運送。然而，“直郵郵費太高，轉運操作不正規(guī)并且無法全單監(jiān)管，屬于政策灰色地帶?！蓖ㄟ^保稅的模式，既可以實現合法合規(guī)，又能降低成本，發(fā)貨速度還很快。一旦大規(guī)模推開，勢必會讓之前的灰色海淘渠道規(guī)范化，最終實現國家監(jiān)管。1號店的進口商品如果直郵要20 - 30工作日，而通過保稅模式只需不到一個星期。因此，充分利用“保稅”政策試圖增加優(yōu)勢成了很多跨境電商的選擇。

洋碼頭創(chuàng)始人曾碧波告訴界面新聞記者，他們有自建的跨境物流體系，并已入駐杭州保稅區(qū)。2024年9月，1號店的保稅進口頻道“1號海購”上線，通過與東方支付及跨境通合作，1號店可提前將海外商品進口至上海自貿區(qū)備貨，消費者下單后，商品可直接從上海自貿區(qū)倉庫報關報檢后發(fā)貨。

一位保稅區(qū)工作人員表示，借助電商的跨境業(yè)務，能夠打破海外大品牌在國內的壟斷經營以及暴利經營的現狀，把更多的錢留在國內。比如放開汽車平行進口，倒逼國內多級經銷商模式改變，降低價格，就是一個很好的實例。

雖然不斷有新的保稅區(qū)試點在開放，但還是無法滿足商家需求，能夠給跨境電商用的保稅倉是稀缺資源。有多位保稅區(qū)內部人士證實，上海自貿區(qū)雖然開放最早，卻是目前國內跨境電商試點保稅區(qū)中限制最多的區(qū)域，因此一些行業(yè)內人士并不看好跨境電商和自貿區(qū)的合作，甚至認為“這種方式很可能會成為限制電商快速發(fā)展的瓶頸”。

對于所有電商平臺來說，他們手中真正能通過保稅倉備貨的商品屈指可數。即使天貓國際在跨境電商方面具備先發(fā)優(yōu)勢，阿里巴巴的菜鳥網絡在整個跨境倉資源布點的地區(qū)最多，面積最大，但菜鳥在香港的布點，貨品可以通過“保稅集貨”模式從香港進入內地。曾有商家稱，2024年和某保稅區(qū)洽談合作時發(fā)現，當地的保稅倉竟壟斷在當地某幾個人手里。不過，他也補充說，“隨著各地保稅區(qū)不斷開放，各項政策對商家也更有利，2024年那種情況正在改善?！?/p>

【最新新聞信息】近日，跨境電商領域又有了新的動態(tài)。一些新興的跨境電商平臺憑借創(chuàng)新的商業(yè)模式和優(yōu)質的服務，逐漸在市場中嶄露頭角。同時，政府也在進一步加強對跨境電商行業(yè)的監(jiān)管，以規(guī)范市場秩序，保障消費者權益?！?